随着互联网技术、物流运输网络以及第三方支付行业的发展，电商以其低廉的价格、快速的流通、跨越时空的便利和市场的广阔迎合了当下时代的需求，获得了飞速的发展。不仅缩短了商品消费距离，也成就了一大批电商企业，然而在电商“火爆”发展的背后，也带来了众多“负面现象”，比如，传统实体店的消失、假冒伪劣产品横行、电商间同质性竞争陷入恶性循环等问题也在逐渐凸显。因此，在全社会享受电商带来的便捷、低廉、快捷的市场服务之时，从全局层面上需要对其进行“冷”思考。
首先，“电商”不仅是工具，还应是新业态“魔术师”。“电商”不仅仅是我们生产、生活、流通等方面的信息化工具，还应该对新业态形成具有“点石成金”功能。这体现在“电商”可以开发新需求、创立新业态、创新新服务、诞生新模式、创造新价值等方面。随着“电商”的发展，富有创造力的电商生态系统逐渐成立，并诞生了无数新商业模式。以消费者需求为驱动的C2B预售模式如今被广泛应用在家电、生鲜等领域中，许多平台型电商还沉淀出了“周期购”新商业模式。这些新模式的诞生，满足了消费者个性化的需求，降低了产品成本，并催生出一系列新的电子商务服务企业。当下时逢农村电子商务发展的契机，应积极催生与电商相关的快递物流、电商平台、乡村旅游、农村信息化等一批新业态的发展，促进县域经济的转型。
其次，“电商”不仅缩短商购里程，还应成为就业“创造者”。“电商”以其信息沟通的便利、消费需求的聚合、物流网络的发达等优势缩短了商购里程，为消费者带来了诸多便利，但是与此同时，也造成了许多传统零售业工作人员的失业。所以“电商”不仅需要规范快递就业、改善速递水平、提高商购速度，还应积极成为就业“创造者”，通过强化孵化基地建设等方式助推电商领域的创业就业，推广“线上电商+线下体验”融合的模式，增加线下体验，并积极带动网销、客服、美工等职业，尤其在软件、物流、支付等服务岗位上，带动产业链中生产、加工、包装等行业的发展。
再次，“电商”不仅成中间环节“终结者”，还应成为价值“重构师”。“电商”的发展对我国的传统零售企业产生了巨大的冲击，使得大批批发商和零售商等中等收入者濒临破产，加剧了财富的两极分化，这不利于高技术产业价值的发挥和低端产业的升级。此外，随着网络技术的发展和我国创业大潮的开启，互联网为创业者提供了一片广阔的天地，但是当下的电商创业呈现出低成本、低价值、低技术含量的特点，很容易娇惯我们民族的懒惰，不利于创新精神的发挥和创业大局的开启。所以，“电商”在砍掉流动成本的同时不应自享暴利、缩短商购距离的同时不应削减产品价值、降低创业成本的同时不应娇养懒惰，而应对整个产业的价值结构进行调整，提升整个国家的盈利水平。
最后，“电商”不仅实现商购间“虚拟化”，还应杜绝成为假冒伪劣“垃圾场”。随着电子商务近年来的飞速发展，各电商平台上的第三方商家也展开了激烈的竞争，为了攫取更大利润，部分商家兜售价格低廉的假冒伪劣产品，给消费者带来了巨大的人身和财产损失。商购的“虚拟化”不应带来信用和品牌的虚拟化，我们必须采取措施坚决抵制假冒伪劣产品。这需要完善电子商务法律法规体系，加强有关职能部门的监管和执法力度，必须做到严把商品准入关、强化交易监管关、严惩造假售假行为。同时还必须加强消费者拒假劣意识，增加消费者权益意识与证据搜集能力，加强扶持精品生产力度，只有杜绝了假冒伪劣产品，才能树立产品的品牌，才能提升全民族的产业价值。
总之，在互联网时代发展的浪潮中，我们应该保持清醒的态度理性认识“电商热”背后蕴涵的机遇与挑战，在改革监管措施、便利企业融资、营造良好的电商生态环境的同时，还应充分把握当下电商发展的机遇。当下我国“一带一路”战略、大农业模式的提出，为我国跨境电商、农村电商的发展创造了时代契机，我们应牢牢把握当下机会，优化市场环境、建设国际产业链，在促进电商业务良性发展的同时积极促进我国产业结构的升级。
(李继凯 作者系东北亚开发研究院产业经济研究所所长)
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