拉布布引领北京潮玩破圈出海

2025-06-19 10:05 来源:北京日报

LABUBU,来自中国潮玩品牌泡泡玛特,原型是一只北欧森林的精灵,由中国香港设计师龙家升创作,是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。尖耳朵、圆眼睛、锯齿状牙齿……打破传统审美的设计,让LABUBU既保留了萌的一面,又拥抱了搞怪、叛逆的性格。

本报记者 袁云儿

伴随着LABUBU在全球各地爆火,中国潮玩正以前所未有的速度和广度走上世界舞台。从“中国制造”到“中国萌力”,在泡泡玛特、52TOYS等一批北京企业带动下,中国潮玩已解锁海外“盲盒地图”,用独特魅力让全世界竞相“开箱”。

一BU难求摸准玩家情绪

从贝克汉姆到蕾哈娜等明星人手一只,从亮相戛纳红毯到拍出108万元天价……最近全球最火的潮玩是一只长着獠牙的小精灵——LABUBU。

今年4月,LABUBU3.0系列在全球发售,在各地引发“一BU难求”的热潮:美国拉斯维加斯消费者凌晨排队,意大利米兰的抢购队伍排出两条街,英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱……不仅如此,LABUBU在二级市场交易火爆,有的热门款溢价高达数十倍,还催生出租赁、装饰等周边业务。

刚刚落幕的永乐2025春季拍卖会上,一只高131cm的薄荷色LABUBU以108万元成交,创下潮玩单品拍卖新纪录,引发全网热议。

“LABUBU的形象与当下年轻人追求个性的审美相契合,满足了全球消费者的情绪价值,让他们愿意为之买单。其海外营销也做得非常充分,借助名人效应在社交媒体产生了巨大的传播效果。在产品层面,LABUBU还采用了很多本土化策略,比如在泰国推出传统服饰款。”大消费行业分析师杨怀玉说。

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略,泡泡玛特已将出海作为业务拓展的重点。截至2024年底,泡泡玛特在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店,并通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2025年第一季度财报显示,泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。

北京潮玩企业出海各有妙招

像泡泡玛特这样的潮玩企业,北京还有很多。

●52TOYS:

选品结合当地消费者偏好

今年4月,IP玩具品牌52TOYS带着他们的一众限定品亮相泰国曼谷的潮玩展,展位前迅速排起长队,不少产品火速售罄。其中,以国宝熊猫为造型的“PandaRoll胖哒幼”生动又可爱。52TOYS特地结合泰国文化打造出限定款“萨瓦迪卡Panda”,将熊猫形象和泰式合十礼结合,玩偶身着泰式服饰尽显异域风情,趣味感十足。

“在海外业务这方面,我们会制定并推行本地化的拓展策略,以进入关键海外市场。我们通过与当地经销商深度合作进入日本市场,结合日本消费者偏好选品,例如原创变形机甲猛兽匣系列。2024年,我们的日本商品交易总额同比增长三倍。”52TOYS相关负责人介绍。

●守伴王国:

不是简单做个玩偶卖给外国人

相较于泡泡玛特、52TOYS等企业自己开发产品,打造出潮玩“钻石兔”的守伴王国则选择了另一条发展路径——通过服务帮助中国IP出海。

守伴王国创始人兼CEO王凯介绍,他们公司既有自己的原创IP,同时更专注帮助企业、城市、动漫等做好IP的全产业链开发与运营。今年,守伴王国与国产耳机品牌扬仕合作,设计推出一款“悟空耳机”。“扬仕主要出口日本、东南亚,他们也给海外品牌做代工,但是同样质量和做工的耳机,别人能卖五千块,他们只能卖一百多。后来我们帮他们把孙悟空、商周青铜器的元素融入设计,海外销售额一下子翻了数十倍。”王凯说,他期待将守伴王国做成一家能代表中国的世界顶级IP公司。

当越来越多的外国消费者开始购买中国企业设计打造的潮玩,文化影响力也在不知不觉中扩散。王凯直言,守伴王国发展海外业务,一定会重点打造中国故事。“但肯定不是简单做个孙悟空的玩偶卖给外国人,而是把中国元素、中国文化进行结构和视觉提取,设计出在国际市场上有强烈吸引力的产品,从而跨越文化和语言障碍。”他将这一理念概括为“中国元素,世界审美”。

观·市场

突破文化背景与地理界限

独特的产品设计、全球化的审美、丰富的销售渠道、国际化的发展战略……中国潮玩开始突破不同的文化背景与地理界限,跃迁为具有跨文化属性的全球消费品。若能持续创新,中国潮玩有望在全球文化消费市场占据更重要的地位。

“我们的设计具有国际化的特点,天然具备全球化的基因。我们合作的艺术家来自世界各地。此外,我们还与迪士尼、环球影业、三丽鸥等知名品牌进行合作,这些合作帮助我们更快速地融入不同地区的文化。”泡泡玛特相关负责人说。北京动漫游戏产业协会会长刘春刚也认为,包括潮玩在内的文化产品要想走出国门,需要在国际化设计上下功夫。

在渠道和营销上,杨怀玉则建议企业将线上和线下相结合,充分利用好社交媒体。“既要在各种电商平台上扩大销售网络,也要积极参加潮玩展会,让来自五湖四海的行业伙伴与消费者了解其公司与产品,促进上下游产业链的合作。同时要创新营销模式,比如这次有大量名人为LABUBU带货,‘盲盒+限量款’的销售方式则通过稀缺性刺激了玩家的购买需求。”

展望未来,中国潮玩产业在全球市场仍有较大增长空间。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》,中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。 袁云儿

查看余下全文
(责任编辑:魏敏)
当前位置     地方经济首页 > 即时新闻 > 正文
中经搜索

拉布布引领北京潮玩破圈出海

2025年06月19日 10:05   来源:北京日报   

LABUBU,来自中国潮玩品牌泡泡玛特,原型是一只北欧森林的精灵,由中国香港设计师龙家升创作,是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。尖耳朵、圆眼睛、锯齿状牙齿……打破传统审美的设计,让LABUBU既保留了萌的一面,又拥抱了搞怪、叛逆的性格。

本报记者 袁云儿

伴随着LABUBU在全球各地爆火,中国潮玩正以前所未有的速度和广度走上世界舞台。从“中国制造”到“中国萌力”,在泡泡玛特、52TOYS等一批北京企业带动下,中国潮玩已解锁海外“盲盒地图”,用独特魅力让全世界竞相“开箱”。

一BU难求摸准玩家情绪

从贝克汉姆到蕾哈娜等明星人手一只,从亮相戛纳红毯到拍出108万元天价……最近全球最火的潮玩是一只长着獠牙的小精灵——LABUBU。

今年4月,LABUBU3.0系列在全球发售,在各地引发“一BU难求”的热潮:美国拉斯维加斯消费者凌晨排队,意大利米兰的抢购队伍排出两条街,英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱……不仅如此,LABUBU在二级市场交易火爆,有的热门款溢价高达数十倍,还催生出租赁、装饰等周边业务。

刚刚落幕的永乐2025春季拍卖会上,一只高131cm的薄荷色LABUBU以108万元成交,创下潮玩单品拍卖新纪录,引发全网热议。

“LABUBU的形象与当下年轻人追求个性的审美相契合,满足了全球消费者的情绪价值,让他们愿意为之买单。其海外营销也做得非常充分,借助名人效应在社交媒体产生了巨大的传播效果。在产品层面,LABUBU还采用了很多本土化策略,比如在泰国推出传统服饰款。”大消费行业分析师杨怀玉说。

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略,泡泡玛特已将出海作为业务拓展的重点。截至2024年底,泡泡玛特在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店,并通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2025年第一季度财报显示,泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。

北京潮玩企业出海各有妙招

像泡泡玛特这样的潮玩企业,北京还有很多。

●52TOYS:

选品结合当地消费者偏好

今年4月,IP玩具品牌52TOYS带着他们的一众限定品亮相泰国曼谷的潮玩展,展位前迅速排起长队,不少产品火速售罄。其中,以国宝熊猫为造型的“PandaRoll胖哒幼”生动又可爱。52TOYS特地结合泰国文化打造出限定款“萨瓦迪卡Panda”,将熊猫形象和泰式合十礼结合,玩偶身着泰式服饰尽显异域风情,趣味感十足。

“在海外业务这方面,我们会制定并推行本地化的拓展策略,以进入关键海外市场。我们通过与当地经销商深度合作进入日本市场,结合日本消费者偏好选品,例如原创变形机甲猛兽匣系列。2024年,我们的日本商品交易总额同比增长三倍。”52TOYS相关负责人介绍。

●守伴王国:

不是简单做个玩偶卖给外国人

相较于泡泡玛特、52TOYS等企业自己开发产品,打造出潮玩“钻石兔”的守伴王国则选择了另一条发展路径——通过服务帮助中国IP出海。

守伴王国创始人兼CEO王凯介绍,他们公司既有自己的原创IP,同时更专注帮助企业、城市、动漫等做好IP的全产业链开发与运营。今年,守伴王国与国产耳机品牌扬仕合作,设计推出一款“悟空耳机”。“扬仕主要出口日本、东南亚,他们也给海外品牌做代工,但是同样质量和做工的耳机,别人能卖五千块,他们只能卖一百多。后来我们帮他们把孙悟空、商周青铜器的元素融入设计,海外销售额一下子翻了数十倍。”王凯说,他期待将守伴王国做成一家能代表中国的世界顶级IP公司。

当越来越多的外国消费者开始购买中国企业设计打造的潮玩,文化影响力也在不知不觉中扩散。王凯直言,守伴王国发展海外业务,一定会重点打造中国故事。“但肯定不是简单做个孙悟空的玩偶卖给外国人,而是把中国元素、中国文化进行结构和视觉提取,设计出在国际市场上有强烈吸引力的产品,从而跨越文化和语言障碍。”他将这一理念概括为“中国元素,世界审美”。

观·市场

突破文化背景与地理界限

独特的产品设计、全球化的审美、丰富的销售渠道、国际化的发展战略……中国潮玩开始突破不同的文化背景与地理界限,跃迁为具有跨文化属性的全球消费品。若能持续创新,中国潮玩有望在全球文化消费市场占据更重要的地位。

“我们的设计具有国际化的特点,天然具备全球化的基因。我们合作的艺术家来自世界各地。此外,我们还与迪士尼、环球影业、三丽鸥等知名品牌进行合作,这些合作帮助我们更快速地融入不同地区的文化。”泡泡玛特相关负责人说。北京动漫游戏产业协会会长刘春刚也认为,包括潮玩在内的文化产品要想走出国门,需要在国际化设计上下功夫。

在渠道和营销上,杨怀玉则建议企业将线上和线下相结合,充分利用好社交媒体。“既要在各种电商平台上扩大销售网络,也要积极参加潮玩展会,让来自五湖四海的行业伙伴与消费者了解其公司与产品,促进上下游产业链的合作。同时要创新营销模式,比如这次有大量名人为LABUBU带货,‘盲盒+限量款’的销售方式则通过稀缺性刺激了玩家的购买需求。”

展望未来,中国潮玩产业在全球市场仍有较大增长空间。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》,中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。 袁云儿

(责任编辑:魏敏)

分享到:
延伸阅读
中国经济网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国经济网” 或“来源:经济日报-中国经济网”的所有作品,版权均属于
  中国经济网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
  方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有
  相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:中国
  经济网”或“来源:经济日报-中国经济网”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
  水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用
  协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
  “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。
3、凡本网注明 “来源:XXX(非中国经济网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
  多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:010-81025111 有关作品版权事宜请联系:010-81025135 邮箱:

精彩图片
关于经济日报社关于中国经济网网站大事记网站诚聘版权声明互联网视听节目服务自律公约广告服务友情链接纠错邮箱
经济日报报业集团法律顾问:北京市鑫诺律师事务所    中国经济网法律顾问:北京刚平律师事务所
中国经济网 版权所有  互联网新闻信息服务许可证(10120170008)   网络传播视听节目许可证(0107190)  京ICP备18036557号

京公网安备 11010202009785号