□ 本报全媒体记者钟秋兰

　　2023年，我省旅游市场强劲复苏。“消费提振”“全球学子嘉游赣”“文博场馆热”“特种兵式旅游”“显眼包”等词频频出现。这一年，“无语菩萨”火了，景德镇跻身于最受欢迎全国旅游目的地城市之一；特种兵式“夜爬”引人注目，武功山成为“青春之山”。

　　纵观全省，谁胸前稳稳戴好了旅游叫好又叫座的小红花？细数那些让人难忘的旅游热词，恰是文旅江西年度成绩单的另一种表达。

　　“消费提振”

　　2023年，“消费提振”贯穿全年。新场景、新业态、新模式层出不穷，相较以往，全民旅游消费更具个性化、多样化。为全面促消费，我省开展“百县百日、百城百夜、百企百创”文化和旅游消费季，通过整合文旅电商、OTA企业、金融机构资源，围绕“强主体、促消费”目标，以“畅游百县·共享百城·惠聚百企”为主题，创新推出“百企领跑”文旅育强行动、“百企千品”文旅直播季、“百县万场”文旅活动接力计划等系列活动。

　　活动期间，江西省100个县(市、区)文化和旅游部门以及有关单位、机构共开展各类文旅促消费活动9789场，出台441项政策措施，发放1.11亿元文旅消费券，带动综合消费人数3.02亿人次，拉动消费约1103亿元。2023年前三季度，江西新签约、新开工、续建、竣工文旅项目共902个，完成投资额874.17亿元。

　　“文博场馆热”

　　到博物馆去探寻“何以江西”；去图书馆坐馆阅读、唤醒“城市记忆”。2023年，景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”很“忙”。据统计，这尊“无语菩萨”在短短8天中秋国庆假期中，共“接待”了10万余名游客，在网上各大平台掀起了一股表情包热潮，反过来也让景德镇中国陶瓷博物馆成为我省居前的大热文博场馆。作为龙头馆，江西省博物馆2023年暑期两个月参观人数70万余人次；2023年7月25日，江西省博物馆迎来2023年度入馆观众100万人次；时隔近4个月的11月19日，迎来了入馆观众200万人次，创下江西省博物馆建馆70年来的人流量之最。数据显示，2023年1月至7月，江西省20个热点博物馆入馆客流平均超50万人次，合计超1000万人次，较2019年增长36%。

　　同时，这一年，到图书馆“坐馆”成了更多年轻人的新生活方式。2023年6月，“城市客厅唤醒计划”正式启动，暑假期间，活动先后走进宜春、萍乡等地，一个个各具主题的“图书馆奇妙夜”接连开启，为读者提供多元文化体验。2023年7月至8月，江西省图书馆线上线下相结合，营造浓厚的书香文化氛围，共接待读者92万人次，借还书刊17万册次。

　　“全球学子嘉游赣”

　　以青春之名，赴江西之约。2023年暑期，以“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”为主题，我省分别开展了“全球学子嘉游赣·大美江西任你YOU”发现之旅活动、“全球学子嘉游赣·大美江西你来SHOW”短视频征集活动、“全球学子嘉游赣·大美江西让你CHUANG”文创产品创意征集活动和“全球学子嘉游赣·大美江西等你XIANG”研学笔记分享汇。

　　500余名来自不同高校的青年学子，在江西沉浸式、体验式的参观游玩过程中，通过多彩视角、妙笔生花和“头脑风暴”，产生了一批具“文化、独特、个性、潮玩”的创意短视频、文创产品和宣传案例，充分展现独具魅力的赣之美、赣之味、赣之韵、赣之潮。与此同时，活动全面加强新媒体宣传，江西省文旅新媒体矩阵共发送推文、短视频超1万条，活动系列话题在抖音、微博、B站等平台总曝光量超217.6亿次，吸引了来自47个国家及地区共计2283.6万人次参与，拉动江西省暑期文旅市场消费17.57亿元。

　　“特种兵式旅游”

　　在席卷全国的“特种兵式旅游”大潮中，萍乡武功山成了我省众多景区中的“弄潮儿”。2023年，武功山及时推出“夜爬”服务，创新打造全国首个景区“特种兵”服务驿站，全年夜爬购票游客达84.54万人。截至2023年12月23日,萍乡武功山景区共接待游客398.62万人，购票入园人数201.93万人，门索道票收入2.74亿元，刷新了历年游客总数、门索道票总收入、单日游客数、单日门索道票收入等多项纪录。

　　“青春没有售价，直达武功山下。”萍乡武功山“种瓜得瓜”，话题、流量不断，景区新媒体矩阵全平台呈爆发式增长。年直播场次450场，观看人次354万。微信公众号粉丝量同比增长571.98%，2023年1月至11月连续位于全国旅游景区前十。“武功山”新媒体平台话题播放量达132亿次，同比增长117%，在全国5A级景区中名列前茅。武功山，紧抓IP话题，成为善用“武功”的青春之山。

　　“唱游江西”

　　跟着音乐来旅行。这一年，我省于暑期启动“唱游江西”计划，通过对接国内一流演艺资源，推动演唱会、音乐节落地江西，把握文旅消费新“爆点”，努力将江西文旅消费场所打造成为潮乐、潮玩、潮人集结地。2023年前三季度，全省累计审批营业性演出1013批次，同比增长86.9%，举办各类营业性演出5930场次，5000人以上大型营业性演出47场。

　　此次“唱游”，省城南昌成为我省最靓的“崽”。据统计，2023年南昌共举办大型演唱会、音乐节活动13场，吸引观众超过40万人次。其中省外人群占比41.99%，省内市外人群占比25.11%。省外观众来源最多省份为浙江省、广东省、湖南省，星级宾馆相比平时入住率，增长约11.7%，对比2019年，场次增长550%，观众人数增长789%。随着高水平的音乐节(会)举办，南昌还凭借滕王阁背序、八一广场升旗、假日烟花秀等频频“出圈”。

　　“乡村文旅IP”

　　空心村如何逆袭成人山人海的网红村？上饶篁岭、望仙谷脱颖而出，成为我省乡村旅游开发的佼佼者。2023年10月19日，第25届联合国世界旅游组织公布了2023年“最佳旅游乡村”名单，中国江西篁岭村入选。紧随其后，世界旅游联盟联合中国国际扶贫中心，以可持续性、可复制性、可量化、创新性和积极的社会影响等为标准，遴选出50个典型案例汇编成《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，望仙谷景区以赋能乡村振兴案例入选。

　　近年来，篁岭村凭借“晒秋”IP吸引了络绎不绝的游客、文化学者和摄影爱好者，成为很多国内外游客心目中“诗和远方”的代名词，实现将“乡村颜值”向文化价值和乡村产值的转化。望仙谷景区直接解决就业人口1000余人，带动周边就业1.7万余人，以古村落非物质文化遗产和原生态资源为乡村活化的主线，将花岗岩开釆矿区改造发展成集赣地民俗、山水人文、特色农业、风味美食、休闲度假、亲子研学为一体的国家4A级旅游景区，开辟了当地经济、社会、生态等各方面可持续发展的乡村振兴之路。

　　“陶瓷文化游”

　　“没有人能空着手离开景德镇。”小红书2023年文旅行业月报显示，景德镇在小红书文旅行业8月热搜词人文景点方面，仅次于迪士尼，跃居热搜榜二。2023年中秋国庆期间，景德镇登上抖音热搜第四，成为炙手可热的网红城市。《2023年国庆旅游报告》显示，景德镇是最受欢迎的十大热门城市之一。另据美团、大众点评数据，2023年以来，以景德镇为关键词的笔记量同比增长3倍。旅游收入也在飙升。2023年中秋国庆长假，景德镇共接待游客851.99万人次，同比增长107.39%。旅游总收入也水涨船高，达到110.76亿元，同比增长145.1%。

　　景德镇凭什么上热搜？为什么半个小红书“飘”在景德镇？有人总结，这座千年古镇的独有气质刚好契合了当代年轻人的精神状态。景德镇“突围”的背后，是当下人们对陶瓷文化的追根溯源。作为瓷都，除了辉煌的陶瓷历史，现如今，从10元钱3串的陶瓷手串到众多高端陶瓷，消费群体有多广，市场就有多大，任何年龄层次、文化层次，在景德镇，都可以找到自己喜欢的陶瓷作品。景德镇念旧，也善于创新。来到景德镇，游客既能从非遗保护作坊里看到制瓷技艺的传承与守正；也能在陶溪川这类文创街区看到当代景德镇陶瓷的创新与发展。

　　“村跑、村BA”

　　运动点亮美好生活，体育助力乡村振兴。2023年的江西乡村，因有了很多接地气的体育运动而变得生动。2023年7月31日，“领跑梦想”江西省2023年和美乡村篮球大赛(村BA)在瑞金揭幕开赛。90年前，中华苏维埃共和国中央苏区第一次体育运动大会在瑞金举办，篮球赛打得火热；90年后，江西“村BA”集结号在这里吹响，老表上场。从00后到80后，来自全省12个乡镇(12支球队)的球员们充满着朝气与热情，展现了新农人、新乡民的精气神。

　　不仅“村BA”让人热血沸腾，各大乡镇、景区景点的“村跑”，也跑出了时代风采。乐安流坑古村发起了以羊、花猪等为特色奖品的千年古村欢乐跑，最美乡村婺源马拉松、新余仙女湖“为爱奔跑”马拉松、九江瑞昌乡村花海马拉松、铅山女子半程马拉松先后跑出加速度。这一年，“村跑”以“体育+文旅+农业”新模式，将体育赛事、特色农产品、乡村旅游有效串联，形成辐射带动效应，起到了推动农民增收、农业发展、农村繁荣的作用，也搅活了乡村的一潭静水。