央广网北京1月28日消息（记者车丽 马喆 安徽台张建亚）据中国之声《新闻纵横》报道，自2014年开始，用手机抢红包如同除夕看春晚一样，变成了春节的新年俗。微信红包和支付宝红包在春节期间激战三年，腾讯和阿里巴巴两家互联网企业短兵相接、竞争愈演愈烈的同时，春节红包新玩法也不断推陈出新。
不过，2017年，微信和支付宝异口同声地表示，今年没有“红包大战”！微信方面首先宣布取消今年的春节红包营销，理由是春节摇红包的历史使命已经完成。而支付宝方面则推出了春节“AR实景红包”，也表示希望更多地与家人互动。没有红包大战的春节，能否换来亲情陪伴？
来自安徽六安的一对父子，上高二的李方宇教爸爸李勇玩“AR实景红包”。捉迷藏一样的藏红包、找红包让这个五口之家其乐融融，李方宇的妈妈高红在一旁做年夜饭也跟着笑出了声，“去年年三十，一大桌子人吃饭都在忙着抢红包，像我们还能去凑个热闹，但是家里还有老人，他们哪懂这些，就干巴巴看着小孩们玩，今早他起来就跑到他奶奶房间藏红包要我们找，还带着他奶奶一块玩。奶奶好高兴。”
支付宝推出的“AR实景红包”，在支付宝“红包”上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，设置完位置、线索图、领取人后，就能生成实景红包。领红包时用户只要走到离红包500米的范围内，找到线索图中的物体，打开支付宝红包扫一扫，就可以获得红包。
除此以外，支付宝延续去年“集五福”的概念，用户可以通过“扫一扫”生活里或者屏幕上出现的“福”字，获取福卡。河南许昌市民张政超说：“必须要找到福字，像在家里，要找到对联，或者门封上面的福，可以增加跟家人的一部分互动，像之前摇一摇红包这些活动，爸爸妈妈都不是很热衷参加，今年AR扫福，可能会加强一些跟他们的沟通。”
经过多年推广，用户已经习惯了春节期间，微信和支付宝上演春节红包大战，甚至期待新玩法，然而微信今年“退赛”了。腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙说，现在，微信春节摇红包的历史使命已经完成，“因为我们觉得用户在过年的时候可以花更多的时间跟家里人相处，可能也会很开心。”
除了微信支付已经大面积被用户所使用，事实上，这次微信春节红包的退赛也和微信这款产品的自身定位有关。张小龙将微信定位为一个工具，好的工具应该是用完即走，而不是长时间黏住使用者耗费大量时间。张小龙表示：“微信的目的是帮助用户用最高效的方法完成任务。用最短时间完成任务，一旦用户完成任务，就应该去做别的事情，不会停留在产品里面。”
很显然，无论从用户个人体验，还是从微信方面发布的数据，目前微信还没有达到让用户用完即走的程度。数据显示，微信2016年9月平均日登录用户达到7.68亿，50%的用户每天使用微信时长达90分钟。北京市民朱先生仍然在自己的家庭群里给亲戚们发了微信红包，“微信只是取消摇一摇红包，不是取消发红包功能。我已经习惯用微信转账和发红包。三十儿，我给家庭群发了个199的红包。两分钟就抢完了。大家图个乐，我们在全国各地，不在一个城市，发个小红包就像做个小游戏一样。”
在摒弃了烧钱为主的“红包大战”后，微信和支付宝或将在产品方面挖掘出更多创意，用互联网创新科技给春节增添新的乐趣。互联网专家王越表示：“相信以后会有其他企业也参与进来，不一定是互联网企业，可能是有别的玩法或者新的竞争对手出来。不然，今年是摇一摇，明年是刷一刷，很无趣。今年支付宝弄了一个所谓实景（AR），算是抢了一个先，因为这是未来的大方向。”
虽然微信退出春节红包营销大战，但日常的发红包功能并没有取消。很多父母盼来了回家过年的子女，结果子女却始终抱着手机，沉浸在抢红包游戏中乐不思蜀。中国社科院社会学所研究员樊平建议，春节是家人团聚的节日，应该和家人多交流、多陪伴，“并不会因为抢红包的热闹，就显得更亲密一些，还是要珍惜‘眼前人’，注重手边的事情，社会交往中强调的‘面对面’，是别的替代不了的。最重要的是人和人之间的互动，不但是强调了关系和亲情，而且真正能够感受到人和人之间的温暖、扶助、关系、边界和禁忌。”
（责任编辑：魏敏）
