2017年5月10日，在首个“中国品牌日”之际，国内知名趋势智库和创新营销机构——知萌咨询发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》，报告对于中国品牌在消费者心目中的形象，以及未来如何突破的路径进行了深度研究。
调研显示，中国品牌大比例渗透到消费者生活中，渗透率达到85.3%，但是，提到“中国品牌”，中国消费者的评价褒贬不一，比较集中的意见体现在“便宜实惠、性价比高”的维度。知萌咨询机构指出，中国品牌迫切需要改变“性价比”的品牌形象，需要思考如何去提升品牌溢价能力。
知萌咨询的报告显示，在消费者日常消费的30个品类中，大部分品类都选择消费“中国品牌”，而在化妆品、手表、汽车、母婴、数码几大领域，国外品牌的渗透率更高，也就意味着，在和健康高度相关以及与时尚、精密制造和工业水准高的领域，中国品牌亟待突破。
调查显示，60后到90后更偏爱中国品牌。知萌咨询分析认为，60后群体大多数都是恢复高考后第一代接受高等教育、并且首先把握住改革开放良机来发展自己进而取得巨大成就的一代人，因此，对中国品牌有发自内心的喜爱，而90后因为大都处于人生的奋斗阶段，一方面受到经济基础所限，会优先考虑国货，另外一方面，他们也会受到父辈的影响，同时在他们成长的时代，正处于中国综合实力迅速提升和中国品牌崛起的阶段，进一步强化了其对本土品牌的自信心。
数据来源：国内知名趋势智库和创新营销机构——知萌咨询机构采用在线调查的方式，共调查了北京、上海、广州、成都、武汉、杭州6大城市的1500名18-60岁的中国消费者。
知萌咨询机构CEO肖明超表示，中国品牌在重视大众市场的同时，要思考如何去挖掘和细分精众化的消费市场，学会紧紧抓住90后为主的年轻人群体，在年轻人层面更多进行中国品牌的信任度的传播工作，知萌作为一家致力于推动品牌和营销创新的机构，将携专业趋势研究和创新营销团队，助力更多企业打造趋势性的世界级中国品牌。
（责任编辑：魏敏）
