牙齿泛黄，想美白吧？那就买我们的美白牙膏吧；炎炎夏日皮肤怕被晒黑，买我们的防晒衣吧；冬天马上到了，害怕PM2.5侵害身体，赶快来买我们的专业口罩吧……购买使用了这些“神奇”产品后的结果却让购买者大呼上当：刷了好几管美白牙膏，牙齿依然泛黄；穿上高价购买的防晒衣，但胳膊等处皮肤还是被晒黑；戴了高价的PM2.5口罩，除了喘不上气来外，没有其他更好的感觉。
近年来，一些企业和经销商纷纷推出所谓的有特殊功效的功能性产品，以吸引顾客的眼球。其中有的以偏概全、过度夸张；有的凭空炒作概念，无中生有，损害了消费者的利益。功能性产品之所以满天飞，原因包括：缺乏行业相关标准、缺乏相应的质量检测机构，行业监管更是处于“真空”地带。为此，要消除这种乱象，需要企业和商家自律，需要行业主管部门制定严格的质量检测标准，更需要有关部门开展经常性的市场大检查。
牙膏怎么变成了药用神膏？
市场现象
搭上“药”字号列车 100克的牙膏卖到45元
市民笑谈“刷牙也可能刷穷了”
说到功能产品，我们日常生活离不开的牙膏颇具典型性。消炎、脱敏、防蛀、美白……在一些商家极具感染力的宣传攻势下，原本普普通通、具有清洁作用的牙膏，摇身一变，居然成了能够治病的“药”膏。
连日来，记者走进各大超市日化专区，发现牙膏货架已然成了各种功效型牙膏的天下。所谓功效牙膏，是指除具有清洁口腔的功能外，还兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。据记者粗略统计，市场上主流品牌牙膏不下10余种，不论国产、进口还是合资品牌，无一不把功效型牙膏作为自己的主打产品，与“高价”、“高端”、“高调”的功效牙膏相比，传统的普通牙膏已经踪影难觅。
10月16日中午，大沽南路某大型超市，几位市民正在挑选牙膏。看着满满两排货架的牙膏，刘大妈感叹小小的牙膏价格居然高得这么离谱。“10块钱以下的寥寥可数，20块钱以下的十分普遍，30块钱以下的并不算高，四五十元一支的也不罕见。”刘大妈拿起一款牙膏跟记者开玩笑说，“瞧瞧，这个脱敏牙膏100克就要45块钱，买两支就近百元！刷牙也可能刷穷了啊！”
随着生活水平的提高，人们对口腔健康的关注度越来越高，因此功效牙膏也成了各商家纷纷争食的蛋糕，各种新概念、新卖点层出不穷。
在海光寺附近某超市，自称患有选择恐惧症的市民刘小姐不知如何下手，“光这美白的，就有十几种不同名称的产品，真不知道哪个能使牙齿更白。”为了吸引消费者，各品牌均不约而同地赋予每款产品一个夺人眼目的概念，以美白牙膏为例，魔丽炫白、瓷感白、闪耀3D炫白、光感白等等不一而足。“这款牙膏回头客挺多的，”推销员拿起一款牙膏递到刘小姐手里，“这里面添加了美白因子，效果特好。”“美白因子是什么东西？真有效吗？”刘小姐对这款牙膏很感兴趣。推销员说：“这咱不清楚，但效果肯定错不了，你看包装盒上写着‘一次刷牙，牙齿迅速美白’，这产品还附带对照色卡，刷一周就能前进一个色阶。”
在采访中记者发现，在各大超市的货架上，药物牙膏占了相当比重，有些品牌的牙膏为了突出其功效，纷纷搭上“药”字号列车。杨阿姨对药物牙膏情有独钟，“岁数大了，牙口也不好，我觉得用药物牙膏应该有预防和治疗作用吧？”杨阿姨挑选了一款含有中草药成分的牙膏，记者看到在这款牙膏的外包装盒上明显位置写道，同时具有消炎止血、防止蛀牙、防止牙齿敏感、坚固牙齿等7大功效。而市民叶先生却对此宣传并不感冒，叶先生说，牙膏不是药膏，牙齿有了问题，必须要到医院治疗，现在牙膏对功效的宣传五花八门，什么“祛牙火”、“消肿痛”、“特效中药”不过是厂商为其越来越高的售价找到的一个理由，有没有功效谁能说清？
（责任编辑：石兰）
