2017年5月10日，在首个“中国品牌日”之际，国内知名趋势智库和创新营销机构——知萌咨询发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》，报告对于中国品牌在消费者心目中的形象，以及未来如何突破的路径进行了深度研究。
研究报告显示，中国消费者并不盲目信赖和选择国外品牌，对于中国和国外品牌的质量表现的评价趋于理性，52.9%的消费者认为，究竟是国外品牌的质量好，还是国内品牌质量好，还是要根据商品评定。
但是，研究报告指出，提到“中国品牌”，中国消费者的评价褒贬不一，比较集中的意见体现在“便宜实惠、性价比高”的维度，总体而言，中国品牌迫切需要改变“性价比”的品牌形象，而需要思考如何去提升品牌溢价能力。
对于如何提升品牌形象，知萌咨询指出，中国品牌要学会充分的挖掘中国文化元素为中国品牌背书，以及将品牌变成消费者个性化的表达，传递一种消费价值主张，增加品牌内涵，丰富品牌文化。
研究报告还针对“谁更适合代言中国品牌”进行了调查，数据显示，无论是60后70后还是80后90后，消费者提到的明星，都不是那些当前流行火爆的小鲜肉明星，而是更有丰富积淀的企业家和实力派明星，比如马云、陈道明、成龙、董明珠等等。这说明，一方面，品牌的建设需要厚度的积累，尤其对于更多已经在品类中取得领先地位的品牌，更应该注重品牌内涵的建设和品牌资产的长期积累。另外一方面，中国品牌的崛起也依赖于各个跨界的领域的值得世界尊重的明星群体和企业家群体的崛起，这个群体也代表着中国品牌的力量。
知萌咨询CEO肖明超表示，中国品牌日的设立，将激发更多的中国企业，通过更加有效的品牌建设手段，提升品牌竞争力，做出真正受到用户和业界尊重的品牌。作为一家致力于推动品牌和营销创新的机构，将携专业趋势研究和创新营销团队，助力更多企业打造趋势性的世界级中国品牌。
（责任编辑：魏敏）
