经济日报-中国经济网西安2月27日讯 据陕西省统计局消息，2018年，陕西坚持围绕推动高质量发展，继续深化供给侧结构性改革，充分发挥消费的基础性作用。全省消费市场总量持续扩大，结构不断升级，保持较快增长势头。
一、2018年消费品市场的主要特点
（一）消费品市场保持较快增长
2018年，全省实现社会消费品零售总额8938.27亿元，市场规模持续扩大，同比增长10.2%，增速高于全国1.2个百分点，居全国第9位。其中，限额以上单位实现消费品零售额5440.76亿元，增长10.3%。分季度来看，前三季度全省社会消费品零售总额增速平稳，四季度增速有所回落。从近两年来看，全省社会消费品零售总额增速稳中趋缓，但仍保持了两位数的较快增长。
（二）农村消费增速快于城镇
按经营地来看，乡村消费品零售额增幅提高较快。2018年，全省乡村实现零售额1072.24亿元，同比增长11.5%，增速较去年同期提高1.4个百分点；城镇实现零售额7866.04亿元，同比增长10.0%，较去年同期回落2个百分点。从2017、2018两年数据来看，2018年乡村零售额增速超过城镇，城乡结构更加优化，城乡市场更趋协调。
（三）餐饮市场保持旺盛需求
从消费形态来看，餐饮收入继续较快增长。2018年，全省实现商品零售7991.25亿元，同比增长9.9%，增速较去年同期回落1.9个百分点；全省实现餐饮收入947.03亿元，同比增长12.7%，增速较去年同期提高0.8个百分点，快于商品零售2.8个百分点，反映出居民的消费结构不断变化。
（四）网上零售高位运行
从零售新业态看，网上零售继续保持较快增长，2018年，全省限上单位通过公共网络实现商品销售418.43亿元，同比增长30.8%，继续保持高速增长；占全省限额以上消费品零售额比重为7.7%，较去年同期扩大2.0个百分点，规模进一步扩大。
（五）居民消费结构持续升级
从商品零售分类看，新兴商品的消费均保持了两位数的快速增长。2018年，全省限额以上单位化妆品类商品零售额同比增长15.3%；通讯器材类商品零售额同比增长14.9%；照相机类商品零售额同比增长65.8%；饮料类商品零售额同比增长16.4%；干鲜果品类商品零售额同比增长25.4%；水产类商品零售额同比增长16.2%。部分服务消费快速增长，2018年，全省限额以上住宿业企业营业额同比增长10.1%，为近几年来最高。
（六）基本生活类商品市场平稳
与百姓生活密切相关的吃、穿、日用品等基本生活类商品销售保持平稳较快增长。2018年，全省限额以上企业（单位）粮油食品类商品增长17.4%；服装鞋帽针纺织品类商品增长11.7%；日用品类商品增长17.8%。
二、市场保持较快增长因素分析
（一）全省经济呈现良好态势
2018年，全省经济发展呈现总体平稳、活力增强、质效提升的良好态势，追赶超越迈出新步伐，全面建成小康社会迈上新台阶。总体经济的良好发展，提振了消费信心，促进了消费市场的增长。2018年，全省生产总值达24438.32亿元，同比增长8.3%，较上年加快0.3个百分点，高于全国1.7个百分点。
（二）文化旅游业快速发展
文化旅游业的快速发展，进一步激发了消费市场的活力，带动了消费市场的发展。2018年，全省文化产业投资较上年增长29.7%，较上年加快8.4个百分点。文化惠民工程持续实施，24个县进入全国文化先进县行列。大力推动文化旅游融合发展，国际一流文化旅游中心建设加快，预计全年接待境内外游客6.3亿人次，较上年增长20.5%；旅游总收入5994.66亿元，增长24.5%。
（三）政策支撑促进消费市场较快增长
2018年，中央及陕西都非常重视消费对经济的带动作用，相继制定及出台了有关政策措施，极大的促进了消费市场的发展繁荣。2018年9月，中共中央、国务院印发《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，国办印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》。2018年，陕西不断优化提升营商环境，深入推进“放管服”改革，投资贸易环境不断改善；启动省级重要产品追溯管理平台建设，坚持打击侵权假冒，取消二手车限迁政策，持续优化消费市场环境；深入开展电子商务进社区、进农村试点示范工作，促进线上线下融合发展；组织开展“2018新春年货购物节”“全省消费促进月”等促消费活动。以上一系列政策的实施及活动的开展，有效支撑了全省消费较快增长的势头。
三、存在的问题
（一）汽车市场低速增长
汽车类商品经过前几年的快速增长，市场已渐趋饱和，去年购置税退出导致提前消费，油价维持高位等负面因素增加，汽车市场困境显现，新能源汽车带动作用尚未形成，全省汽车类商品增速持续下滑。2018年，全省限上单位汽车类商品累计实现零售额1164.60亿元，占全省限上消费品零售额的21.4%，同比增速仅为3.7%，同比回落4.8个百分点。汽车零售额比重大，增速回落明显，对全省消费市场的影响之大显而易见，这种影响在2019年仍将延续。
（二）实体零售市场增长依然乏力
近几年来，随着线上消费的快速扩张，百货、大型超市等传统零售企业又遭遇同业竞争剧烈、运营成本较高、人们消费习惯改变等不利因素，市场份额不断减少，虽然实体零售企业进行了各种经营模式的调整，但从2018年数据来看，实体零售市场增长依然乏力。2018年，全省限额以上百货零售累计实现零售额557.07亿元，占全省限额以上消费品零售额比重为10.2%，同比增长6.5%，增速同比回落10.4个百分点，低于同期全省限额以上消费品零售额增速3.8个百分点；全省限额以上超级市场零售累计实现零售额371.86亿元，占全省限额以上消费品零售额比重为6.8%，同比增长7.4%，增速同比回落0.3个百分点，低于同期全省限额以上消费品零售额增速2.9个百分点。
（三）高质量供给不充分
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。十八大以来，陕西不断深化供给侧结构性改革，落实“五新战略”，大力发展“三个经济”，不断推动高质量发展。但是培育新模式、新业态不够快，促进消费升级，满足个性化消费、定制化消费、特色化消费等需求的举措还不够有力；“有需求、缺供给”，“有产品，无品牌”等矛盾还没有很好的解决。在消费快速升级的情况下，缺乏有效的高质量供给。
四、政策建议
（一）加快企业创新升级，提升商贸企业竞争力
现今的互联网时代，零售企业应根据不断变化的消费需求，对所处的市场和行业环境进行综合分析，厘清企业的核心优势，明确自身的不足，制定完善的企业战略规划，进行创新转型。各级政府部门应不断改善营商环境，进一步加强对商贸龙头企业的政策支持，培育企业服务品牌，引导企业制定适合自身发展的战略规划。通过合适的战略规划，使企业开拓全新的营销渠道、建立专业化经营管理体系、提升企业服务意识，不断进行资源整合，实现规模效益，提升核心竞争力。
（二）加强供给侧改革，构筑新零售模式
依托互联网、大数据，助推新零售的快速兴起。这种新零售，既不同于传统的店铺式销售，也不同于单纯的电商销售，而是线上、线下无缝结合、消费与生产直接对接的一种新型业态。探索定制化生产、个性化服务的新路子。推动传统企业转型升级，更新改造，从而使供给更加个性化、更加高效、更能满足广大城乡居民的需求，有助于释放我省巨大的消费潜力。
（三）提高城乡居民收入，增强大众消费能力
欲让消费持续为经济增长发力，不能仅仅依靠短期政策“刺激”，长期来看需要加快收入分配制度改革，提高全省工资薪酬水平，实质性的增加居民收入，让更多的工薪阶层成长为中等收入阶层，增强居民的消费能力。同时，完善社会保障机制，均等教育资源，加快医疗改革，解决居民的后顾之忧，释放消费潜力。
（责任编辑：杨淼）
