连日来,电影《哪吒之魔童闹海》火爆,掀起线下周边产品购买热潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡等哪吒系列“谷子”(源自“goods”音译,指IP衍生周边)上线即售罄。这些产品大部分产自“潮玩之都”广东东莞。
走进衡立泰工艺品有限公司展厅,工艺新颖的摇摇乐立牌、布艺刺绣的徽章等各式产品琳琅满目。“没想到这部电影会这么火爆,现在公司只剩下一套样品,其他都被买走了。”该公司总经理陈祺说。
深耕潮玩行业18年的陈祺,早在2007年便从徽章制造起步,逐步搭建起覆盖全球IP的产品布局。其公司与万代、泡泡玛特等品牌合作,销售额从2022年的1亿元升至2024年的3亿元。
优质内容与制造力的结合是关键。在陈祺看来,电影周边的火爆,除了源于影片本身,也与东莞制造的精湛工艺有关。公司将国漫IP转化为年轻人追捧的“宝贝”,其生产的亚克力色纸采用银葱细闪工艺,在不同光线下呈现电影场景般的动态效果;PET材质的剧情胶片卡则通过高透光设计,复刻了哪吒冲破火海的经典画面。
“年轻人愿为高品质国漫周边付费,也倒逼着制造端升级工艺。”陈祺表示,公司近年引进先进印刷机,实现色彩高度还原,持续开发摇摇乐立牌等创新产品,将传统徽章拓展至全品类潮玩。未来,还将与品牌方合作开发更多配角周边产品,同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。
“谷子经济”快速发展,是东莞以制造硬实力占领潮流新市场的生动缩影。衡立泰公司所在的万江街道便以“潮玩制造集群”闻名,拥有从设计、生产到包装的全产业链优势。东莞石排镇更是集聚超4000家玩具企业,生产全球近三成动漫衍生品。