世界杯开赛在即，啤酒等与世界杯相关的商品销售日渐升温。昨日上午，司门口附近某超市内，工作人员正在给啤酒专柜上货。王志伟 摄
啤酒配炸鸡的热潮还没消退，即将到来的足球世界杯，又将啤酒消费带入“第二春”。“无啤酒，不足球”，昨日，记者走访长沙多家大型超市发现，各种国产、进口啤酒已启动打折、满减、满赠等促销活动，啤酒营销的“世界杯”已提前“开球”。
发现
世界杯未至啤酒先促销
昨日，记者走访了沃尔玛、步步高、HISHOP、麦德龙等大型超市发现，啤酒已经成为超市的销售热点，过道、入口等重要堆头位置纷纷被啤酒占领，而且还挂出了“2014足球嘉年华”“欢乐球迷周”等广告牌。
在沃尔玛黄兴路店的堆头上，哈尔滨、青岛、百威的灌装啤酒纷纷打出“促销价格”。记者看到哈尔滨冰爽6连罐，从原来的13.5元降到了11.5元。正在往购物车里装啤酒的王先生告诉记者，看世界杯就要一边看球一边喝啤酒吃零食，趁着今天打折先囤点货。
随后记者在麦德龙的啤酒销售区发现，德国、比利时、英国、丹麦等十几种进口啤酒扎堆陈列。促销活动也丰富多彩，打折、会员特价、第二件半价等“齐上阵”。而且这里还开辟了“欢乐球迷周”专区，啤酒杯、瓜子、薯片、方便面等一起促销。在HISHOP的啤酒专区则干脆摆出了世界杯球赛场次表，方便消费者查询。
沃尔玛的刘经理告诉记者，他们的世界杯促销档期今日正式启动。最新的促销彩页上，世界杯的促销商品占了两页，从世界杯的T恤、拖鞋，到零食、啤酒、电视等。“世界杯开赛后，卖场还会做交叉陈列，比如电视机旁摆啤酒，啤酒旁放尿片，啤酒旁放零食，让消费者买啤酒时，顺手买点关联商品。”
市场
商家推世界杯概念啤酒
对球迷们来说，如果不能亲临现场观看比赛，一边看着世界杯，一边喝着有“世界杯”元素的啤酒，观球感觉自然不一样。
记者走访市场发现，不少啤酒商想球迷之所想，设计出了有世界杯元素的啤酒。而这些世界杯“概念啤酒”，主要体现在产品外形设计上。
在各大超市的货架上，哈尔滨啤酒作为2014巴西世界杯的官方赞助商，罐身、包装上的大力神杯、足球，都格外醒目。青岛啤酒还推出了2014巴西世界杯礼盒装全球限量版，除了3瓶融合了世界杯元素的啤酒，还有一个啤酒杯。
国外品牌的世界杯概念啤酒更为丰富。记者在淘宝、京东等商场看到，德国、美国、比利时等多个国外品牌，都推出了世界杯概念产品。百威啤酒新的一款融合了世界杯大力神元素的限量铝瓶473ml啤酒，在淘宝某店的售价是28.8元，一个月来已销售75件。德国凯撒也推出了世界杯纪念版黄啤，1升12罐，售价是245元。
另外，部分品牌还推出了“世界杯饮料套餐”，比如一款德国出产的世界杯啤酒组合，12种不同的500ml啤酒，促销价109元。
价格
进口啤酒与国产差不多
因为四年一届的世界杯，今年的啤酒销售高峰，从往年七八月，提前到6月初。
记者从步步高红星店的龚经理了解到，每年啤酒销售最旺季就是在炎炎夏日，夏季的啤酒销量差不多可以占到整年销量的6至7成。“今年的啤酒旺季比去年提前了一个月，这主要是由于世界杯‘足球风暴’。预计今年世界杯期间的销量将比去年翻一番。”端午节过后，啤酒销量已经开始出现增长苗头，差不多比上个月同期增长了近三成。
数据显示，世界杯赛季期间，平均每位球迷可以喝掉51升啤酒。相对白酒，啤酒的忠诚度较低。因此，价格战是啤酒营销的传统手法。
市民沈先生发现，超市里的进口啤酒也加入降价队伍。除了嘉士伯、喜力等品牌在进行促销外，往年一向价格坚挺的德国黑啤今年同样加入了降价队伍。记者在麦德龙看到，原价117.99元的DAB黑啤5升装，也打出了8折的优惠。
记者发现，原以为价格“高大上”的进口啤酒，与国产啤酒的差别已不大。同样是500ml灌装，哈尔滨冰纯是5元多，雪花是5.5元，而比利时进口的DG是5.8元。“目前啤酒消费九成以上的份额是国产啤酒，但是许多消费者会选择进口啤酒来尝鲜，尤其是90后年轻人。”
延伸阅读
凉茶双雄角力世界杯营销
傍上“世界杯”的除了啤酒，还有凉茶。加多宝和王老吉这两大凉茶业巨头，不约而同选择了主打“体育牌”。
近日，加多宝红罐凉茶亮相巴西地标景点耶稣山，加多宝方面还请来了巴西著名足球明星贝贝托前来助阵。加多宝将围绕着世界杯展开一系列的体育营销活动。
将目光瞄准体育营销的不只加多宝，另一凉茶巨头王老吉于近日也召开媒体沟通会，正式发布2014年王老吉“品字形”发展战略。2014年，王老吉欲借巴西世界杯进行体育营销，冲击200亿元的销售目标。王老吉下的第一步棋，便是与腾讯达成战略合作，成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴，王老吉凉茶亦将成为腾讯世界杯官方指定饮品。双方还将进行电子商务等领域的合作探讨。
（责任编辑：石兰）
