上半年长沙社会消费品零售总额1481.09亿元，同比增长13.4%
制图/王斌
在拉动经济的“三驾马车”中，消费的作用正在直线上升。今年上半年，长沙多举措鼓励消费，成功释放民生需求、点燃网络消费，并创新多种消费模式，使全市消费市场平稳增长，成为拉动经济增长的有力引擎。
据统计，今年上半年长沙社会消费品零售总额达1481.09亿元，同比增长13.4%。可喜的是，面对错综复杂的外部环境和经济增速减缓的压力，长沙“社零”总额继续领跑全省，同时保持了全国26个省会城市第七的位置，而增速从去年的第九位跃升至第二位。
新热点
汽车、网购成新增长点
今年5月，市民黄先生花23万元购了一辆新轿车，这是他的第二辆车。而4月底至5月初举行的湖南车展则创造了湖南车展史上的三个第一：展会规模、观展人数、售车数量。其中观展人数比上届车展增长30%以上，湖南各市州来长沙看车、买车的人数首次突破2万；本届车展售车首次突破2万台，成交额超过35亿元。
世界杯期间，步步高网上商城开启特价啤酒疯抢活动，一个月啤酒销售量达到了30万罐。其中6月15日当天，1小时内疯抢了2万罐。上半年步步高网上商城最大一单，达到了16万余元。
从上半年的消费数据来看，汽车消费、网络消费表现突出。汽车类商品限额以上企业实现零售额293.96亿元，增长20.7%，对长沙“社零”总额增长贡献率居第一，长沙汽车消费的增长高出全国将近3倍。全市重点电子商务企业电子商务相关交易额为380亿元，同比增长23%。友阿、通程、步步高等传统零售业纷纷布局电商。
在国内外经济增速放缓的大背景下，如何刺激消费、扩大内需，对实现长沙经济发展稳中求进显得尤为重要。在今年初的经济工作务虚会上，省委常委、市委书记易炼红强调，“三条高铁将交会于长沙，长沙将是高铁之城，人流客流来了，当务之急是要着力提升服务业水准，大力拉动消费，否则资源‘洼地’将变成消费外流的‘漏斗’。”
一方面要让本地产品扩大市场需求；另一方面要强力搭建促消费的平台、开展促消费的活动、落实促消费的措施，推动住房、汽车、家电以及信息服务、健康养老、文化旅游等形成消费热点，并能够辐射全省甚至是外省。正是在市委、市政府这一思路指导下，长沙着力推动住房、汽车、家电以及信息服务、健康养老、文化旅游等形成消费热点，大力支持传统商贸零售企业转战电商市场，事实证明很有成效。
新动力
节会助力 民生需求全面释放
“福满星城”购物消费节是长沙市民一年一度的消费盛宴，商家和政府联手，给消费者送福、送实惠。今年的第六届“福满星城”购物消费节，在“送福”的形式和内容上出新出彩：
首次电商联手店商同步让利，首次集合80家“5全便利店”每天推出一款特价商品；首次推出“福满星城”手机APP平台打造每天“抢福星”幸福时刻，首次把年货大篷车开进农家……数据显示，消费节期间全市共实现社会消费品零售总额677亿元，比上年同期增长15%。
为了鼓励市民消费，成功释放民生消费，长沙已建立起80家“5全便利店”，即5分钟达到、购买便利、功能齐全、安全放心。它可以满足你购买日常生活所需的百货用品，你可以在这儿交水费、电费、气费、电话费，还可以用信用卡还款，想外出办事，还能订个火车、飞机票。
这些只是长沙聚集商贸资源、针对市民所需所盼促进和扩大民生消费举措中几个例子。
“通过购物消费节和发展便利消费，直接让利于消费者，有利于点燃和释放民生消费需求。”市商务局局长刘素月表示，未来长沙还将继续搭建促消费的平台、开展促消费的活动、落实促消费的措施，进一步发挥节会活动在助推产业、服务民生、开拓市场和促进消费中的作用，培育新的消费增长点。
新模式
提升消费体验 推出体验式消费
伴着一曲《高山流水》，一对新人身着古典婚服款款而来。七夕节，河西通程商业广场的中庭，在数千逛商场的市民“宾客”见证下，新郎吕斌和新娘刘维举行了一场古典的中式婚礼。
这种消费模式被喻为“体验式消费”，为了吸引更多的市民走进商场，越来越多的商场和购物中心努力引进休闲、娱乐等多样化业态，或者跨界营销，以提升消费者体验的乐趣。
不仅通程，开福万达广场、悦方idmall、乐和城、奥克斯、喜盈门范城、步步高、友阿奥特莱斯等购物中心也正在进一步探索体验式消费服务模式，“努力推进这一模式，是希望推出以消费者为中心、以商品为道具、以服务为首要环节，通过消费者全程参与，实施消费行为的新办法。”乐和城的相关负责人介绍，目前商场的餐饮、娱乐、休闲等业态占比达30%以上。集合了吃喝玩乐购的购物中心已经成为节假日长沙人的首选之一。
“随着人们生活水平的提高，消费呈现出从商品消费向服务消费转变的发展趋势。”湖南商学院经济与贸易发展研究院院长、著名经济学家柳思维表示，长沙实现“城乡生活品质倍升”的目标就包括，“居民文教娱乐服务支出占家庭消费支出比增至16%以上”，因此长沙大力发展服务型消费还有很大的潜力。
（责任编辑：石兰）
