“不到两小时，从北京即可抵达乌兰察布，感受不用开空调的夏天！”近日，在社交平台上，一位北京网友分享在内蒙古自治区乌兰察布市的旅游经历。在他配发的图片里，辉腾锡勒草原一望无垠、察汗淖尔湖水波光粼粼，身穿乌兰哈达火山宇航服打卡照吸引大量网友点赞留言——“太震撼了！”
今年以来，乌兰察布文旅热度持续攀升。据通信运营商数据及国内游客抽样调查综合测算，2026年端午假期乌兰察布累计接待游客87.50万人次，同比增长11.89%；实现国内游客出游总花费5.61亿元，同比增长9.81%，文旅消费市场持续走热。
从“流量”到“留量”，从“打卡地”到“目的地”，乌兰察布文旅究竟靠什么实现“长红”？
一是以多元业态擦亮“凉”名片，实现从“一季凉”到“四季热”的资源转化。
当全国多地进入“桑拿模式”，乌兰察布凭借年均温4.3℃、夏季均温18.8℃的舒爽气候，成为令人向往的避暑胜地。
2025年，当地以“马超联赛”、乌兰哈达火山“嗨歌季”等旅游IP为抓手，举办“草原之旅”那达慕等系列活动500余场，推动文旅体深度融合。丰富的活动载体、多元的业态供给，打破了季节壁垒与场景局限，让“凉资源”释放出强劲的“热效应”。
乌兰察布立足丰富的文旅资源，实现从“一季游”到“四季游”、从“景点游”到“全域游”。14个4A级景区、8个3A级景区均有特色活动，远古遗迹、森林湖泊、全类型草原引人入胜，自然风光与人文底蕴在此相融共生，勾勒出独特魅力。
2025年，乌兰察布接待游客2520万人次，游客总花费297亿元，创下历史新高。“北京向西一步，就是乌兰察布，四季旅游好去处”的品牌愈发响亮。
二是打造全天候综合文旅消费场景，培育多元“文旅+消费”爆款IP。
前不久，2026年“乌兰察布之夜·天骄盛会”正式开街启幕。街区灯火璀璨、游人如织，轮番上演的特色演出让游客目不暇接。
从“昼游山野”到“夜逛长街”，乌兰察布全面迭代升级文旅消费场景。“乌兰察布之夜”突破传统夜市单一经营模式，成为集自然观光、民俗演艺、休闲游乐、非遗体验于一体的全天候综合性文旅载体，昼夜兼顾、四季适配，成为辨识度极高的草原文旅新地标；在乌兰哈达火山脚下，电音专场燃动夜空；在辉腾锡勒草原，策马奔向无边的旷野与自由；沿着苏木山栈道，在茫茫林海中慢享康养时光……
从“景点观光”到“场景体验”，乌兰察布不断优化文旅供给，推动文旅体商融合创新，培育多元“文旅+消费”爆款IP，让新体验成为消费市场的新增长极。
三是提升旅游服务品质，打造从“免票诚意”到“免忧服务”的升级体验。
暑期旅行正迎来高峰。6月10日至8月31日，乌兰哈达火山地质公园、辉腾锡勒黄花沟草原旅游区面向2026年全国应届中、高考考生推出免票及专属优惠活动，凭本人准考证和身份证即可享受。这份精心准备的“毕业礼”，既是对学子的祝福，也折射出乌兰察布文旅的诚意。
“免票”是热情邀约，“免忧”是品质答卷。近年来，乌兰察布深入开展旅游基础设施和服务质量提升专项行动，围绕游客“吃、住、行、游、购、娱”全链条需求，加快配套服务设施建设，从硬件到软件全面优化游览体验。同时，当地立足资源禀赋，打造避暑康养度假、温泉火山自驾等6类文化旅游精品线路，丰富多样的游玩体验持续拉伸消费产业链条，让游客在多元体验中解锁更多“打开乌兰察布的方式”。
从“一季凉”到“四季热”的资源转化，从“昼游山野”到“夜逛长街”的场景拓展，从“免票诚意”到“免忧服务”的品质升级——乌兰察布以全方位文旅产品供给，精准对接市场需求，走出了一条从“网红”到“长红”的文旅升级之路。
（本报记者贺书琛）
(责任编辑：魏敏)