世界杯唤醒埋藏在人们身体里的运动基因，长沙人更喜欢运动兼顾休闲，与运动、休闲相关的用品销售火爆起来
世界杯唤醒埋藏在人们身体里的运动基因，也为“出汗”这门生意注入了正能量。然而，值得玩味的是，长沙人重口味、爱热闹还有点浮躁的性格特点，在体育运动中同样潜伏着，逼格甚高的传统体育健身项目被冷落，一些跨旅游界、娱乐界的体育休闲项目更受长沙人待见。
A 运动需要置装备，装备则要够专业
下午六七时左右，李韧换上吸汗的衣服、穿上李宁云跑鞋、戴上GPS心率表和护膝等，从家里出门，沿书院路向南慢跑到南郊公园，或者将目的地定位于长沙理工大学（金盆岭校区）的操场，跑一天休一天，每次5公里，周末时加码到10公里，从不打折扣。偶尔下了夜班，月朗星疏，空气清新，他索性不打车，从火星镇跑到新开铺，12公里的长跑之后，身心轻松。
在李韧的生活中，有一个跑步的圈子，圈子里的人相互鼓励、交流经验。满怀激情的初跑者多，中途离开的跑友也不少，“不管是否坚持，我们希望通过跑步运动，让自己远离亚健康状况，让自己的身心轻松起来，精力更为旺盛。”跑友倪进说。
而在跑友王奕看来，真正的跑步是一项高规格的运动，爱好者要有对健康生活的追求、坚定的意志，最重要的是，要有比较强的消费能力。入门之时，他想显摆一下专业范，特意买了双耐克的鞋子和T恤，花了近800元。跟跑友们聚会聊天后，“消费观、文化观、品牌观”三观尽毁，王奕才知道专业品牌跑鞋不是“一把勾”，ASICS、New Balance、Brooks和Mizuno才是四大知名跑鞋，应根据赤足跑、马拉松跑、慢跑等跑步的方式来选择，也才知道《纸牌屋》女主角克莱尔·安德伍德的压缩衣是专业跑步的标配。
“运动用品本来就是消耗品，许多产品按不同的系列分成数个等次，真正玩起来大家都盯着更好的产品。因为产品的性能越出色，运动的享受感越强，当然也更受大家追捧。所以，运动用品大有‘单反穷三代’的势头。”李韧最近就在琢磨，想购入一双跑友膜拜的KAYANO系列跑鞋，替换目前脚下的战靴“李宁云”。一双KAYANO系列是ASICS的顶级系列，KAYANO 20鞋的价格在1300元左右，而长沙没有该品牌的专卖店，他还得逮着机会到该品牌的北京专卖店试脚，确定要穿的鞋型、鞋码之后，才能得偿所愿。
B 请人出汗流行，健身休闲生意火
运动爱好者对于运动品质的追求，支撑起长沙运动用品的一片天。尽管长沙市没有生产出一个体育运动产品的知名品牌，但运动用品、服装鞋帽等商品的销售非常火爆。
在奥克斯广场平和堂店的New Balance专柜前，三三两两的消费者在试穿该品牌本季主打的休闲款574系列和运动款890系列。店里工作人员介绍，这个品牌在湘数年，以前消费者对它的认知度不高，近两年该品牌经常出现在日韩和美国的一些电视剧中，其在长沙的认知度越来越高，六七百元一双鞋也被广大消费者接受。长沙除了几家厂家直营店外，代理商开设的该品牌专卖店已达到了近十家，近两年该品牌在长沙还会进一步扩张。
正如长沙四海体育服务有限公司总经理陈海波所言，“喜欢运动的人越多，运动用品的生意才会越好做。”陈海波本是一名体育运动爱好者，10年前他20多岁时，在长沙找个地方游泳，发现大众化的游泳场馆屈指可数，游泳场馆里的人多得像煮饺子，而五星级宾馆里的游泳池贵得死，还不对公众开放。他敏锐地抓住这个市场，以承租的形式开始游泳场馆的经营，如今他已拥有30多个游泳场馆、一个羽毛球馆、一个乒乓球馆和两个体育会所等，一年的营业额达到2000多万元，其中体育运动服务经营性收入占到60%左右、体育运动培训占到30%，而由体育运动服务带来的装备消费大概占5%至10%，一年的接待人次是60万至70万。
2012年的相关数据显示，在长沙从事体育运动及相关产业的个体户及单位有7809家，年营业额上千万元的商家不超过5家，大多商家的年营业额在三五百万元左右。但在陈海波看来，目前长沙体育运动服务业还远没有达到竞争状态，或者说竞争刚刚萌芽，体育运动爱好者的需求还无法完全得到满足。例如游泳项目，按规定，泳池每两平方米只能容纳一个人，但在长沙，游泳池的数量远远不能满足市民的需求。再例如目前群众基础最好的羽毛球运动，许多场馆的晚场必须在下午4时之前预订。
C 长沙人特质，运动兼顾休闲
李韧能够坚持跑下来，他身边的朋友很是佩服。但他抱怨，长沙跑步氛围不够，有凝聚力的跑步团体比较少，没有正规的大型马拉松比赛，没有灵魂式人物来领跑，没有长距离有山有水的跑步场地，没有ASICS专卖店，甚至没有哪家店可以让消费者一站式将专业的跑步装备买齐。
在许多信心勃勃准备投身体育运动怀抱的消费者看来，运动出汗固然需要消费能力打底，但过程中需要的毅力和耐力则是最大的挑战。刘先生曾选择洋气的皮划艇运动，办卡加购买衣服等装备花了2000多元。第一次去划皮艇，刘先生还觉得新鲜、有趣，再去两回他就没了激情，之后他再也没有摸过桨了。李榕同样如此，春节过后，他信誓旦旦要健身强体，买了一台8000元的跑步机。一个月后，跑步机成了挂衣机，他回到家后怎么也鼓不起勇气跑上半小时。
羽毛球爱好者李程的运动主张是，即便是出汗也要有格调。他以前选球馆只关注地面是木板、水泥还是运动塑胶的，球馆的亮度如何，现在他会挑剔球馆的氛围营造、停车环境、球友的身份，甚至更衣室里冷热水的流速。而高端一点的健身房里，不仅有顶级的运动健身设备，还提供上网、打麻将等娱乐项目，让消费者在场所停留的时间不仅是中餐或是晚餐后的两三个小时，而可以是一整天。
面对体育运动场地资源有限、消费者运动心态的变化，官方和体育运动服务业近年来将大自然的山山水水也作为体育运动的场地。在过去两年的小长假里，千龙湖、开慧乡、大围山等多个旅游场地举办的帐篷节，通过体育运动项目穿针引线，吸引众多消费者前往。
熟悉长沙体育运动行业发展的媒体人郑先生观察到的现象是：近年来，包括跑步在内的传统意义的体育健身运动，因为强度较大、过程乏味，已被长沙人慢慢冷落；运动兼顾休闲、运动并联娱乐的体育运动，更受长沙人喜爱。这种消费心态的变化，带动长沙的体育运动朝着“体育+休闲”、“体育+娱乐”的方向发展。
长沙市体育局相关负责人介绍，全民健身和体育休闲正逐步成为长沙市民乐于选择的运动项目。2012年，长沙市全民健身热使体育运动消费支出保持高速增长，城市居民人均健身活动支出58.72元，同比增长1.9倍。计划到2015年，长沙要基本构建起以竞赛表演业、健身休闲业、体育彩票业为支柱的体育运动产业，重点打造以长沙都市区为中心的长沙体育旅游核心发展区，把湘江旅游带、浏阳河旅游带、沩水河风光带建设成为特色体育旅游区，实现体育旅游总产值占全市旅游总产值20%以上。
运动爱好者对于运动品质的追求，促使运动服装、鞋帽等商品热销。 资料图片
（责任编辑：石兰）
