中国的反腐浪潮使得奢侈品牌在中国市场遭遇寒流。继2013年各大奢侈品牌在中国市场销售额下降之后,2014年国内奢侈品市场并没有回暖迹象,随着反腐浪潮的深入,奢侈品行业库存增加、客流减少的迹象愈发严重。多个奢侈品牌均表示将暂停在中国开设新店,世界奢侈品协会预测大多数奢侈品牌今年在中国二三线城市将有部分门店关闭。
根据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示,2012年销售同比增长30%左右的在华奢侈品牌,在2013年平均都下跌了50%以上,以往作为官场馈赠最受欢迎礼品的腕表和男装受影响最为严重,其中腕表的销售额在2013年整体下降了95.9%,男装品类则出现了60%的下滑。
销售不畅也使得各大奢侈品牌库存高企。世界奢侈品协会对国内主要城市奢侈品门店调查发现,在北京、上海、重庆、深圳的主要奢侈品门店,除个别畅销型号商品外,仍然有着较高的总量库存。在2014年春节期间,虽然多家奢侈品牌店内都有推出各种的优惠礼赠活动,但无论个人消费、公司礼品采购等都少人问津。在国内部分城市的很多LV、Hermès门店,春节期间甚至出现了空无一人的情况。
过去在中国市场所向披靡的奢侈品牌商也不得不遭遇业绩大幅下滑的尴尬。因为中国市场表现急速下降,瑞士最大的奢侈品集团历峰集团在2013年遭遇全球销售额整体放缓,其中中国地区出现负增长。
2013年,阿玛尼旗舰店与Dolce &Gabbana旗舰店在上海外滩三号与外滩六号相继停业。分析人士指出,在销售额锐减的情况下,奢侈品关店潮仍将持续。世界奢侈品协会预测,大多数奢侈品牌今年在中国二三线城市将有部分门店关闭,多个奢侈品牌则表示2014年将暂停在中国境内开设新店。
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春节奢侈品消费跌入十年低点
世界奢侈品协会发布2014中国春节境外奢侈品消费统计报告显示,春节奢侈品境内境外消费出现双降,其中国内重点城市的奢侈品消费缩水五成以上,国内春节奢侈品消费已跌入十年以来历史最低点。
世界奢侈品协会发布2014中国春节境外奢侈品消费统计报告显示,2014年春节七天,中国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元,相比去年的85亿美元下降了18.8%,分析认为中国境内高端礼品市场受影响导致国人境外批量购物缩紧,但中国人仍是境外奢侈品消费的最大群体,比重占全球总体量的45.1%。
在国内主要城市的奢侈品消费也在萎缩。世界奢侈品协会对春节期间北京、上海、广州、深圳、重庆五个城市的奢侈品消费统计显示,2014春节期间七天国内奢侈品消费总额约为3.5亿美元,相比去年8.3亿美元下降了57.8%,相比前年17.5亿下降了80%。国内春节奢侈品消费已跌入十年以来历史最低点。
（责任编辑：杨淼）
