核心摘要:2013年11月11日前夕,一场有专家学者和企业家出席的经济形势座谈会上,国务院总理李克强称“双十一”创造了一个“消费时点”。
电商新业态 转型新动力
2013年11月11日前夕,一场有专家学者和企业家出席的经济形势座谈会上,国务院总理李克强称“双十一”创造了一个“消费时点”。
在这场消费革命中,广东扮演着最耀眼的角色:全国最大的网络销售货物原产地、全国最大的网购群体、“双十一”中网络消费省份TOP1。据估算,2013年广东省电子商务交易额将超过2万亿元。
值得关注的是,电子商务这种新业态在广东迅猛发展的同时,也成了广东转型的新动力。为了推动“广东制造”加快转型升级,省委书记胡春华去年9月专程视察了唯品会这一本土电商龙头企业,推动新业态的发展。广东省政府更是启动了“广货网上行”活动,推动粤企触网。
电商新热点 广东领先全国
以去年“双十一”创下的单天350亿元的天价交易额作为重要标志,电子商务越来越成为传统零售之外购物的主要方式之一。
350亿的交易金额,意味着什么?去年11月份,全国社会消费品零售总额当月实现21012亿元,平均每日700.4亿元。也就是说,“双十一”光是淘宝和天猫就揽走了全国消费者平均一天消费金额的一半。
而这其中,广东人的惊人消费力毋庸置疑。
阿里巴巴集团数据显示,截至2013年11月11日24时,广东以总成交额33.7亿元,卫冕“中国网购第一大省”的称号。
从各城市购买力来看,深圳、广州排名全国城市买家最终成交额的第四、第五位。东莞、佛山、中山、珠海、惠州珠三角五市进入全国城市买家最终成交额的前一百位。
广东消费者的购买力还直接体现在单项商品的消费上。根据酒美网提供的数据,其在广东、上海、浙江、北京、江苏等五个区域销售额占总销售额的47.3%,其中广东消费者最“给力”,来自广东的订单占其总销售额13.6%的份额,广东也因此成为该网的第一大消费省份。
事实上,从电子商务兴起开始,广东就一直稳坐网络消费大省的头把交椅。最新的一份互联网调查数据显示,2012年广东省网购用户月度覆盖人数占比居全国首位,为12.2%。自“支付宝”有统计数据以来,广东用户的交易总额、交易笔数一直位居全国前列,去年广东用户的网上支出总额占到全国总量的14.06%。
以去年前三季度为例,1至9月全省电子商务交易额约为1.4万亿元。其中,“广货网上行”市场主体交易额达到3800亿元。与此同时,全省网络购物额约1480亿元,同比增长约70%。
“不管是工业、农业,还是服务业,都要在电子商务领域抢先一步,才能适应现在的发展潮流。”广东省政府参事、省委党校教授陈鸿宇认为,广东电子商务发展潜力大,即便是“老字号”企业也纷纷尝试电子商务,说明这是大势所趋。
在这场由电子商务主导的消费热潮里,广东抢占了先机。最新统计数据显示,去年1—11月,广东实现社会消费品零售总额23108.67亿元,同比保持了12.2%的高速增长。
转型新动力 粤企大胆触网
电子商务不仅是创造消费节点的魔法器,对于制造业大省广东来说,它更是带动传统制造业转型发展的重要载体。
唯品会,这家全国闻名的“做特卖的网站”,它的创始人之一沈亚曾经是一位外贸商人——这是广东最重要的贸易形式,也曾经引领了广东经济几十年辉煌。沈亚的转型,是广东转型升级下流通产业发展的一个缩影。
每天上午10时,几百万人坐在电脑前等待唯品会的“大门”打开。只不过在这里,大门变成了一个个“限时抢购”的标记,再也看不到过去人们为了百货商场打折,拥堵几个街道的场景了。
在家电生产重镇顺德,立足于强大的家电生产能力,“小熊”、“东菱”、“贝尔莱德”、“SKG”等一批顺德新锐小家电品牌,在“美的”、“格力”们传统商业视野外,不声不响地已成为网上销售的单品销售冠军。这4个品牌也被业内称为顺德“四小虎”。
“四小虎”拥有自己的品牌,自主设计、甚至自助研发,通过网上销售直接面对消费者,拥有自己的销售渠道。供需双方信息的交互变得更加充分,困扰广东制造企业多年的问题在这里变得简单。
外贸商人方建华在天猫上建立起了自己的女装品牌“茵曼”。去年“双十一”,茵曼成为天猫女装类目销售额第一名,当天销售额超过亿元。是电商帮助方建华的团队学会了品牌营销、学会了产品设计、学会了数据分析、学会了掌握消费需求信息、学会了库存控制。
就是这样,随着不断转型“触网”,广东制造从产业链的低端走向“微笑曲线”两端。
提前布局政策 广东先走一步
广东在网络销售以及电子商务发展上的成果,得益于广东省委、省政府对电子商务、信息化发展的高度重视,更是得益于多年来广东全力以赴加快转型升级。
去年11月22日,在2013广东经济发展国际咨询会上,省长朱小丹详细披露了国际金融危机爆发以来广东的经济现状。他说,在金融危机爆发前的2007年,消费、投资、出口“三驾马车”对广东GDP的贡献率分别是45.5%、22.8%和31.7%,而到了去年,这三者的贡献率已经调整为54.4%、43.7%和1.9%。
朱小丹省长对这组数据的看法是,消费和投资的拉动力在增强,而且拉动力最强的,还是消费、特别是终端消费。
当然,这其中,人们无法忽略电子商务的力量。有关专家认为,电子商务在广东的迅速发展,与广东多年来信息化基础设施建设息息相关。特别是这几年,广东不断加强“数字广东”、“智慧广东”、“宽带广东”的建设和投入。
根据2010年中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》,当时的广东省网民数已为4860万,居全国第一。
与此同时,根据广东省经济和信息化委的调查结果,在制造业大省的广东,虽然目前在B2C领域还没有“天猫”、“淘宝”,但是广东是全国B2B销售总额最大的省份,同时广东拥有最完整的电子商务产业链。
