中秋佳节临近，礼品市场“大战”又提前打响。记者连日来走访深圳市场发现，与往年相比，今年中秋礼品消费有了两个重大转变：一是受“三公”消费收紧的影响，广大商家将消费重点集中面向了普通市民；二是天价月饼、名贵烟酒等高档礼品遇冷，而质量上乘的大米、食用油及其它体现健康概念的生活必需品，开始成为今年深圳中秋礼品市场的新贵，市民的礼品消费观念日趋务实、健康和理性。
商家关注重点转向普通市民
今年以来，中央频频采取坚决措施严格限制“三公”消费，在社会上倡导勤俭节约的良好风气。这些举措有力地引导了今年中秋礼品消费观念的重大变化，还原了节日市场中普通消费者才是商家重点关注对象的理念。
记者在走访中发现，与往年相比，月饼市场变化最大。一是销量锐减，有些酒店月饼券订单数量下滑超过5成。二是市场上很难见到动辄数千元的高价月饼。月饼包装也显得简约、实用，没有了往年追求豪华、精美的概念，礼盒里也没有了高档的酒茶等附送商品。
高档烟酒礼品的销量更不看好。罗湖区一家大型超市烟酒专柜的工作人员告诉记者，近年来，普通市民购买礼品馈赠亲友越来越务实，并不刻意去追求贵重、高档礼品表达心意，今年的情况更加明显。中秋期间的高档烟酒销量比往年整体下滑50%以上。
粮油礼品销量大幅增加
尽管月饼、烟酒等传统礼品销售遇冷，但记者发现，不少精明的商家迅速转向，在节日效应的推动下，各大超市的粮油销售区十分火爆。景田一家超市工作人员告诉记者，今年的中秋市场，大米礼盒的销量增长得特别快，几乎比去年翻了一番。尤其是泰国香米、五常大米和生态有机米等高端大米礼盒，最受市民青睐。记者发现，与普通大米相比，这些热销的上乘大米礼品价格不低。例如中粮集团出品的一款日本进口大米礼盒2公斤标价200元。
业内专家认为，随着营养健康知识的推动和普及，深圳市民更加注重食品安全和质量方面的防范和把控，促使健康大米礼品开始大行其道。
与优质大米备受追捧的情况类似，高端食用油也成为了近期深圳礼品市场的新贵，尤其是一贯受消费者青睐的进口橄榄油。
在走访中，记者看到在大多数超市的食用油货架上，进口橄榄油摆放十分显眼。益田OLE超市的工作人员表示，橄榄油营养价值较高，且原装进口、包装精美，许多消费者都愿意当成礼品来选购。记者采访中还发现，借着中秋市场劲吹的这股“健康风”，山茶油、核桃油、亚麻油、葡萄籽油、椰子油等小品种高档食用油也纷纷亮相。
业内专家表示，“送礼送健康”已逐渐成为消费共识，而礼品关注点从奢侈酒品到高端大米和食用油等生活必需品的转变，足以表明深圳市民的礼品消费观念更加务实、健康和理性。
（责任编辑：石兰）
