2013年,西宁市旅游工作坚持创新营销理念,推出更丰富的旅游产品,加大宣传促销;突出资源整合,加快建设项目;提升服务质量,加强环境整治等等,如此多的精彩创意,使旅游市场持续升温,旅游业得到较快发展。2013年我市共接待国内外游客1306.83万人次,同比增长15.89%;实现旅游总收入100.76亿元,同比增长34.01%。国内游客在西宁人均花费提高到2035.59元/人次,较2012增长236.57元/人次。其中:外省过夜游客人均花费2466.54元/人次,增长287.81元/人次;本省过夜游客人均花费1137.16元/人次,增长104.78元/人次;一日游游客人均花费258.01元/人次,增长34.09元/人次。
旅游产品更趋丰富
2013年西宁市的旅游人数和旅游收入与去年同期相比分别增长了15.89%和34.01%,旅游指标的快速增长得益于精准的营销宣传和丰富旅游产品的推出。在不同季节,开发不同的旅游产品,并针对不同需求的旅游市场,做精准宣传,早已是我市旅游业提升城市吸引力和游客满意度的重要手段之一。秋冬季具有浓郁民族风情的系列旅游文化活动,春季丰富多彩的乡村体验游,夏季的各类会展、赛事及清凉的气候都吸引着不同地域的游客前来观光游玩,感受旅游的魅力,领略行走的风采。特别是随着火炉城市点对点推荐、港澳台展会宣传、各影视节目、报刊、杂志上城市曝光率增强和《爱上夏天》旅游微电影上映等旅游宣传的精准度的加大和宣传手段的多元化、信息化,使我市“夏都”城市旅游形象逐步深入人心,并赢得良好口碑和回头率,保证了我市旅游经济指标的快速增长。
清凉夏季游人如织
进入7月份,随着全国各地酷暑的到来,西宁凉爽气候成为吸引外地游客重要因素,此外,环青海湖国际公路自行车赛、中国青年电影节、青海国际清真食品节、西宁城市投资洽谈会等接连不断的节庆活动吸引着大批国内外游客的目光。三季度成为我市旅游的黄金季,游客接待总人数占到了全年接待量的47.09%;实现旅游总收入占到了前年总收入的50.08%。七、八月份星级饭店的入住率均达到了75%以上,九月份也保持在55%以上,而社会宾馆的入住率在七、八月份达到了80%以上,九月份也保持在60%左右。各类旅游住宿设施共接待过夜游客206.4万人次,占全年过夜游客的44.7%,其中接待省外过夜游客166.16万人次。在此期间,随着过夜游客,特别是省外过夜游客的增加,我市各类交通、住宿、餐饮、购物等旅游消费市场一片火爆,当季实现旅游收入50.5亿元,同比增长36.64%,人均花费达到820元/人次,高于全年平均水平49元/人次。以接待省外游客为主的塔尔寺、马步芳公馆、丹噶尔古城、日月山景区接待量明显增加,共接待游客123.36万人次,占全年接待量的55.44%。
公园免费人潮涌动
纳入统计范围的20家景区共接待游客1033.28万人次,同比增长35.17%。景区的人数增长幅度较大的主要集中在人民公园、文化公园、野生动物园和植物园等城市公园,四家景区共接待游客609.02万人次,同比增长57.11%,占景区总接待量的59%。分析其原因除各大公园交通便利,免费游玩等原因外,各旅游景区还根据自身特点,在不同时节推出的各类特色活动也是吸引游客的一大重要原因,如植物园的盆景展、野生动物园的马戏表演、菊花展等,特别是野生动物园作为青海省首个建成的智慧旅游景区,为游客的出行、游玩提供了便利,大大提升景区的吸引力和参与性。另外,塔尔寺、藏医药博物馆、浦宁之珠等景区也得到了平稳发展。但丹噶尔古城、赞普林卡、藏医药博物馆等景区的接待量在《旅游法》的正式实施后出现了接待量明显下滑,分析原因主要是景区的主要客源是省外团队游客,而这几个景区都是旅行社线路中的自费项目,由于《旅游法》的正式实施,旅行社的自费项目受到限约,导致这类景区的接待量明显下降,因此这类景区将来怎样纳入旅行社的线路,开发更多的客源将是一个重要课题。
乡村旅游备受青睐
随着工业化和城市化建设步伐的加快,都市人向往自然,渴求回归自然的心情日趋迫切。远离都市喧嚣,返璞归真,回归大自然,已经成为城市旅游发展的必然要求。自三月份气温转暖后乡村旅游就成为旅游亮点进入人们的视线,并持续升温。大通县、湟中县、湟源县针对这一旅游市场的需求,举办了丰富的节庆活动,如大通的采摘节、湟中的美食大赛、湟源的乡村文化旅游节等都吸引周边的游客前来赏玩,乡村旅游接待量得到了大幅提升,纳入统计的乡村旅游接待点平均上座率达到46%,特别是进入七八月份的平均上座率达到了80%以上,以大棚采摘、农耕体验等为主的新型生态旅游方式得到快速发展。乡趣农耕文化生态园被农业部、国家旅游局评为全国五星级休闲观光农业与乡村旅游园区。
旅游市场夏旺秋热
受中央出台各项政策的影响,旅行社学习和会议的接待量大幅下降,因此旅行社积极转变市场开发方向,利用西宁夏季清凉的特点开发新旺季市场,同时积极推出各项秋冬季旅游产品,旅行社地接人数实现了平稳增长,全年我市旅行社共实现地接40.53万人次,同比增长10.74%。
旅游火续催交通热
铁路发送旅客420.76万人次,同比增长7.75%,到达旅客402.71,同比增长4.64%;民航进港旅客达156.7万人次,同比增长20.64%,出港旅客128.42万人次,同比增长21.87%;公路客运量达4815.66万人次,同比增长2.44%。交通客运的稳步发展为旅游业奠定了一定的基础,但与迅猛增长的游客需求不成比例,仍是制约旅游业发展的一大瓶颈。
自助游客瞄上西宁
从旅游发展的趋势来看,随着收入的提高,人民越来越注重旅游的质量,很多游客不愿受旅行社时间线路的约束,自驾游、结伴游等自助游已成为主要的旅游方式。旅游旺季在塔尔寺、日月山及环夏都200公里旅游圈内的青海湖、门源等景区,来自甘肃、陕西、宁夏、四川、内蒙等周边地区为主的自驾游游客随处可见,停车场内各类的私家车爆满。4至10月份全省接待省外自驾车55.37万辆,西宁市约占全省的70%,总计约接待自驾车游客155万人次,同比增长21.13%。另外随着各类秋冬季旅游产品的相继推出,省内游客除在旅游旺季出入于各大景点外,秋冬时节驾车去赏雪、滑雪也成为秋冬自驾旅游的一个重要项目。(作者:徐顺凯)
