29日，第2届中国(临海)户外家具及庭院休闲用品展览会正如火如荼地展开中。在当下复杂的贸易环境下，跨境电子商务成为不少企业拓展销售的渠道之一，与会企业家纷纷表示看好这一模式的前景。从事多年跨境贸易电子商务的专家周宁认为，国内企业通过专业的跨境电商把自己品牌打出去，是一个成为“白富美”的机会。
据临海市商务局副局长刘善培介绍，在欧美国家的家具行业，有不少通过网络销售、网络购买。“这个市场潜力很大，这也是传统外贸行业的转型升级的一种方式。”
临海市维格工艺品有限公司总经理李华顺告诉记者，该公司所有生产的休闲用品全部出口欧、美洲国家和地区，尽管当下不少产业和公司深陷欧债危机泥沼，但就其公司来说，凭借自身的诸多创新，并未受到多少影响。“但我们现在也在尝试跨境电子商务这块，希望可以借助电子商务平台，能让更多的国家知道中国的休闲产品。”
据中国轻工工艺品进出口商会展览中心副主任孙奕兵介绍，国内一些大型企业目前已经在海外建立起电子商务链。他认为，这是开拓国际市场的一个举措，也能摆脱国外市场上的一些制约因素。
“国内企业通过跨境电商把自己品牌打出去，是一个成为白富美的机会。”周宁认为，再过五年可能就没有外贸的说法，只有国际市场和国内市场的概念，因此中国的优势企业一定要国际化，而国际化的本质就是品牌的输出，“日本韩国台湾地区都是这么干的。”
但，周宁也坦言，去国外做品牌并非一蹴而就，而是一个长期过程，解决的是一些优势企业的转型升级问题，要有投入的决心。
浙江正特集团财务总监周善彪告诉记者，该公司也曾考虑过在国外成立子公司，直接面对零售商，“我们为什么没有跨出这一步？”他坦言，就是感觉风险特别大，因为涉及人才、信息、资金和文化差异多重因素。
对此，周宁就观点鲜明的表示，企业在做跨境电子商务初期应该考虑与跨境电商合作，利用他们的销售渠道、仓储物流及团队，将品牌和市场做大。
“你不能从头干到尾”，浙江正特集团董事长陈能森也有相同的看法。他认为，跨境电子商务应该是如何用最低的成本，最好的服务，最安全送到客户手上，这个货不是简单的放在集装箱里出货，是点到点的派送。“工厂最熟悉的是生产，最不熟悉服务”，为此需要寻求更多的合作。
“不能着眼于卖了多少东西，如果客户满意度提升不上来，那还是一锤子买卖。”陈能森透露，为了走好跨境电子商务这步棋，该公司已经开始尝试与一些优秀的跨境贸易公司合作。
（责任编辑：秦静）
