如今，提起山南，来藏旅游的人对这片古老的神奇热土逐渐熟知。雅砻大地，正因旅游而声名鹊起。
回眸过往，蹉跎岁月，来自山南地区旅游局的数字显示：5年多来，山南地区累计接待国内外旅游者突破600万人次，累计实现旅游收入逾20亿元。数字的背后，蕴含着山南优势产业焕发的勃勃生机，彰显着山南旅游的无限活力。
高起点规划 产业定位大视野
丰厚的旅游资源，历史上诸多“第一”，为山南发展旅游提供了得天独厚的优势。如何开发利用好这些资源，变资源优势为经济优势，成为山南地区历届领导思索的问题。
中央第五次西藏工作座谈会提出，要把西藏建设成为世界旅游目的地。对此，山南地区按照“巩固提升中部、规范发展西部、选择发展南部、大力推进东部”的旅游发展思路，加快推进“一带三环五区七园”旅游产品开发，努力连通藏东、南、西三大环线，逐步形成“南开北联，两进两出”的金线串珍珠的旅游发展格局。
“要加大旅游资源开发力度，丰富旅游产品，全力打造山南旅游品牌，使旅游优势产业发展成支柱产业。”山南地委书记其美仁增对发展旅游业寄予厚望。
多举措推进 旅游形象大提升
旅游业是高投入、高产出、高效益的产业，没有有效的投入，就难以形成产业规模。
为了加快地区旅游业的发展步伐，山南地区本着“突出特色、抓住重点”的思路，按照开发与保护并举的原则，加大旅游基础设施建设，确保了旅游基础设施建设的逐步完善。
刚刚过去的2013年，山南地区完成2000多万元旅游产业基础设施建设任务，重点推进错那勒布、曲松拉加里、加查聂曲、隆子扎日等景区景点建设，重点推进昌珠古镇、桑耶古镇、贡嘎陇巴民俗村等改造建设；加快桑耶游客服务中心、贡嘎旅游商品研发中心等建设，进一步完善基础设施和服务功能。
基础设施的完善，不仅使丰富的旅游优势得到发挥，还为当地农牧民群众增加了现金收入。浪卡子县扎木隆村紧邻羊卓雍错，依托旅游发家致富的村民边巴可谓尝到了“甜头”。“政府在羊卓雍错周边投资修建了旅游服务点，我在家门口做起了小生意，每天许多旅游大巴来回穿梭，不少外地游客到我的店里购买旅游商品，小店的生意一天比一天好，去年收入达到了6万多元！”谈起旅游边巴高兴得合不拢嘴。
全方位宣传 产业发展大作为
“酒香也怕巷子深”。虽然山南有着丰富的人文与自然资源，但如何将二者有机结合起来，山南地区旅游部门策划了许多卓有成效的“金点子”。
为了吸引更多游客到山南感受特色文化、欣赏雅砻美景，山南地区采取“内外结合”的办法，以微博为载体，利用网络新媒体的优势，将自己的所见、所闻和所感通过微博记录和扩散，进行了广泛宣传，极大地提升了山南旅游的知名度。
山南地区旅游局局长邱林说：“我们大力实施了旅游形象策划、包装，科学制定了客源市场拓展目标，通过举办特色节庆活动等办法加大宣传促销力度，不仅丰富了旅游内容，还彰显了地域特色。”
旅游景区是一个区域对外开放的窗口，好的旅游资源，加上优质的服务，才能提升整体旅游品质。邱林告诉记者，近年来，山南地区旅游管理部门先后组织旅游执法人员，不定期检查旅游景区（点）、旅游市场秩序，进一步净化了旅游环境，维护了市场秩序和旅游目的地形象。
一处处优美的景观，展示着山南旅游醉人的美景；一组组翔实的数据，书写着山南旅游的辉煌成就；一波波新增的就业，彰显着山南旅游的巨大能量。山南，正以其多姿多彩的风貌，欢迎区内外、国内外游客的到来。(记者 马静 次珍)
（责任编辑：石兰）
