一张"禁卡令"下达 广州今年挂历订单降三五成

　　今年挂历订单降了三五成

号称“中国最大月历礼品城”的白云区合城月历礼品城门庭冷落。

　　机关单位严格执行“禁卡令” 挂历、贺卡商家集体遭遇退单潮

　　10月31日，中纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》（下称《通知》），要求各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品；近日，省纪委又重申了这一要求。一纸“禁卡令”使得许多机关和国有企业格外谨慎。失去了公款消费的“大客户”，今年的台历、贺卡厂家遭遇了一波寒流。记者调查了解到，从本月起挂历商家集体遭遇退单潮，销量直降三到五成。

　　有业内人士感叹，“往年这个时候，是对方催着我们把货赶出来，今年是我们催着对方把货提走。”文/图 记者周浩杰、王晓全

　　最大月历城：门庭冷落一派萧条

　　昨日，记者来到素有“中国最大月历礼品城”、“中南地区挂历集散地”之称的广州白云区合城(国际)月历礼品城。在这里，做挂历批发生意的大大小小公司的门店有上百家之多。往年元旦前，这里的挂历日均销量能达50万本以上。

　　记者看到，整个礼品城十分冷清，只停着两三辆货车，几名工人正将挂历搬下来放到店里。礼品城的一些商家和保安均表示，以前的11月到12月初是生意最红火的时候，拉挂历的货车进出不停，现在却是门庭冷落。礼品城里的商家大多以制作企业、金融机构订购的挂历为主，在挂历的空白处加上企业的名字和标志，然后企业再将其当成礼品送出去，用作企业宣传。一些党政机关、事业单位定做的挂历，则多用作新年慰问品。

　　记者采访了多家商铺的工作人员，均表示今年生意惨淡。“已经有好几家银行退了订单，我们这个行业的人都知道。”薇薇月历有限公司的一位员工说。同样的说法在旁边的东顺月历有限公司也得到证实，“之前都投标了，现在退订了几万本，本来已经有一些货开始做了。”

　　据介绍，挂历的批发价并不高，每本的利润只有一两角钱，属于薄利多销。薇薇月历的工作人员表示，他们以接民营企业的单子为主，一般每个客户做几百本挂历，因此公司所受的冲击不算太大。另一家做直销的三毅月历公司工作人员直言，今年的销量跟往年相比，下降了近五成。

　　商家：

　　能接到千份订单就偷笑了

　　在越秀区一德路批发市场，虽然离新年还有一个多月，已有不少商家摆出挂历进行销售。

　　在挂历行业摸爬滚打了二十多年的黄女士表示，今年的挂历订购情况比前两年经济形势不好时更为糟糕。黄女士在一德路有一家专售印刷制品的门店，销售挂历、利市封、贺卡等，而她的印刷厂则在佛山市南海区。黄女士说，随着智能手机的出现，这些电子设备都装有日历、万年历的应用，加上日历、挂历消耗纸张量也大，这个行业已经是“夕阳产业”，没想到今年更是雪上加霜。

　　“自从中纪委的通知下来后，退单电话就一个接一个地打来。”黄女士表示，退订的都是一些国有企业和金融机构的客户，港澳企业、外资企业的定做情况则相对平稳。“他们要退订也没办法，人家拿着文件过来，难道不给退？”她表示，已经做好的半成品，只能放到市场进行零售。“现在不要说做一万份挂历的订单，能做一千份就已经偷笑了。”

　　黄女士表示，除了挂历遇到退订潮外，一些国企的贺年卡、利市封的印刷订单也同样遇冷。“现在印刷厂里的人都没事做了。”

　　位于德宝交易广场的一家销售挂历公司，虽然主要做国外市场的订单，但其国内市场也受到不小影响，总经理黎永平表示，这半个月就是销售的旺季，但销量至少下降了30%以上。他坦言，明年将减少生产规模，并将注意力更多地放到外贸市场，在广交会上争取多一点的订单，“今年印了的只能自认倒霉了。”

　　挂历：夕阳产业面临艰难转型

　　受“禁卡令”的影响，挂历行业的多数商家甚至是印刷行业，都面临着转型的问题。有专家提出，企业在“阵痛期”面临调整转型时，不要将产品依托在公款消费上，而应该更多瞄准民间消费。

　　但是，对于挂历、贺年卡这种“薄利多销”的行业来说，不少业内人士并不看好民间零售。他们表示，虽然今年市民能拿到别人送的挂历可能少了，但是靠零售能销售多少仍然难以估计。在合城(国际)月历礼品城里，一些店主直言，靠小企业订货已经赚不了多少钱了，零售则更难赚到钱，“十个人过来看，有两个人买就已经很好了。”

　　而对一些印刷企业来说，未来不再生产挂历、贺年卡等产品，改行生产包装纸、包装盒等满足外贸出口需求的其他产品，或许是一条出路。对此，黄女士说：“不是不想转，而是更换设备需要利润来支持。”

　　专家：银行国企可靠提升服务宣传自己

　　中山大学传播与设计学院的谭昆智副教授表示，对于一些国有企业和金融机构来说，送上印了公司名称的挂历、贺年卡、利市封给客户，不仅礼轻情义重，还能起到不错的广告效果。

　　不过，他认为，在中纪委下发“禁卡令”后，这并不代表这些单位就无法宣传自己了，“其实他们应该从提升服务质量等方面来树立、宣传自己的形象，这才是长久之道。”