春潮涌动处,村游正当时。赏花、采茶、上春山、住民宿、看演出……近段时间以来,乡村旅游热闹起来。据文化和旅游部数据中心测算,今年一季度,全国乡村旅游接待总人次7.07亿,同比增长8.9%;全国乡村旅游接待总收入4120亿元,同比增长5.6%。
我国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐明显。近年来,全国乡村旅游人次年均增速超过20%,乡村旅游让人们“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。蓬勃发展的市场,承载着人们对田园生活的向往。
源源不断的游客,支撑形成了千亿元级的消费市场。在需求拉动下,乡村资源被转化为特色产业。文旅部数据显示,目前全国已推出1597个乡村旅游重点村镇,已有超6万个行政村开展乡村旅游经营活动。乡村旅游产品覆盖观光、休闲、康养、避暑、冰雪、研学等细分领域。农业农村部数据显示,去年我国休闲农业营业收入近9000亿元,成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。
持续升级的乡村旅游,有效带动了特色种植、生态养殖、农产品加工、民俗展演、乡村电商等业态发展,农村居民的生产节奏和生活面貌有了明显变化。乡村旅游联农带农作用进一步凸显,田园变景区、民房变民宿、特色农产品变礼品,让村民实现就地就近就业。文旅部数据显示,今年一季度,全国乡村旅游从业总人数达712万,同比增长2.2%。
乡村旅游是丰富旅游消费市场的重要力量,也成为新时代乡村全面振兴的新动能。今年中央一号文件提出,推进乡村文化和旅游深度融合,开展文化产业赋能乡村振兴试点,提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划(2024—2035年)》提出,大力培育乡村新产业新业态,推动农业与旅游、教育、康养等产业深度融合,丰富休闲农业和乡村旅游产品。