180个“中华老字号”,但入选世界品牌实验室发布的2013年“中国500最具价值品牌排行榜”的仅12个,3成老品牌更不复存在。曾在全国风靡一时的沪上老品牌,正面临品牌价值的全线低迷。记者今天获悉,即将召开的“上海两会”中,民盟市委将提交党派提案,建议建发展政策链助老品牌新生。
活得较好的品牌仅占两成
上海曾是我国老品牌的荟萃之地。上世纪五六十年代,上海品牌占全国品牌总数的70%,全国百姓曾以买到“上海牌”为荣。但时过境迁,目前许多耳熟能详,曾经辉煌的老品牌已趋没落,历史价值不断消亡。
根据民盟市委的调研,目前沪上老品牌依然保持较好经营业绩的较少,仅占20%,如老凤祥、家化、光明、三枪等,较弱的占50%,如英雄、回力、永久、凤凰等,不复存在的占30%,如红灯牌收音机、三五牌台钟、水仙洗衣机等。
同时,上海老品牌数量多但价值偏低。商务部认定的“中华老字号”上海品牌有180个,居全国前列,但世界品牌实验室发布的2013年“中国500最具价值品牌排行榜”,上海上榜品牌仅为35个,与福建并列第五,其中老品牌12个,上海入选品牌的平均价值低于全国平均水平。
相比北京老字号品牌年均20%～30%的销售增长,浙江家电老品牌70%得到复兴,上海老品牌目前只有双鹿、回力基本成功复活,上菱、申花、华生和红心等众多品牌尚处于改制重组过程中。
政出多门致品牌复兴缓慢
老品牌陷于困境,原因是多方面的。
除了传统国有体制机制束缚了企业发展的活力外,政府扶持老品牌的政策资源缺乏有效整合。因政出多门,涉及国资委、商务委、经信委、质监局、工商局等,在筛选支持对象、评估支持力度、制定配套措施以及健全评价监督机制等方面,未能形成体系,使老品牌复兴进展缓慢。
而目前政府提供的品牌公共研发和创新设计平台较为缺乏,相应的营销策划、知识产权交易等专业服务不充分,老品牌企业自身研发营销能力有限,致使这些企业目前还停留于生产系统建设,品牌建设力不从心。
联手电商开辟品牌专栏
为此,民盟市委建议,应尽快整合政府资源,建立完整的老品牌发展政策体系。加大开放力度,通过建立一套老品牌的品牌影响力、发展潜力和市场价值评估等科学评价体系,推动老品牌的改制重组;制定涉及研发投入、人才引进、股权激励、信息化、税收优惠、市场推广、知识产权保护和交易等完整的老品牌“研发、营销在沪,生产制造在外”的发展规划和扶持政策。
鉴于老品牌的研发创新、品牌营销能力较弱,上海自主品牌建设专项资金应加大力度建设行业性、社会性的品牌公共服务平台。有针对性地组织社会和专业力量提供研发设计、品牌营销策划、品牌授权、媒体推广等服务。重点扶持有国际市场基础的上海老品牌成为国际知名品牌。
不妨可协调知名第三方电商平台,开辟上海老品牌专栏,以上海地方品牌集群效应,提升其在全国市场的影响力。
（责任编辑：彭博）
