近日，在安徽广德，由炖锅、奶茶和桃酥组成的“三件套”强势出圈，在社交平台上刷屏不断，吸引长三角乃至全国游客前来打卡品尝。此次广德“小城味道”的走红，再一次让我们看到：文旅产业的高质量发展，从来不止于先天禀赋，更在于对本土特色的精准深耕，和对游客需求的真诚回应。
差异化、特色化是县域文旅破局的关键。面对“资源不占优”的客观现实，广德没有盲目追求“大而全”，而是锚定“小而美”的发展路径。无论是冬日暖身的炖锅，还是承载儿时记忆的桃酥，抑或是备受年轻人喜爱的奶茶，都是当地人日常生活中最鲜活、最具烟火气的部分。这种根植于本土的独特味道，也正好塑造出“爆款”的吸引力和传播力。从迎春街炖锅店看不到头的长队，到卡旺卡奶茶门店开门20分钟订单突破5000杯，再到詹记桃酥的24小时不停产，市场的热烈反响证明：本地特色做深做透，回应游客需求做实做细，小城同样能迎来属于自己的流量。
把“流量”变为“留量”，也展现出当地的运筹能力和经营智慧。面对突如其来的热度，广德没有“一拥而上、一哄而散”，而是迅速响应实力“宠客”，将“舌尖热度”转化为“留客温度”。外地车辆集中涌入，街头交通引导与停车配套同步升级，避免了“堵在路上”的糟糕体验。制作旅游手绘地图，标注当地的旅游景点、地道好物和精美民宿，让“打卡游”变成“沉浸游”。城区至景区开通免费巴士专线、辖区内旅游景点对游客免票，用实实在在的福利降低出行成本、提升旅行体验……广德以满满诚意和贴心服务，让游客从“头回客”变成“回头客”。
我们也看到，当前，个别县域文旅在发展中陷入“两难”，或盲目对标大城市，斥巨资打造“高大上”项目，结果因缺乏特色沦为“空壳景区”；或固守“等客上门”的传统，让优质资源濒于“酒香也怕巷子深”的困境。广德的爆火，恰为县域文旅创新提供了可鉴的路径：其一，找准“小切口”，聚焦本土美食、非遗手艺、田园风光等特色资源，以“单点突破”带动整体出圈；其二，做好“长文章”，通过优化服务、延伸产业链，将短期流量转化为长期效益，把“一次消费”变成“持续复购”，助力当地从“一时火”到“四季旺”。
县域文旅不仅是拉动消费的增长极，更是展现地方特色、传递乡土情怀的窗口。期待更多地区能从广德的实践中汲取经验，不盲从、不冒进，找准定位、深耕特色，用真诚服务打动游客、用文化魅力留住人心，推动更多宝藏小城焕发文旅新活力。 （本报评论员张晓雨）
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