10月2日上午，2013年“青海商品大集”活动在成都市锦华万达广场启动。青海无污染、绿色食品受成都市民青睐。（王景 摄）
10月2日—7日，由四川省人民政府、青海省人民政府共同支持，青海省商务厅、四川省商务厅联合主办的2013年成都青海商品大集活动在四川成都成功举办。
“青海商品大集”活动是全省商务系统深入推进促消费工作的系列活动之一。2010年北京青海商品大集首次举办，取得了良好的成效。青海也因此被北京市商务委员会誉为最佳合作省份。活动得到企业和合作各方的一致青睐。紧接着2011、2012年连续在北京成功举办三届。青海省成为唯一一个在北京连续举办商品大集的省份，得到了各界人士和广大消费者的高度评价。
至今，青海商品大集4年时间已成功举办五届。凭借主办方有力组织保障和高效顺畅的协调配合，活动充分突出“大美青海绿色消费”的主题，通过政府牵头组织、市场化运作的方式，使我省轻工企业抱团“走出去”、打出“整体牌”，形成了规模效应。青海的名优特产品到一处“红”一处，在当地刮起高原民族风。活动融展示推介、洽谈销售于一体，宣传大美青海，推介高原特色产品，对外展示了“大美青海”自信开放创新的形象。青海商品大集已经成为我省名优特新商品开拓市场、推广产品的一项特色活动，也成为我省加强与兄弟省区市商务部门交流合作、借鉴学习的重要纽带。
青海产品“走”出去 企业把先进经验“请”进来
2013年成都青海商品大集仍然围绕“大美青海绿色消费”主题，组织我省各州、市的72家企业参展，展销产品包括生鲜类食品、乳制品、蜂产品、枸杞产品、肉制品、土特产品、饮料酒类、工艺品、轻纺类商品等9大类、400余种，参展商品涵盖了我省大部分名优特新商品。活动期间，现场累计销售额149.8万元，签订合同金额3.9亿元。
成都作为我国西南地区重要中心城市，有着独特的区位发展优势。通过成都青海商品大集，青海特色品牌商品与当地消费者“面对面”，提高了青海产品的知名度和影响力，增强我省名优特新商品的地区影响力，同时，成都的企业在技术、资金、市场、管理等方面，有很多我省企业值得借鉴的先进经验和做法，参展企业与当地采购商、经销商的对接洽谈，开阔了我省企业的视野和思路，增强了我省企业自我发展和参与市场分工的能力，对我省轻工业提质增效奠定了良好基础。
企业规模小、技术水平低、产品同质性高、开拓市场能力弱，是我省轻工业企业普遍存在的突出问题，也是制约我省产业结构调整的瓶颈因素。青海商品大集通过政府牵头组织、市场化运作的方式，使我省轻工企业抱团“走出去”、打出“整体牌”，形成了规模效应，同时，企业通过“走出去”与“请进来”相结合，在技术、资金、市场、管理等方面吸收借鉴发达地区的经验，增强了企业自我发展和参与市场分工的能力，对我省轻工业提质增效奠定了良好基础。
绿色消费主题鲜明、大美青海特色突出
成都青海商品大集期间举办的川青企业对接洽谈暨签约活动，我省参展的18家企业分别与四川省及其他省市在川企业签订了3.5亿元购销合同，集中签约额比2012年北京青海商品大集增长了150%。活动期间累计签约额比2012年北京青海商品大集增长了117%。签约产品涉及牛羊肉及制品、菜籽油、蚕豆制品、牛奶酸奶、燕麦、枸杞、甜醅、杂粮等食品类产品和藏毯、藏秘紫红盐等高原特产。
青海商品大集一直延续“大美青海 绿色消费”的活动主题，既突出了近几年我省以“大美青海”为主的自信开放创新的形象宣传，又体现了绿色、生态、低碳、品牌的时代消费理念，融涵了青海绿色发展的战略构思。在筹备阶段，活动主办方严把参展企业筛选关口，选择成长型好、品牌意识强、市场信誉度高的企业参加商品大集，克服展销商品同质性高的问题，杜绝企业之间恶性竞争、竞相压价、兜售贱卖等短期行为，从源头上提升青海商品大集的层次和水平。成都青海商品大集参展企业中，有15家企业通过国际质量体系认证、国际食品安全认证、国家食品安全控制体系认证等资格认证，26个青海省著名商标，1个全国驰名商标，参展企业和商品基本涵盖了我省特色优势轻工产品，具有鲜明的代表性，展示了青海地产品牌商品的整体形象，丰富了“大美青海”的实质内涵。
品牌推广成效显著、集中效应和长远效应兼顾
在举办成都青海商品大集的基础上，主办方与四川青海商会倾力合作，建立了成都“青海之窗”。成都“青海之窗”位于成都最繁华的商业区春熙路和文化区红星路，地理和交通优势明显，知名度高，人流量大。目前已有20多家企业达成产品入驻协议，销售产品包括蜂产品、枸杞产品、肉制品、土特产综合类、饮料、酒类、工艺品等几大类，“青海之窗”将成为我省企业立足成都、面向四川、辐射西南的桥头堡。
大集期间，青海汉尧农副产品有限公司菜籽油产品与成都番坊清真便利连锁机构、互惠连锁超市等建立了合作意向；青海绿草源食品公司与成都红旗连锁超市达成供货意向；青麦食品有限公司在原有代理商的基础上，与成都王府井、家乐福、沃尔玛等大型超市达成合作意向，产品有望在年底前实现在成都大型商场超市的全覆盖。
通过多年的举办，青海商品大集的侧重点逐渐从现场销售拓展到现场销售和意向签约并重，突出远期效益，建立长期销售渠道。为了实现“青海商品大集”与电子商务的融合，打造“永不落幕的青海商品大集”，主办方还建立开通了青海大集在线，平台为企业和商家提供独立的网络交易平台，开展网上销售。目前网购商城已设置了青稞酒、冬虫夏草、昆仑玉、畜产品、唐卡等5个垂直的行业分站。通过青海大集在线，实现了青海线下大集与线上大集相结合，集中展销与长期销售相结合。
青海商品大集以鲜明的特色和独特的运作模式，带动青海产品“走出去”，参展企业通过展销洽谈，直接与当地经销商和消费者见面，掌握市场风向、了解消费者需求、接触高端市场，达到了“消费者体验异域商品、采购商寻求特色货源、参展企业拓展销售渠道、承办商场集聚商业人气”的共赢效果，为拓宽我省产品销售渠道、扩大市场份额、促进社会消费发挥了重要作用。
通过“商品大集”这一特色活动，宣传推介了山川壮美、资源富集的“大美青海”美誉度，使我省绿色、有机、无污染特色产品走向国内外市场，展示了我省独特的民族文化魅力，为拓展青海与省外文化、旅游等领域合作交流发挥了积极作用。
（责任编辑：魏敏）
