森林里的民族婚礼、火车上的歌声相伴、火山脚下千人“轰趴”……今年冬天，内蒙古自治区以独特的民族民俗风情，盘活“冷资源”优势，提前40天进入冰雪旅游季，分三批次自东向西开启冰雪旅游热潮。
从2024年11月至2025年3月，在为期5个月的冰雪旅游季里，内蒙古以“歌游内蒙古”为主题，将陆续推出“赏黄河奇观 看包头流凌”观凌活动、国际蒸汽机车摄影节、达里湖冬捕、“暖城”冰雪那达慕、冰上龙舟和浑善达克沙地穿越等活动，打造演出、赛事、美食、温泉、自驾五大系列旅游产品，开展温暖、暖心、便民、保障、微笑、柔性执法六项服务工作，推动内蒙古冰雪旅游持续升温。
歌舞民俗出圈 引流效果拉满
内蒙古有着得天独厚的“冷资源”和冰雪产业发展潜力。这里有“中国冷极”，有中国最大的泰加林、“最大的一块冰”呼伦湖、最大的陆路口岸，还有少数民族歌舞风情和独特的民俗文化。
被国家气候中心授予“中国冷极”称号的根河市，全年平均气温零下5.3摄氏度，极端低温达到零下58摄氏度。“冷”就是根河市最大的资源和特色。
在冰天雪地的冷极村，憨态可掬的南极企鹅引得游客争相拍照合影。“到不了南极北极，就来冷极”，根河市以泛北极圈主题文化体验为主打，打造极地冰雪乐园、极地科考展示等文旅业态，推出“冷极、北极”两极穿越自驾活动、极地科考探秘等旅游产品，让游客到“中国冷极”收获极寒地区的生活体验。
根河市同时也是鄂温克族敖鲁古雅使鹿部落居住地，在《额尔古纳河右岸》这本小说中，鄂温克族的神秘生活令人神往。
曾经生活在山林里的鄂温克族猎民如何度过漫漫寒冬？他们在冰雪森林里如何驰骋穿梭？在根河市，游客全方位探索原生态使鹿部落的奥秘，在“撮罗子”中与使鹿鄂温克人伴着篝火纵情高歌，乘坐履带车自由地穿越在林海雪原之间，感受别样的北国风情。包饺子、吃冻梨、制作糖葫芦、扭秧歌，游客们感受丰富多彩的林俗文化、品尝森林特色饮食，体验原住民地道的冬季生活。
近日，一场别具一格的婚礼在大兴安岭森林举行，“森林精灵”驯鹿拉着花车为新人送上婚礼证书和祝福礼物。根河市首次举办的森林童话婚礼活动，让慕名而来的各地新婚夫妻沉浸式体验了民族风俗，在鄂温克族传统歌舞的祝福下，收获冬日冰雪森林的别样浪漫。
内蒙古独具特色的乌兰牧骑文艺表演，成为游客眼里添彩的风景。从兴安盟乌兰浩特市开往阿尔山市的K7595次列车上，悦耳的歌声与游客的欢声一路为伴，这是属于“歌游内蒙古 梦幻阿尔山”冬日主题列车独有的浪漫。乌兰牧骑队员将演出搬上列车，悠扬的马头琴独奏、深沉的呼麦吟唱、精彩的蒙古族舞蹈……一路欢笑一路歌，旅途中北疆大地的独特文艺浪漫与游客一路相伴。
冰雪“伊萨仁”、莫尔格勒河蒙古包音乐会、“阿拉善沙漠之夜”篝火星空音乐会、《重逢草原》大型沉浸式演出、“中东铁路”文物主题游径、穿越万里茶道非遗体验之旅……内蒙古的文化特色为冰雪旅游增色添彩，赋予“冷资源”以全新发展活力。
运动赛事扩容 带动消费增长
夏天的那达慕大会，既是蒙古族群众的年度盛会，也是游客们感受草原上浓郁民族文化的重要窗口。冬日里的冰雪那达慕，更是一场主客共享的冰雪盛会。
兴安盟夏天举办了为期33天的“天天那达慕”，当广袤绿野变为苍茫雪原，“天天那达慕”也迎来冬季版本。雪地足球、雪地搏克、雪地赛车、雪地龙舟……丰富的冰雪运动项目让游客尽洒汗水，沉浸式体验少数民族的冬季乐趣。
“我们将传统那达慕形式与冰雪经济深度结合，在夏季那达慕基础上不断优化产品。”兴安盟副盟长孙书涛介绍，万马奔腾、火红安代、马术特技、传统勒勒车巡游以及驯鹿方阵等“打卡”项目，丰富了游客体验，将这项传统体育赛事打造成为冬季旅游的品牌产品。
呼伦贝尔市今年初成功举办了第十四届全国冬季运动会，以“办好一个会，提升一座城”为指引，呼伦贝尔不断拓展赛后效应，开放赛事级的滑雪、冰上项目比赛场地，建成大小室外滑冰场和嬉雪场地100余处。今年新建的20公里越野滑雪道穿城而过，让滑雪运动与城市生活融为一体，实现“踩着雪板游城市”。
扎兰屯市作为“十四冬”承办地之一，以举办国家级赛事的金龙山滑雪场作为群众性体育活动场地，开展大众滑雪体验营、初级滑雪猜时赛、雪地持杖健步走、雪地越野跑、雪上龙舟体验以及冰雪研学等多项冰雪娱乐赛事，吸引群众亲近冰雪、热爱冰雪，近年来累计带动群众参与冰雪运动超过100万人次。
冰天雪地不仅是对身体素质的考验，也是对汽车极端条件下的挑战。已连续举办了六届的“呼伦贝尔大草原·冬季英雄会”将迎来全新升级的第七届赛事。全国各地的赛车爱好者、汽车“发烧友”蓄势待发、摩拳擦掌，将要在这座极寒之城一较高下。
今年冬天，呼伦贝尔市将举办中国汽车场地越野锦标赛、越野滑雪挑战赛、全国雪地摩托车越野场地大奖赛、全国群众滑雪挑战赛、全国速度滑冰马拉松邀请赛、中国冷极马拉松、中俄蒙国际冬泳邀请赛等16项高水平赛事活动。
“内蒙古着力打造‘歌游内蒙古·跟着赛事去旅游’产品矩阵。”内蒙古自治区文化和旅游厅副厅长孙国铭介绍，通过文旅体赛事活动，推动旅游产品出新、服务优化、消费升级，全面激发冰雪运动产业发展活力。
玩法服务升级 助推产业向上
深夜，夜幕笼罩下的乌兰哈达火山地质公园人头攒动、流光溢彩，在音乐的热浪中，游客们围绕篝火手舞足蹈。道路上如繁星点点的汽车灯光、民宿里火星四溅的绚丽烟花、装扮火山的各色彩灯、游客高举过顶的手机灯光，在璀璨的夜色下交相辉映，使冬日的火山公园更添魅力。
“火山火爆了！”返乡创业的80后女青年郭晨慧在朋友圈记录下自驾车辆蜂拥而至的空前盛况，她开办的民宿也非常火爆，节假日一房难求。
乌兰哈达火山地质公园是内蒙古乌兰察布市的冰雪旅游名片。乌兰察布距离北京自驾3小时、高铁90分钟，以“来自内蒙古的冰雪之邀·向西一步去滑雪”为主题，乌兰察布今年推出两条滑雪公交专线、70余家汽车租赁公司的500余辆常驻车辆、7条冬季旅游精品线路，充分满足自由行游客需求。“10余家景区、住宿业企业为组团游客推出了门票减免、住宿减免等优惠措施。”乌兰察布市副市长王长松介绍，为迎接冬季旅游热潮，乌兰察布联合线上平台发布冬季旅游攻略、美食地图等一大批宣传产品，打造无微不至的旅游服务。
“我们有1.2公里的火山雪圈供滑雪爱好者畅滑，也推出多种冰雪玩法供家庭选择。”乌兰察布市日光火山大河湾滑雪度假区负责人孙建东表示，考虑到不会滑雪的游客，度假区丰富了冰瀑嬉水乐园、火山咖啡屋、火山泥按摩、冰上露营等新业态，用周到的服务产品满足不同消费者需求。
“去年‘尔滨’凭借‘宠客’出圈，今年‘尔山’也想火一把。”兴安盟盟长于吉顺说，阿尔山市作为今年新晋国家级旅游度假区，入冬以来搜索热度和旅游预订量均呈现爆发式增长。阿尔山聚焦游客看什么、玩什么、吃什么、买什么等问题，针对性推出旅游项目和服务内容，为游客精心准备了“冰”“火”大餐：游客可以在40摄氏度功能性温泉中疗愈身心、滋养精神；可以在零下30摄氏度还冒热气的不冻河上体验漂流、融入自然；可以在冬季的那达慕上，纵马驰骋、释放激情；可以在冬日里熊熊的篝火旁，开怀畅饮，便捷购物……
孙国铭介绍，今年冬天，内蒙古自治区文化和旅游厅与体育、商务、交通、铁路、民航、电力、通信等部门共同推动旅游服务提档升级，以切实举措引客、待客、“宠客”。
内蒙古出台吸引游客奖励政策，提出六项服务专项提升工作。在各活动场所开展“温暖服务”，设置必要的取暖场所和设施；开展“暖心服务”，向游客提供热饮、姜茶等；开展便民服务，增设防寒服、电热宝等御寒产品售卖处；开展保障性服务，提升通信信号覆盖面和基础设施建设；开展微笑服务，提升景区、酒店等旅游行业从业人员的服务水平。开展柔性执法服务，确保交通顺畅安全。
“我们希望每一位游客都能享受到冬季旅游的美好体验。”孙国铭说，内蒙古立足文化特色激发旅游活力，通过多样的旅游产品盘活丰富的“冷资源”，推动内蒙古冰雪“热产业”持续升温，全面释放冰雪旅游的发展潜力。
