新华每日电讯记者肖瑶
一部手机、一盏补光灯，组合在一起，为重庆市荣昌区河包镇雷抬社区党总支书记杨益丹打开了“新世界”。
“家人们看！这是带着晨露的鲜藠头，凉拌、腌渍都好吃！”伴随着她的推介声，镜头扫过长桌，黄澄澄的土鸡蛋，红油透亮的手工豆瓣酱，晶莹的河包粉条整齐陈列。直播间里，留言不停滚动，订单提示音此起彼伏，围观村民笑着数自家产品被拍下的数量。
“一个人在两个月内卖出了价值10余万元的土特产，这在以前不敢想。”杨益丹感叹，网络让家乡宝贝销往天南地北，带动乡亲们增收。
近年来，荣昌加大政策支持，着力将电商产业培育为新的经济增长点。发生在杨益丹身上的变化，正是近年来荣昌开展网络达人培育工作的一个缩影。
2023年，荣昌区启动“网络达人培育计划”，从街头摊贩、非遗匠人、社区工作者等普通人中挖掘有潜力的网络达人苗子，将他们纳入城市形象传播体系。
“本职工作和网络、传媒不沾边，能当好达人吗？”和杨益丹一样，不少人心里没底。
为提升网络达人孵化的“出壳率”，2025年6月，荣昌启动网络达人培育“星火燎原”和“头雁引领”两个计划，开展账号IP孵化、短视频创作等课程，计划每年培训不低于1万人次，力争到2027年构建起更完善的网络达人生态格局。
54岁的刘孝珍是“星火燎原”网络达人培育计划的受益者之一。此前她曾尝试网络直播，却因不懂技术屡屡受挫，直播间人数始终是个位数，经过专业培训后，她的视频播放量突破5000次：“我要结合徒步爱好打造运动人设，推广适合中老年人的运动健康产品，开辟属于自己的直播带货赛道！”
从网红走向长红，需要政策的支撑。“我们制定了《荣昌区网络正能量作品评选激励实施办法（试行）》，建立‘年度评选、季度调研、月月活动’机制和网络达人激励工作机制（试行），定期分类挑选，培育辨识度高的10个账号，协同文旅、商务等部门评选出‘棠城好网红’‘荣昌文旅推荐官’‘新经济带头人’等61人。”荣昌区委网信办相关负责人介绍。
2025年4月，“荣昌卤鹅”火爆出圈。“得益于前期网络达人培育工作铺垫，荣昌迅速组织网络达人直播间站台助威，打造开放政府食堂等热门话题，为各大媒体及网络大V持续‘喂料’，成功接住了流量‘大考’。”该负责人说。
在荣昌，网络达人的流量还和城市发展动能“双向奔赴”，带动城市主要经济指标大幅提升。数据显示，2025年二季度，荣昌地区生产总值增长5.5%，高于重庆全市0.5个百分点，消费、投资、农业、招商、民生等多个领域均呈现亮眼发展态势。
据介绍，接下来荣昌区将围绕打造“五个城”目标，即“畜牧科学城”“现代制造城”“非遗城”“智慧品质城”“一生友好城”，持续推动网络达人培育，构建总体规划、产业、政策、品牌营销、保障五个体系；做强美食、文旅、体育、银发、电商五个产业；打造直播、旅拍、露营、研学、短视频短剧五个拍摄基地；提质扩容夏布小镇、万灵古镇、安陶小镇等五个景区；塑造工厂店购物、沉浸式文旅体验等五个场景，让“流量”更凸显“能量”。
(责任编辑：石兰)