中国经济网上海3月29日讯(记者李治国)互联网的发展瞬息万变，人口红利终结、移动互联异军突起、视频化进展迅速、大数据挖掘的竞争日趋显现、实体虚拟加速融合。晶赞科技CEO汤奇峰今天表示，互联网的发展态势无论对于互联网企业还是广告主来说，都不是一个舒适的生存环境。为了更好地适应新生态下的互联网格局，包括传统企业在内的各个企业必须适应互联网生态的数字营销时代，以更新的技术实现更好的营销效果。
如何在这股正在转型数字化大潮中生存下来，专家认为，必须注意媒介采购个性化(go Personal)、广告表现富媒体化(go Richer)以及营销模式线下化(go Offline)三个方面。
媒介采购个性化，可以理解为媒介采购应从“买媒体”走向“买用户”。从全球趋势来看，流量居首的主流网站全部都提供账号登录，移动端互联网流量占据全球总流量的比例从1%到10%仅仅用了2年多的时间。因此，在终端和账户的基础上，数据的积累逐渐走向个人化。专家认为，基于更丰富的用户数据的精准定向，ADX模式以即时数据提升投放效果，实现更广泛的广告资源及客户需求而产生的资源交换和实时竞价，将为互联网广告产业带来更大的利润空间，从美国对ADX的研究来看，这要比传统的广告CPM利润空间增加2倍左右。
广告表现富媒体化，简单来说就是通过技术驱动广告的创意表现。今年，Facebook以10亿美元的天价买下了instagram，eBay宣布收购和pinterest的呈现方式相似的购物网站Svpply等收购案例说明了资本对于图片和视频的偏爱已经不言而喻。国内的晶赞科技3月28日也发布了zampda晶赞雷达，这是基于专业数据服务、实现广告主精准再营销的广告投放系统，可以通过海量数据处理、大规模的运算分析、机器自动学习等，其实时性、动态性、安全性等能为企业，特别是大品牌广告主提供具有针对性的广告定向投递服务。北极光创投投资副总裁王颖表示：“在新的时代，国内互联网企业必须加快技术创新，此次第北极光与晶赞科技的合作是具有战略意义的，以数据为依托提供精准深入的服务是互联网行业的未来，我们会支持富有创新与时代精神的创业企业，以推动整个行业的发展与成就。”英特尔投资中国区总监吴蓉晖也表示：“专业数据服务产业具有广阔的市场前景，它既有划时代的机遇，同时也面临着许多挑战。英特尔投资将一如既往地支持和推动互联网数据服务产业的持续革新与健康发展。”
从媒体的角度出发，广告创意与技术的结合将日渐紧密，未来更丰富的视觉体验将进一步增强营销的冲击力。例如，2012年的新款甲壳虫广告，使用了增强现实技术，让受众可以在户外看到3D的new beetle形象，并且在数层楼高的户外广告牌上展示虚拟的new beetle特效车技。对于广告代理公司而言，在创意团队中引入和培养技术型人才已经迫在眉睫。
此外，营销模式线下化的探索则融合了O2O的整合营销模式。即把线上的消费者带到现实的商店中去，通过在线支付线下商品、服务，再到线下去享受服务，实现从广告到销售的营销闭环。电子商务的渗透与网民的成熟，智能手机用户爆发增长，LBS、二维码等新技术应用成为标配，都为O2O模式的极速发展埋下了伏笔。刘胜义以传统咖啡烘焙商和零售商星巴克与微信合作为例：星巴克在2011年1月推出自己的移动应用，提供产品详细介绍和其他服务，并联合移动支付创业公司Square推出移动支付，促进移动交易。与微信合作后，通过微信推送“星巴克闹钟”消息，引导用户安装App抢“限时折扣”。这不仅带来传统零售实体店的线上革命，同时也开始重塑品牌的数据营销思维。这对于广告代理商而言也是个巨大的机遇。不过刘胜义先生同时提出忠告，O2O模式必须包含“线下商户的发现或推荐”、“在线支付”、“营销效果的监测”三个模块，三者相辅相成，才能打造一个完整的O2O体系
（责任编辑：魏敏）
