各式各样的“节日”促销，给消费者带来了更多实惠。(资料图片)
5月20日，原本是个稀松平常的日子，却因为“我爱你”的谐音大火了一把。与众多网友竞相晒幸福相辅相成的，是长沙商场间刮起的一场促销风——虽说是工作日，但从落地活动到商品促销，商家们一点也没闲着，让星城好不热闹。
前有马云凭借阿里巴巴在线上的强大影响，造出“11·11”光棍节，随后而上的实体商家们，也能复制神话吗?消费者倒是乐观其成。
“冷节日”悄然走红卖场
5月20日，友阿集团旗下多家商场进行了“520”主题促销，从友阿春天的线下告白，打印手机甜蜜照片，到人民路友阿百货购指定成熟女装、精品男装单柜折后“一次性消费满1520元送100元”，再到友谊商店推出的“A座3楼精品男装、B座3楼精品女鞋精选款520元”，无不与这个与爱情挂钩的节日联系起来。
就在几天前，一场名为“让爱回家”的活动启动仪式在王府井百货负一楼举行。商场以5月15日“国际家庭日”为契机，推出了限量“家庭优惠套券”。活动现场，DIY家庭烘焙、名师讲堂、观影等诸多落地活动聚集了大量客流，同步推出的优惠券同时带动了销售。
与春节、国庆等传统节日相比，本周占据商场海报主头条的节日让人有点“摸不着头脑”。而事实上，还曾有过寒食节、植树节、护士节、世界环保日等更多冷门的节日被商场的企划们用来“回馈消费者”。
造节促销，造福了消费者
对商场而言，以商品或特殊的时间节点为由头来做的促销活动也不在少数。
5月21日，家乐福芙蓉广场店举行了“2014家乐福春季葡萄酒节”。
而在步步高商城的网站上，“家电制冷节”活动正在进行。值得一提的是，在每月的18日，该商城还有固定的“牛奶节”，会推出一系列价格十分优惠的牛奶商品。
步步高电商CEO李锡春介绍，在这些固定节点上，作为主题的促销商品的销量都会明显高于往常。
对很多实体卖场而言，一年一度的店庆更是不二的促销节点。新世界百货、王府井百货、平和堂、步步高……几乎所有的商场在店庆都会拿出让人眼馋的促销活动来，带给消费者更多让利和实惠。
卖场声音
另辟蹊径找出路
家乐福长沙相关负责人表示，通过此类活动，能够增强消费者对卖场的粘性，从而给卖场带来长远的促销效果。
而李锡春告诉记者，3月“大姨妈节”大获成功后，他们也尝试了其他如牛奶、水果等单品品类的“造节运动”。之所以这样做，是希望能在消费者心中树立优势品类的印象，同时也希望品类丰富的节点能够培养起消费者的线上消费习惯，促成更多的二次消费。
记者手记
用自身优势来换消费者满意
回想几年前，“七夕节”、“父亲节”都被称为冷门节日，偶尔有商家针对此推出促销活动，会被业界看做很新鲜的事情。现在看来，这些节日促销都成为很普通的事情，在时点临近的时候跟着商家的脚步进行节日消费，对消费者而言，似乎也变得稀松平常起来。
当然，变着法子让消费者开心，本身就是商家们“诚意”的一种体现。如李锡春所言，无论是电商，还是实体商家，让消费者的喜好得到满足，创意是必不可少的东西。
清楚地看到自身的优势，抓住消费者的喜好，将商品促销用一种“喜闻乐见”的方式呈现出来，或许是未来商家的又一条出路。
（责任编辑：石兰）
