有80多年历史的上海音乐厅将迎来冠名者。 （东方IC）
上海音乐厅近日宣布，与德国某音响品牌达成冠名协议。消息传出，立刻招来不同的声音：有乐迷为音乐厅由此得到硬件提升、票价降低而欢欣鼓舞；也有人担心冠名会损害音乐厅形象。作曲家陈钢就在微博质疑：“有着八十多年历史的唯一以‘上海’命名的音乐厅，就这样不声不响地出卖祖姓。”
牵手，不图价高只为契合
据记者了解，早在2011年，上海音乐厅就踏上了寻找冠名合作伙伴之路，原因是“观众要求高了，想看更精彩演出；而大牌演出成本天天涨，音乐厅收入单一，只有卖门票、收场租”。3年中，汽车、手表、酒类等品牌都曾向音乐厅抛过橄榄枝。考虑到品牌契合度，音乐厅最终放弃了这些出价更高的商业客户。
去年6月，音乐厅开始接触在价值理念和专业声誉上匹配度都非常合适的 “音频专家”——德国森海塞尔公司，并于同年8月开始展开谈判。经过赞助标的、器材和现金百分比、赞助回报、建筑外围标志位置等数十轮谈判，双方达成合作协议。
据了解，双方的合作除冠名资金外，森海塞尔还将帮助音乐厅完成地下二层多功能剧场的声学改造，并将搭建一个国内一流、世界领先的录音棚，用于上海音乐厅扶植青年艺术家项目，录音棚用来录制现场音乐会，通过电台、电视、网络等多种平台进行传播，让更多爱乐者可以共同分享上海音乐厅音乐会。
上海音乐厅表示，在完成精心测算后，从下一个音乐季开始，音乐厅将使主合办演出的票价更趋于合理，将赞助带来的实惠切实回馈给市民。
（责任编辑：宋雅静）
