凭借时尚、品牌和电商这一新业态，深圳制造在内销市场开疆辟土。来自深圳市经贸信息委的数据显示，今年1~11月，全市工业产品内销9814.9亿元，工业产品内销率达到50.4%，较去年全年比重（48.1%）提高2.3个百分点；工业产品内销额同比增长7.9%，高于外销增速（-2.3%）10.2个百分点。
从深圳加工变为深圳创造，深圳制造边“转”边“升”迈向高端，成为加快转变经济发展方式的排头兵。在全国乃至全球新一轮竞争中，深圳制造优势凸显。
从跟随到引领，时尚助力深圳制造转型升级
盘点2013年深圳制造，在深圳钟表行业协会秘书长朱舜华眼中，最耀眼的亮点莫过于今年深圳市正式定义“时尚产业”，钟表、珠宝、服装、内衣等通过成功的转型升级，成为中国时尚产业的代表和领军。
时尚离不开设计，今年深圳钟表行业喜获两项德国红点奖，在首届深圳国际工业设计展上，20%以上的企业展出了钟表设计产品。实际上，在红点奖等顶尖国际设计大奖上，飞亚达、中兴、普联、迈瑞、嘉兰图等深圳企业的名字频繁出现，涵盖钟表制造、消费电子、医疗器械等多个领域，凭借卓越的设计，深圳制造开辟了一方赢得市场的时尚舞台。
起步于“贴牌生产”的深圳服装，继连续5年参加伦敦时装周后，今年首次参加美国纽约时装周活动，正式向国际输出“深圳时尚”。“以前是跟随，现在是引领。”深圳服装行业协会秘书长张宏涛介绍，设计上的不断创新、文化上的多元融合，铸造了别人无法模仿的、独一无二的深圳时尚。
时尚的缔造者离不开企业。在一些黄金珠宝企业因2013年黄金大跌受影响之际，粤豪珠宝业绩稳定增长。“我们在引领时尚。”粤豪珠宝副总裁周昭贵分析成功秘诀时介绍，近5年来，粤豪珠宝每年都有20多项专项主题产品对外发布，每一项专项主题产品少的有20多款新品、多的有五六十款新品甚至更多。粤豪珠宝在主题设计上做到了每一年都不重复，丰富的产品设计和主题设计正引领珠宝业时尚。在周昭贵的眼中，产品表现与工艺表现相结合，情感表现与品牌形象相结合，这样的珠宝时尚才能为消费者所青睐。
品牌驱动带领深圳制造走向“良性循环”
时尚扎根于品牌。深圳品牌战略塑造的行业巨人，不仅有华为、中兴、腾讯等IT明星巨头，更多来自钟表、珠宝、内衣、服装等传统优势制造业嵌入各细分市场的一大批品牌。它们尽管个头不太高、体量不太大，但作为细分行业“小巨人”，它们的发展不仅是深圳制造转型升级的缩影，更为深圳这座城市增光添彩。
“深圳品牌内衣2013年平均增幅超过20%。”深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟介绍，家居服、泳衣、无钢圈内衣等，深圳内衣产业在细分领域涌现出很多行业龙头，有拓展国际市场成绩斐然的维珍妮国际，有在全国内衣销售排名前三的安莉芳、曼妮芬，有世界最大的泳衣企业福华，和销售额几十亿元的渠道品牌都市丽人等，还有芬怡、迪芬娜、魅力曲线、淳度等一大批成长型的内衣品牌企业。张峰伟指出，品牌带来的是高附加值和高回报，让深圳企业收获信心。
品牌的魅力让深圳制造摈弃了过去“三来一补”的生产模式，迈向深圳制造和深圳创造，结合深圳设计和深圳时尚，从外销为主转向更大的内销市场，带动国际、国内两个市场的均衡发展。今年以来，深圳内销增速高于外销增速，内销比例屡创新高，品牌驱动带领深圳制造走向“良性循环”。
借助电商新业态迅速抢占内销市场
11月份，深圳市制造业PMI指数为51.4%，较10月份回升0.2个百分点。其中生产指数较上月回升0.5个百分点，新订单指数较上月回升0.4个百分点，原材料库存指数较上月回落0.2个百分点。在深圳用工成本高涨、厂房租金高昂、招工难等背景下，这样的数据无疑为深圳制造业增添了“一抹亮色”。
而深圳制造业稳定增长的推手，离不开电商这一新业态，深圳制造业正借助电商新业态抢占内销市场。
深圳一直是创造奇迹的地方，一年时间2000万元销售额，对于淳度这样的新企业、新品牌来说，无疑是个奇迹。秉着对电子商务的信心，品牌缔造者周保继将淳度定位于“为线上而生”，蓬勃发展的电子商务果然没有让他失望，年轻人对于新锐品牌的认同度也非常高。去年7月创立品牌后，以环比倍增的速度高速发展，今年“双十一”卖出400万，“双十二”小高峰也斩获颇丰。借助电商这一新业态，淳度迅速获得了成功。
实际上，在深圳像淳度一样的企业还有很多，深圳家电、钟表、内衣、珠宝、服装、鞋类等制造业纷纷“触网”，抓住电子商务发展的大商机，用电商这种新业态迅速抢占市场。今年“双十一”期间，深圳创维集团旗下第二品牌酷开在“双十一”促销24小时内销量达到56272台，创造了24小时内在电子商务网站上LED智能TV销量的吉尼斯世界纪录；深圳内衣企业安莉芳斩获2000万元的销售，深圳珠宝企业佐卡伊以1999万元卖出了当天最贵珠宝。这样的案例还有很多，深圳制造业正凭借电商新模式迅速抢占内销市场。
（责任编辑：石兰）
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