随着全国数字乡村建设持续推进，“村播”已成为破解农产品销路难题、推动乡村振兴的重要抓手。在“千播下乡”行动深度赋能下，四川省苍溪县依托“一村一主播”培育体系，构建起“支书带头、农户参与、跨村联动、四季运营”的村播助农生态，将直播间直接搬进田间地头，打通时令农产品从枝头到全国消费者餐桌的快速通道，探索出一条数字技术赋能县域农业高质量发展、带动农户稳定增收的可复制路径。
在苍溪县白鹤乡柳池村的枇杷种植园里，绿树成荫、果香四溢，苍溪县河地镇兴华村党总支书记谢艾军正带领团队开展田间直播。镜头对准挂满枝头的大五星枇杷，朴实的讲解搭配原生态的田间实景，吸引了大量网友在线下单。直播间外，村民与工作人员严格按照电商标准分选鲜果，同步完成打包、冷链发货全流程，实现“当天采摘、当天直播、当天发货”，最大限度保留农产品的新鲜度。
“我们全程采用园区直采直发模式，依托冷链物流体系，确保消费者在最短时间内收到新鲜的果品。”负责供应链环节的工作人员张銮介绍，线上订单的持续增长，不仅拓宽了农产品的销售半径，更让农户摆脱了对传统线下收购渠道的单一依赖。
长期以来，“丰产不丰收、好果难出圈”是制约不少山区农业发展的共性难题。为破解这一痛点，苍溪县坚持“授人以鱼不如授人以渔”的理念，将培育本土主播作为核心抓手。作为苍溪“一村一主播”培育工程的首批带头人，谢艾军从2024年开始探索田间直播模式，针对多数农户缺乏线上销售经验的实际情况，设计了一套简单实用的培训体系，一对一示范果园取景、产品展示、基础互动等实操技能，让从未接触过直播的种植户能够快速上手。
“我种了60多亩枇杷，过去全靠商贩上门收购，销路不稳定，议价权也弱。”白鹤乡柳池村种植户张定发说，跟着谢艾军学习直播后，自己也能通过手机销售果品，收入渠道更加多元。
“单靠少数人带货力量有限，只有让更多农户掌握直播技能，才能建立起稳定的增收机制。”谢艾军表示，他推广的田间直播无需复杂设备和华丽话术，核心是真实展示农产品的生长环境和品质，让农户自己成为产品的代言人，真正把销售主动权握在手里。
依托浙川东西部协作的资源支持，苍溪县不断扩大村播培育覆盖面，由谢艾军牵头组建“苍溪支书助农团”，带动更多村党组织书记参与直播带货。龙王镇两河村党总支书记、村委会主任张文建坦言，自己最初面对镜头十分紧张，经过系统培训和实践锻炼后，如今已能熟练开展带货工作。目前，苍溪县已培育本土村播470余名，形成了“春卖蔬菜、夏卖鲜果、秋卖粮油、冬卖干货”的四季常态化带货格局。
数据显示，截至目前，谢艾军的直播间累计带货额已超500万元，带动兴华村户均增收3000余元。村播之间还建立了跨村互助机制，谁家有优质农产品就互相引流推广，形成了抱团发展的良好态势。
业内人士表示，苍溪县的村播助农，本质是通过数字技术重构农产品的流通链条。不同于外部主播短期带货的模式，本土主播培育实现了从“输血”到“造血”的转变，不仅解决了农产品销售问题，更培育了一批懂数字、会经营的新型农人，为乡村产业振兴注入了持久的内生动力。随着数字乡村建设深入推进，这种模式有望为更多山区县域的乡村振兴提供借鉴。
(责任编辑：魏敏)