今年“五一”假期，携程、同程旅行等平台预订情况显示，上海是最热门的目的地之一。上海以“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考（海派城市考古）、享美育、逛景区、品食尚”等8大板块近180个“乐游上海·五一”假日臻选活动，掀起新一波“文旅热”。
以假日经济为抓手，上海正在打造都市旅游“首选地”和中国入境旅游“第一站”。
文体旅商展融合 全城繁花
文体旅商展融合，碰撞出新的火花，给上海市民和来沪游客带来精彩和多层次的休闲体验。
作为市民游客喜爱的文博场馆，上海博物馆游客“爆棚”。正在上博东馆展出的“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明展”，是迄今古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格的展览，共计展出展品363件/套文物，涵盖青铜器、金器、玉器、陶器、石器等类别，让观众近距离感受“沉睡数千年、一醒惊天下”的魅力。
上海博物馆不久前对参观预约系统进行优化升级，预约额度的开放时间从提前7天延长至提前14天，方便游客做好提前规划行程；开通官网（英文版）境外游客预约通道，方便境外自由行散客顺利预约。记者查询上海博物馆预约系统，上海博物馆东馆预约额度在“五一”假期已全部约满，上海博物馆人民广场馆预约额度亦有多个时段约满。
伴随浪漫花香，2024上海国际咖啡文化节暨第二届西岸国际咖啡生活节将于4月30日至5月4日在徐汇滨江开放空间举行，融合咖啡、花展、文旅、运动、表演、电竞、商业品牌等多方位元素，邀请市民游客“抬头看花，坐下饮咖”。
正在举办的“得丘·上海国际插画艺术季”贯穿春夏两季，涵盖插画巡展、插画大赛、插画培训等系列活动，形成一场插画为主题的“社会大美育”课堂。得丘礼享谷的创始人赵勇介绍，观众可以欣赏“春生万物—持续个展计划”“WYI世界青少年插画艺术奖作品展”等不同主题的展览，也可以在观展过程中，来一场“打卡”得丘礼享谷、竹港艺术公园等地的City Walk。
面向入境游客，上海全面启动“Visit Shanghai”计划，文旅部门与外国驻沪机构、海外文化中心、上海国际旅游形象公益推广人等携手，加强入境旅游形象推广，并激活和做优多语种的“MEET IN SHANGHAI”上海文旅推广网及国际社交媒体账号，动态展现具有文化味、时尚感、国际范的都市生活。
传统与时尚“碰撞” 处处宜游
上海已有64条“永不拓宽的马路”、205处“家门口的好去处”。漫步街区，人们时时能感受到传统文化与现代生活的碰撞与共鸣，建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度，这是都市旅游魅力所在。
国家级非物质文化遗产上海龙华庙会4月29日至5月5日在上海市徐汇区龙华广场及周边区域举行。历年庙会观众中，既有家住附近的居民，也有远道而来的海内外游客，2023上海龙华庙会吸引了6.95万人次参与。龙华广场也是上海市民“家门口的好去处”之一。
上海市徐汇区文化和旅游局有关负责人介绍，2024年龙华庙会以“妙会·春泽龙耀”为主题，节目安排既有传统文化活动展演，也融入了最新的科技和创意。例如，庙会的市集将邀请全市乃至长三角地区的非遗传承人和民俗手艺人，集中展示非遗技艺及新型文创，观众也能参与体验；别开生面的戏曲展演能让老戏迷、小戏迷大饱眼福；庙会主办方还引入数字技术，让人们动动手指、在手机上体验“数字庙会”的新玩法。
这些街区、好去处同样吸引着海外游客。今年一季度，上海接待入境游客超过127万人次，同比增长249.67%。中旅旅行所属国旅总社入境部总经理孙鹏说，沉浸式地阅读历史建筑、了解传统文化和体验时尚生活，是入境游客最青睐的观光内容。
近日，搭乘“迈希夫五号”邮轮入境的德国游客迈克尔·斯卡巴斯第三次来到上海，探访外滩、上海豫园等地之后，他感叹过去25年间上海变化之大，如今上海城市环境整洁、楼宇林立，让人觉得震撼也舒心。逛着上钢集贸市场的德国游客斯托克豪森太太则对市场里新鲜蔬果颇感兴趣。
中国旅游研究院院长戴斌认为，“景观之上是生活”，中外游客也在加速进入城乡居民的日常生活场景。在上海，“菜市场游”与博物馆、美术馆和戏剧场同时深受游客追捧。上海将最好的资源留给人民，形成吸引中外游客纷至沓来的良性循环。
“流量入口”扩容 体验升级
截至目前，上海已形成5个千万级的客流量入口，包括上海国际旅游度假区、“一江一河（黄浦江、苏州河）”世界级滨水区（中心城段）、环人民广场—南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区等，这些区域在2023年共计拉动消费1098亿元，是假日期间上海最“火”的目的地。
黄浦江两岸，外滩历史建筑、陆家嘴现代建筑相呼应，夜间更是流光溢彩；苏州河沿线，华东政法历史建筑群、水上一座座桥，述说市民生活变迁。自黄浦江、苏州河沿线全线贯通以来，水岸联动成为“一江一河”游览的最大特色。今年“五一”期间，上海浦江游览集团联合上海音乐学院推出“游船+音乐会”特别活动，游客在黄浦江、苏州河上悠闲欣赏沿线风景，在“申城之光”游船上和苏州河岸边聆听融合钢琴、长笛、琵琶、昆曲等多种戏曲和乐器元素的《融·乐--游园惊梦》音乐会，让人好不惬意。
随着2024中国美人鱼公开赛（上海海昌站）暨国际精英赛让更多观众游客了解这一相对“小众”的潜水运动，位于临港新片区的上海海昌海洋公园将在“五一”假期邀请国家级专业运动员，推出限时美人鱼特别演出。上海海昌海洋公园总经理李绍君介绍，乐园还将在假期开展烟花盛典、“打铁花”非遗展演、水幕光影秀等活动，营造沉浸式游园体验。
上海“流量入口”还将持续扩容。近日举办的第三届上海旅游投资促进大会上，沪上26个重大文旅投资项目集中披露最新进展，总投资金额为1175亿元，将在“十四五”期间陆续建成运行或进一步升级。
中共上海市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，上海将继续聚焦人民精神生活富足的新需求，推动文旅深度融合、高质量发展，突出上海“都市型、综合性、国际化”特色，创新把更多都市资源转化为文旅资源，有效提升人民群众获得感幸福感，进一步推动城市消费扩容提质升级，打造都市旅游“首选地”和中国入境旅游“第一站”。
