年初以来，在国家转方式、调结构、促内需等一系列政策作用下，全省消费品市场总体运行呈现稳中略升的态势，一季度，我省实现消费品零售总额1561.9亿元，比上年同期增长12.0%，增幅比1—2月提升0.2个百分点。
一、消费品市场运行主要特点
(一)城镇消费品市场平稳增长。一季度，全省城镇市场继续保持平稳发展，累计实现消费品零售额1326.9亿元，比上年同期增长11.9%，其中城区零售额1162.9亿元，增长11.7%；乡村市场呈现较快增长态势，乡村消费品零售额235.1亿元，增长12.3%，增幅快于城镇0.4个百分点。
(二)消费形态呈现阶段性特点，餐饮收入增幅明显下滑。受节日因素以及各大商场打折促销活动推动，尤其是居民刚性需求拉动，带动商品零售额较快增长。一季度，全省商品零售额实现1345.1亿元，比上年同期增长12.9%；受政策影响餐饮收入明显回落，实现餐饮收入额216.8亿元，增长6.3%，增幅同比回落4.7个百分点。
(三)刚性需求类商品平稳增长。一季度，在全省限额以上批发零售企业商品零售类值统计中，受居民刚性消费需求的影响，与居民生活密切相关的商品粮油食品类、服装鞋帽类和日用品类零售额分别比上年同期增长21.7%、14.3%和12.6%，生活必须品需求逐步提高，带动商品零售额的稳定增长。
二、消费品市场运行存在的主要问题
从当前我省消费品市场运行情况看，虽然社会消费品零售额增幅比1—2月提高0.2个百分点，但增幅仍比上年同期回落0.4个百分点，从近几年一季度来看，增幅呈逐步回落态势。但总体看，在国际和国内经济运行不确定因素较多、大型骨干企业经营困难、制约消费品市场快速发展的深层次矛盾和问题仍未得到有效缓解的情况下，启动消费，加快消费品市场发展的难度仍然较大。目前我省消费品市场运行主要面临两大方面的问题。
(一)从宏观层面上看
1.受宏观政策影响和部分行业发展制约，全省限额以上企业运行趋缓。一季度，全省限上实现零售额522.1亿元，比上年同期增长11.0%，增幅同比回落5.7个百分点。其中，住宿餐饮业受冲击较大，全省住宿餐饮业零售额仅增长6.4%，增幅同比回落4.7个百分点。
2.资金面偏紧，居民消费倾向下降。一是上年GDP总量下降，实际增长幅度下滑。从近两年间GDP增量看，2012年比2011年增加1187.8亿元，而2013年比2012年仅增加691.3亿元，净增量减少496.5亿元，下降41.8%；二是2013年城乡居民收入增幅分别比2012年下滑2.8和1.3个百分点；三是财政公共服务支出2013年增长6.2%，比上年下滑7.3个百分点；四是金融机构新增存贷款差2013年仍高达352.3亿元。据测算，上述四方面资金共减少全社会消费资金420亿元，大约影响我省全年社会消费品零售总额增幅7.6个百分点，如果再考虑企业消费支出情况，社会消费资金的锐减量远不止这个数。当然上述资金大部分是构成当年的消费资金，但一、二和第四项资金的减少肯定对今年消费品市场构成影响。在大环境的影响下，我省市场消费主体城镇居民的消费倾向由上年的73.1%下降到2013年的72.3%。
3.重点市地限上零售额增幅明显回落。一季度，全省各地市限上零售额增速明显偏低，与上年同期相比，多数市地限上增速呈明显回落态势，特别是鹤岗、绥化、鸡西、大庆和齐齐哈尔市增幅同比分别回落21.4、16.5、11.6、5.1和0.6个百分点，影响全省限上零售额增幅4.7个百分点左右。
(二)从微观层面上看
1.重点企业增速下滑明显。一季度，全省重点监测零售额规模前30位的企业实现零售额164.3亿元，比上年同期增长6.1%，增幅同比回落5.4个百分点，大型企业增速下滑影响全省消费市场的快速增长。
2.热点商品增速放缓。受消费政策调整和居民消费意愿回归等因素影响，热点商品销售有所放缓。一季度，在全省限额以上批发零售企业(单位)商品零售类值统计中，金银珠宝类零售额比上年同期增长12.3%，增幅同比回落2.4个百分点，家用电器、通讯器材和建筑装潢类零售额增幅同比分别回落11.4、16.1和4.2个百分点。
3.石油制品类等大宗商品支撑力度明显减弱。受市场因素影响，石油及制品等大类商品消费明显降温。一季度，全省石油及制品类零售额76.4亿元，比上年同期下降0.6%。同时，居住类商品的消费需求明显回落，五金电料类零售额增速同比回落16.1个百分点，家具类同比回落14.3个百分点。
三、扩大消费的建议
面对当前复杂的形势，应积极开创性落实中央各项启动消费、稳定发展的政策措施，合理引导消费，启动潜在购买力，确保全省消费品市场健康稳定发展。
(一)狠抓重点行业，深挖增长潜力。各地要依据实际积极扶持零售额增长的重点行业、重点企业，狠抓重点带动全面增长。重点加大对零售总额增长起关键作用商品的工作力度，深入剖析低速增长的重点行业经营状况，切实采取得力措施，解决市场运行中存在的问题，提升重点行业在稳定市场发展，拉动经济增长中的龙头作用。
(二)积极培育新的消费增长点，加快消费结构升级。近年来，推动我省消费品市场发展的动力主要来自居民消费升级，因此，在汽车、石油类消费驱动乏力的情况下，应积极培育新的消费增长点，大力推进消费品市场升级，积极引导居民消费结构转型，鼓励在文化、休闲旅游等方面消费，提升居民消费层次。
(三)促进住宿餐饮企业加快转型。当前在国家厉行勤俭节约、反对铺张浪费的大环境下，引导住宿餐饮企业积极适应需求变化，转变经营理念和经营模式，重新确立市场定位，推出更多、更适合大众消费的经营产品，不断提升服务质量。
(四)继续开展促销活动，释放居民消费潜力。应调动企业的积极性，挖掘主题，吸引消费，形成强大的促销氛围。同时与旅游、会展、文化相结合，积极拓展阶段性促销主题，有组织地推出商品展销大型活动，引导居民扩大消费，促进全省消费品市场进一步繁荣活跃。
（责任编辑：宋雅静）
