2025年春节,西安乘全国“非遗年货购物月”活动启动仪式的东风,锚定“抓非遗”“促消费”两大关键主题,精心策划一系列非遗与新春文旅活动,让“西安年·最中国”的城市IP大放异彩,辐射力与影响力持续飙升。
记者从市文化和旅游局了解到,春节假期,全市3A级及以上景区和旅游休闲街区共接待游客1620.9万人次。各大旅游在线平台数据显示,西安在全国春节旅游热门目的地榜单中脱颖而出,在亲子游、年味目的地、租车目的地等多个细分榜单中位居前列。
文旅融合赋能 假日市场热力爆棚
文旅融合业态成为春节假期的强劲引擎,驱动西安文旅市场持续升温。凭借“非遗年货购物月”“百家非遗进街区”等民俗文化盛宴,西安创新打造“非遗+商场+街区”消费新模式,将非遗表演、体验、美食、集市融为一体,构建一站式消费新场景,成功跻身全国年味目的地前三甲。
文博领域同样精彩纷呈,尽显西安“博物馆之城”魅力。春节假期,西安博物院接待游客10万人次;陕西历史博物馆接待游客7.95万人次,同比增长21.26%;西安碑林博物馆接待5.69万人次,同比增长42.74%。
旅游演艺市场实现“开门红”。《长恨歌》《赳赳大秦》等热门剧目一票难求。《西安千古情》游客接待和综合收入同比增长25%;《驼铃传奇》接待游客同比增长8.02%,综合收入同比增长15.16%;《复活的军团》接待游客和综合收入均同比增长10.2%;《长恨歌》单日最高收入达384.82万元,创历史新高。
身着汉服打卡成为“西安年”亮丽风景线,顺丰汉服寄递业务日均消费同比增长15%。顺丰快递将市内星级饭店、A级景区纳入汉服退还服务点,实现线上便捷下单、1小时全城速达、24小时异地归还,广受游客赞誉。
春节假期,西安文商旅体深度融合,协同发力促消费,全面提升住宿、餐饮、购物、演艺等综合消费能级。大悦城、熙地港、赛格、老城根等商业地标通过观百戏、对诗词赢年货等趣味文化活动,吸引海量市民游客,现场人头攒动。全市旅行社接待团队游客43.2万人次,同比增长6.3%,重点监测的20家头部旅行社营业收入同比增长31.4%。
夜经济为古都注入澎湃活力,《鼓》《梦回大唐》《夜谭白鹿原》等实景演出助力文旅消费从“日间观光”向“全时段体验”华丽转变。
城市温情洋溢 市民游客共享新春盛宴
春节假期,西安推出“非遗年俗”“美食购物”“灯会演艺”“文博研学”“旅游休闲”“文化惠民”六大类共173项新春年俗文旅活动,如繁花绽放,吸引全球游客与市民共品“西安年”独特韵味。
长安灯会璀璨夺目,大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫三大景区目前已累计接待游客84.76万人次,实现营收3704.47万元。同时,“匠心传承,走进非遗”“汉服品非遗”“博物馆里寻味年俗”等线下活动火热开展,线上联合抖音、小红书、携程等平台推出非遗中国年全球邀约活动,让“西安年”国际范十足。
文化惠民深入基层,1800余场村晚、戏曲进乡村等群众文化活动热闹非凡,各级图书馆、文化馆、美术馆免费开放。市科技馆、市规划馆等公共文化新空间开放运营,新开放的长安书院图书馆日均接待读者超8600人次,为区域文旅发展赋能添彩。两万余张“长安寻梦”城市观光车新春惠民优惠券精准投放,充分满足群众公共文化需求。
为强化城市旅游承载、接待与服务能力,春节假期,西安协调开辟临时停车区100余处,新增临时停车泊位1.8万余个,主城区、曲江新区、浐灞国际港8万余个停车泊位及西咸新区、临潼区、阎良区、高陵区路内停车泊位全部免费开放,全力保障市民游客停车无忧。
14家博物馆延时开放,包括陕西历史博物馆、西安博物院等;《赳赳大秦》特设“穿越指南——寒假特别单元”,观众观演之余可探秘秦代历史;《长恨歌》将观众看台座椅升级为石墨烯加热座椅,暖心细节无处不在。
市文旅局相关负责人表示,2025“西安年·最中国”系列活动为市民游客呈上了一场丰盛的新春文化盛宴。 ( 记者 杨明)
