儿童节专属理财产品、端午节专享理财、母亲节温情存单……近年来，银行理财产品热衷借传统节假日或洋节来打营销牌。今年以来，节日理财效应呈降温之势，开始逐渐回归理性。昨日是“父亲节”，记者走访了解到，长沙鲜见有主打“父亲节”概念的理财产品，而此前的端午节和儿童节专享理财产品数量也较往年锐减。
噱头 打着节日旗号营销
“你们银行有主打‘父亲节’的理财产品吗？”上周，长沙市民周女士到东塘某银行网点咨询，大堂经理的答复让她颇有些意外：“没有，如果想强制储蓄攒钱向父亲表孝心，我们银行倒是有一款薪水定投的产品。”
去年父亲节前，周小姐曾收到该银行有关父亲节理财产品的推荐短信。对此，该银行一位不愿具名的理财师表示，前不久该行在湖南地区有个“父爱如山”主题的贵金属产品营销，主打的就是“父亲节”活动，不过款式上为“父亲节”定制的色彩并不突出，单克金价与市场价相比也没有太多优惠。换言之，仅仅是打着“父亲节”旗号的普通营销。
事实上，今年以来节日效应在银行理财产品营销中较去年已有降温迹象。据银率网的不完全统计，今年无论是“端午节专享”还是“母亲节专享”银行理财产品，数量上均较2013年有明显下滑。银率网分析师对此认为，经过前几年的集中“轰炸”，投资者对节日噱头的理财产品已经产生了审美疲劳，利用节日营造理财产品购买氛围这招已经不再具有优势。另一方面，自从去年下半年余额宝类理财产品强势崛起，有效拓展了投资者的理财选择空间，相当一部分投资者不再局限于投资银行理财产品。
提醒 市民投资按需下单
与客户群体已经较成熟的银行相比，互联网金融浪潮下各种推出了类似余额理财业务的第三方支付平台则开始效仿，打起了节日旗号和亲情招牌。如第三方支付盛付通在“父亲节”前推出“温情理财”，即用父亲的手机号码登录为其理财可获得抽奖机会等，而其背后吸引新增潜在客户的用意非常明显。
星城一位不愿具名的银行资深理财人士直言，其实银行各类节日主打理财产品与其他普通理财产品差别不大，也就是换个说法吸引大家购买，不排除其中有噱头成分。比较母亲节理财产品和其他日常发行的产品不难发现，其差异仅在于投资期限和起购金额，收益率、投资人群等特色并不突出，很难看出有“专门针对妈妈们”的迹象。
对市民而言，无论是表达对子女的关爱，还是对父母的感激，无论是购买黄金制品还是投资理财产品，无论是借助第三方支付机构还是互联网金融，都应了解这是投资行为，最好按需求下单购买。此外，考虑到时值6月中旬，去年6月末流动性紧张的教训历历在目，若投资理财产品，市民最好留意产品的募集期长短，防止超长募集期摊低投资收益。
（责任编辑：石兰）
