昨天，某公司推出一则精心策划的“创意”广告——黄底横幅的大布条上，印着一句广告词，“成都今日安环”，旁边还配了一个套在圆圈内的感叹号。就是这样一条充满轻佻、恶意调侃的广告，在成都IFS、太古里、部分地铁站等不少人流密集地“刷屏”了。这一广告一亮相，就受到我市市民和广大网友的强烈质疑。记者调查发现，某房地产商已对此承认“过于追求吸引眼球”并致歉，然而其官方网站并未发布任何情况说明。市工商局相关负责人表示，该行为涉嫌使用成都形象进行违背社会良好风尚的广告营销，对此将依法予以查处，相关结果也将第一时间向社会公布。
某公司发布“成都今日安环”广告，引发市民和网友强烈质疑
市工商局：对低俗广告将依法查处
低俗营销
某企业发布低俗广告
引发市民网友强烈质疑
昨日下午，有市民发现，在我市太古里、部分地铁站等地，数名头戴黄色安全帽、身着黄色T恤的营销人员，正手持“成都今日安环”宣传广告向市民进行产品推介，并在人行天桥护栏悬挂写有同样内容的黄色横幅。经记者比对，该内容与我市某在建房产项目悬挂的巨幅广告一致。
根据市民反映和网友提供的线索，记者调查获悉，此次营销行为幕后推手疑似为某置业房地产商。昨日下午，记者先后致电该企业策划相关负责人及房产项目网络销售电话，工作人员对此直言不讳：所谓的安环营销，实质是购房后可以参与抽奖，奖品为高档轿车。
昨晚，记者再次致电该置业房地产商，该企业有关负责人说，此次营销推广活动在执行过程中过于追求吸引眼球，最终出现了误导广大市民的广告用语歧义，就本次推广营销活动造成的负面影响向广大市民致以诚挚的歉意，在以后工作中将加强管理。
截至今日凌晨1点，记者登录该企业北京总部官方网站以及成都有限公司官方网站，发现最新动态更新至7月17日，并未发现有关此次营销的声明解释。
执法部门
违背社会良好风尚
不仅反对还将依法查处
针对这一营销事件，昨日14：52，成都市政务服务中心官方微博对此发布微博表示，已将此事转派相关职能部门处理。“给成都带来创意，我们欢迎。用成都来搞这种低俗且未经审批的营销，我们反对。”
紧接着，昨日15：27，市工商局通过官方微博发布声明表示，正在对该广告的发布主体做进一步的调查。“给成都带来创意，我们欢迎。用成都形象进行违背社会良好风尚的广告营销，我们不仅反对，还将依法查处。”
相关负责人表示，该事件涉嫌违反新《广告法》相关规定。新《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条亦规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。该营销活动存在涉嫌利用“安环”歧义进行捆绑营销，对此将予以依法查处，有关结果将及时向社会公布。
市工商局相关负责人表示，我市坚持以综合治理为抓手，联合七部门制定了《成都市推进广告战略实施联席会议整治虚假违法广告工作制度》，着力保持整治虚假违法广告的高压态势。
下一步，工商部门将根据广告监测情况，继续按季度发布《违法广告公告》以曝光违法广告，建立违法企业（单位）行政处罚公开制度，运用信用约束、社会共治力量，引导企业加强自律，规范广告发布行为。本报记者 黄鹏
让成都市民为公司的低俗行为埋单
大家怎么可能不愤怒？
市民强烈批评此举，呼吁坚决抵制这种行为
昨天，这家房地产开发商的低俗广告一亮相就在成都市民中引发热议，市民将这些低俗广告拍照转发到网上后，网友也开始关注并抨击。“刚开始看到这张图片，根本不知所云，后来看到媒体的报道后才知道是开发商的营销行为，感觉特别低俗，这种手段非但不能给自己带来任何好处，还给成都这座文明城市抹黑，对这种低俗营销行为，应该坚决予以抵制。”市民赵利平女士在看到网络上的图片和新闻后有些义愤填膺。
该公司的行为也招来了区域同行的不认可目光，作为消费者的成都市民更是毫不客气地对这种营销行为说不。“说实话有创意的营销行为大家都会拍手叫好，但这家公司的营销方式真的让人难以接受。”阿华（化名）是一名资深广告策划员，作为同行他对该公司的营销行为，表达了难以理解、难以接受的看法，在他看来广告营销并非单是“扯眼球”，“起码的道德和法律底线是一定要有的，这是体现一个企业文化的重要标志。”
和赵利平一样，所有受访的成都市民，在谈到这起低俗的营销行为时，都表达了愤怒和不满。从北京回到成都创业的市民杨曼告诉记者，行业竞争的激烈势必引发企业之间推广活动的“新招频出”，但这并不是一个企业采用低俗营销行为的借口。杨曼坦言，有着正常道德观的市民，对这样的低俗营销行为都会产生极强烈的反感，企业如果抱着如此的推广态度，很难在激烈的市场竞争中赢得份额和未来。
网络上的抨击和批评声也不绝于耳，广大网民纷纷用评论对该公司的行为予以回应。“用庸俗去博人眼球，瞬间觉得文案很LOW。”网友“Designer左”在微博上发表评论，对如此低俗的营销行为表达抗议。“这哈提这个方案的广告公司要遭开发商理麻了。”网友“Frank”对广告公司的能力提出了批评，“也不晓得说个啥子，这种广告咋会整得出来。”网友“飞天小猴子”的评论表达了和网友“Frank”一样的看法。从下午到晚上，记者浏览了一下网络对该事件的评论，网友对这家公司的营销行为表达了不解、愤怒和批评的情绪。
“成都这座城市一直给大家很好的印象，文明城市的风采让这个广告营销搞得有些受伤，对这样的公司，市民呼吁相关部门还是要加强管理，一个公司的低俗行为，让成都人来为他们埋单，大家怎么可能不愤怒？”家住解放北路的市民唐飞对记者说。
市民和网友关注着这一事件，法律专业人士也同样对这一事件深切关注。“首先作为成都市民，对这种低俗营销影响城市形象的行为，表示很愤慨。”律师李耀辉指出，《广告法》第七条中有明确规定，广告要有利人民的生活健康和促进商品服务质量提高，“很显然这种低俗营销的广告并不符合法律的规定。同时，作为法律专业人士，也呼吁立法上加大对这种行为的处罚力度，彻底让这种大家深恶痛绝的行为不再发生。”本报记者 俸奎
成都不是你想污就能污
本报评论员
说实话，看到这样一个广告，整个人都不好了。用对整个一座城市的轻佻调侃来为自己的项目推广，用对所有市民的情感羞辱来为自己的所谓“创意”买单，这样真的好吗？这是在“做活”还是在“作死”？
作为营销手段，商家以广告来传递信息、包装商品，再正常不过。然而，广告，广告，既然是广而告之，就不仅仅具有经济属性，更营造舆论场，传递价值观，在潜移默化中感染人、影响人，因而，天然地对公序良俗的维护与建设存在着道义和责任。对此，我国《广告法》有着“不能妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”这一明确表述。如此玩噱头玩过界，不仅涉嫌违法，也是对社会公序良俗的挑战。
出来混总是要还的。南都小三广告不是被封了吗？陕西4S店的“你不干我干”广告不是被罚了吗？这不，成都工商发话了：给成都带来创意，我们欢迎。用成都形象进行违背社会良好风尚的广告营销，我们不仅反对，还将依法查处。
然而，该公司似乎觉得它赢了，因为它成功地赚取了关注度。这一点，从其掩藏不住透着沾沾自喜的回应中一目了然。这份仅在结尾处提到歉意的回应，有以“赞”为名的媚之矫饰，有以“狡”为骨的洋洋辩解，却独独缺了“歉”之诚意。
然而，成都不是你想污，想污就能污。看起来该公司一时是“头条”了，但受众情感的反弹也“头条”了，而且，其一些可能打死也不愿提起的往事也跟着“头条”了。比如其去年3月一个项目的伪降价促销推广，就被辖区工商局上门警告；比如去年11月其同一项目的在建工地中庭发生大面积坍塌、并致所在地面沉陷就被业主质疑。令人匪夷所思的是，屡次受挫的该公司这一项目，想的不是如何正面补救，却把“捞回来”的大期望孤注一掷寄托在一则脑洞大开的广告上。可是，如此秀智商的、秀下限的形象宣传，焉能不让人多几分联想：你的“创意”都这样了，你的产品能靠谱吗？
广告是产品与消费者进行沟通的重要桥梁，只有尽力把握消费者心理，才能更准确地选择广告诉求点，获得消费者的信任，将广告从简单的推销行为转化为与受众之间的互动。从这点来说，该公司真的了解成都吗？真的对成都人做了功课吗？成都人爱成都，天下都知道，这份爱，既是社会主义核心价值观的呈现，也与成都未来发展紧密相关。急功近利、浮躁浅薄，一味追求轰动效应及经济利益，却弃社会责任于不顾，触犯道德底线，违背社会主流价值观，这样的企业，能走多远？这样的项目，能推广多好？
一句话，不作死就不会死。
（责任编辑：杨淼）
