据新闻晨报，“湿了吗？紧了吗？硬了吗？”看到这样的广告词，你会想到什么？是成人用品还是色情影片？不，这只是一打车软件公司近期推出的新广告，张贴悬挂于多个小区电梯内。这样言辞露骨、含沙射影的广告词让不少居民感到十分不自在。
工商部门表示，该广告将几个特定的字眼放大，以此吸引人眼球的做法确实不太妥当。市民一旦发现此类情况并举报，工商部门可要求撤下该广告。
居民：广告将特定字眼放大
“嘀嘀打车，你的节操呢？我和小伙伴们都震惊了……”何先生在自己的微博上放上了一张言语低俗的广告照片，从照片中可以看到，广告图片上写着硕大的几行字：“湿了吗？紧了吗？硬了吗？”而这张广告张贴的地点是每个住户必经之地——公寓的电梯间里，让他觉得非常震惊。“这个广告用词太低俗了，电梯人来人往，我们楼里还有不少孩子，影响实在太不好了。”何先生说，自己有个三岁大的儿子，平日里进出就喜欢看广告识字，“前几天儿子看到，问我什么意思，我都不好意思回答，只好含糊过去。”
昨天上午，记者来到了何先生家所在的小区。在3号楼里，记者看到了这张“震惊”何先生的广告。
广告图片里，一个年轻男子戴着手表，男子右侧，写着本文开头那3句广告语，这3句广告语下面用着大小不足五分之一的字体写着：雨水湿透头发，嘀嘀一下；时间紧到爆炸，嘀嘀一下；双腿站到石化，嘀嘀一下。在图片的最后，落款写着“嘀嘀打车”，一家打车软件公司。
物业：以前未审查广告内容
记者随后致电管理小区的上海欣城物业有限公司。物业经理刘先生表示，按照相关流程，广告公司只需获得业委会同意后，就可以进来悬挂广告。“达成协议后，广告公司会定期来更换广告，至于广告内容，我们一般不太审查的。”挂断电话后，刘经理立刻前往博兴路760弄查看。约半小时后，他再次回复记者。“确实有这个广告，是上周六挂上去的。”刘经理说，物业方面已经立刻取下这个广告，“以后我们要求广告公司来悬挂、更换广告时，内容必须先给我们过目。”
公司：广告创意来自员工
记者随后通过邮件联系上了广告所属的“嘀嘀打车”公司。
该公司表示，此次投放的为系列广告，“是阐述了3个打车非常困难的场景，是真实情况的再现”。该公司表示，他们一直倡导用高科技改变大家出行方式，目标用户以25至45岁的白领居多，倡导的是积极向上的生活态度，没有必要用这种方式博眼球。
对于广告创意的来源，公司表示是员工共同的创意，希望能表达该公司能解决人们出行中的主要问题。“我们的计划是循序渐进，从人们打车最容易碰到的窘境和困境开始，接下来每周都会有新广告，会有不同风格的系列出现。”
[各方声音]
一旦接到举报，工商将要求撤下广告
记者采访中发现，这个广告远不止出现在博兴路760弄这一个小区。在浦东高青路上万科金色里程、徐汇区的圣骊家园小区电梯内都悬挂了同样的广告。此外，在网络上亦有来自广州、四川网友发现并质疑对该广告的内容。“我们向前来咨询的广告商提供咨询意见，肯定是不允许淫秽色情及其其他违反道德风尚的内容存在，但广告协会并不是广告审批机构，没有行政权利，只能建议。”上海市广告协会的工作人员表示。
北京大成(上海)律师事务所的杨永胜律师表示，像小区内电梯轿厢内的广告，所面对的广告受众群以居民为主，发布者应该考虑到小区居民，特别是老人、孩子的接受程度。
一些言语低俗、画面暴露的广告侵入小区对小区内的未成年人肯定会产生一定的不良影响。“如果发现过于低俗的广告，工商部门负责审查后肯定是不允许发布的，像上文中的公司这样有点打‘擦边球’的意思，试图规避政策上的监管，吸引眼球，但是逃脱不了道德层面的谴责，市民也有监督举报的义务。”
上海工商部门昨天则向记者表示，虽然本身对广告进行了解释，但利用一些带有暗示的字眼来吸引人的眼球的做法确实不妥当。一旦有市民发现此类情况并举报，工商部门会要求撤下该广告。(记者 王亦菲)
（责任编辑：袁霓）
