半人高动物植物造型层层叠叠的陕西花馍、用贝壳作画的螺钿漆器首饰盒、虎头虎脑生动可爱的虎头鞋……日前，在西安市大唐芙蓉园内的非遗集市上，近百名非遗传承人集中亮相，精美的产品吸引了众多消费者前来选购。业内人士表示，在相关政策和活动的带动下，非遗正不断拥抱现代生活，为消费市场注入发展新活力。
“大漆上了几遍？”“能不能定制？”在摊位前，32岁的西安手艺人赵雅宁一边回答游客的问题，一边拿出一只烙烫着蛇年图案的酒葫芦，向线上直播间介绍春节新款产品。14年前，喜爱文玩的赵雅宁和丈夫合伙开办了这家淘宝店，引入非遗大漆的制作工艺，在还原古代器皿的同时结合流行元素创作设计，产品受到市场欢迎。2024年，这家小店的销售额达300万。
在集市上，蜀锦织造技艺、景德镇手工制瓷技艺、凤翔泥塑、木版年画、簪花围、唐流彩等一众非遗项目精彩纷呈……市民和游客人头攒动，选购着装满“文化味”的非遗年货。
“今天特意带孩子来转转，在这里不仅能买到非遗年货，还能了解非遗项目的历史背景和制作过程，孩子很惊讶，学到了不少东西！”西安市民李红果举起孩子爱不释手的“孙悟空”。
记者从文化和旅游部非遗司了解到，此次非遗年货大集共设置90个展位，涵盖了年画、刺绣、陶瓷等传统工艺产品，茯茶、羊肉烧麦、肉夹馍等非遗美食，绒馍馍romomo等融合了创意设计的非遗文创，以及传统医药类非遗项目的体验。1月7日-12日，集市总计销售额36.2万元。此外，非遗直播带货1月7日晚三个小时也销售48.43万单近2008万元。
实际上，以非遗集市为代表，各方正在积极推动非遗融入消费市场。文化和旅游部日前启动了“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动，活动期间，各地将围绕春节习俗，通过举办非遗集市、展销非遗好物等方式，因地制宜开展形式多样的非遗促消费活动。
陕西省文化和旅游厅集中推出4大系列千余项的全覆盖非遗促消费措施，包括发放5000万元文旅惠民消费券，发布新年非遗惠民礼包等，全面拉动假日期间文旅消费。青海也依托云闪付APP，发放百万元文旅惠民消费券，以“五折”优惠，为群众提供丰富的“非遗年货”，激发春节消费潜力。
企业同样积极参与到非遗创造性转化、创新性发展中。
“抖音集团的核心目标是促进非遗产品的供需对接，一方面我们发起公益活动，动员抖音创作者和生态商家围绕非遗开展宣传和直播，其中单个商家可补贴到5万元流量，目前已经有一万两千个商家报名参加，另一方面，我们还设置188元鸿运券包补贴，直接惠及消费者。”抖音集团相关负责人表示。
淘天集团打造了线上的“四季非遗购物月”，消费者在淘宝上搜索“四季非遗购物月”，即可直达专属会场，全场每满200减30，平台联动商家补贴金额超过千万。
中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞在接受记者采访时表示，非遗是中华优秀传统文化的重要内容。通过持续发掘、充分融合，有望打造出一条独特的文旅产业赛道，不仅可以增强消费市场活力，还将有效提升中华文化的国际影响力。
“非遗与消费的进一步结合，还需要不断与时俱进，结合新的形式和市场需求，开发出既具有传统内涵又符合现代审美的产品。通过文旅融合和数字化手段，非遗可以更好地融入现代生活，形成具有特色的消费品类，增强民族凝聚力和国际影响力。”杨剑飞说。
“曾经我们的顾客主要以中老年人群为主，这几年，几乎有一半的下单量都来自年轻人。随着中国优秀传统文化的吸引力越来越大，我们信心满满。”站在排起长队的摊位后面，赵雅宁笑着说。
