据台湾《经济日报》报道，台湾远东集团旗下GO SURVEY市场研究顾问21日发表消费行为白皮书，数据分析显示，不论世代，女性消费整体较前一年度成长4%，其中30/40世代仍是消费主力、50世代次之，20世代成长达13%最大。
而无论大经济环境如何变化，女性消费力仍不断提高，主导了70%以上的消费市场。
GO SURVEY于21日发表白皮书并举办消费论坛，为此启动了为期近6个月的大型在线调查，锁定过去12个月曾有消费且年纪介于18~60岁的台湾女性。
根据GO SURVEY的调查报告，以消费品类分析，20~50世代的女性皆以美妆保养、流行女装以及餐饮为前三。
20世代女性重视及时享乐，不仅自主意识强大，同时亦热爱于社交平台自我揭露。30世代女性以社群做为工具，重视评价，喜欢透过高价值科技商品让生活更便利。
40世代女更在意暖心实用的物品及服务，亦较偏爱实用型科技。而50世代的女性稳重知性也懂生活，虽以家庭为生活核心，却也舍得花钱买享受、照顾自己。
在女性内容媒体的偏好部分，20、30世代以社群软件与好友联系，乐于透过打卡、发文、直播分享生活。而40、50世代则以电视等传统媒体或发展普及的社群App较容易影响其购物决策，传统媒体与口碑传散的力量仍不容忽视。
整体而言，虽然一些复合型的App成为女性最常接触的媒体管道，但电视仍位居前三，直播平台的热度仍在，显示网红商机依然炙手可热。
另外，根据调查显示，受访者中的20、30世代的女性在20~29岁期间已入手国际精品，相较50、60年代的女性大多于30岁之后购买，20世代的女性不仅购买行为显著，消费频次亦位居各年龄层之冠。
20世代女性偏重流行时尚的追求及穿搭精品的优越感；30世代女性则赋予精品更多的自我意识的提升；而40世代更在意精品所带来的“社会功能”，除自我犒赏外，更会藉由精品提升身份、增加专业度；50岁女性对生活需求在精不在多，她们单纯享受精品购买过程及对质量的保证。
（责任编辑：杨淼）
