浅谈"大妈经济学":"得大妈者得天下"绝非戏言

6月30日,北京东直门,广场舞爱好者。中新社廖攀

　　“中国大妈”总是在不经意间就被舆论抛至高点。

　　近日,有媒体报道,一位二十出头的银行理财经理,与街头跳广场舞的大妈们“打成一片”,分外惹眼。小伙儿与大妈们跳舞的目的是为了拓展客户,据说他已经成功了发展了一位曾做房地产的广场舞大妈,后者在他工作的银行存入上千万存款。曾经,在城市广场飙歌热舞的大妈们引发了周遭住户的长久抱怨,二者之间爆发了多种形式的战争。然而,银行工作的小伙却另辟蹊径,发掘大妈群体潜在的商机,为自己的工作打开了新局面。

　　近年,“中国大妈”曝光率颇高,开始成为一个耳熟能详的名字。中国大妈的脚步已踏遍全国,走向世界,在巴黎、纽约、米兰、伦敦以及莫斯科的红场上都能看到她们的身影。他们流连各地奢侈品店,出手大方,引发世界关注。彼时,中国大妈还因抄底黄金一战成名,为此,《华尔街日报》甚至专门创造了“dama”一词。

　　中新网移动版(m.chinanews.com)记者发现,现象背后是中国数量庞大的“大妈群体”(有说法称规模已达到4亿)。随着中国经济的发展,中国城市家庭在近几十年开始积累大量财富,而传统中国家庭的角色设置,使得中国大妈们在家庭中具备支配财富的权力。中国大妈历来爱操心、爱包办,永远精力充沛、兴致高昂。在当下,她们身体硬朗,有钱、有闲、有热情,种种机缘成就“大妈经济”。

　　“大妈经济”内涵丰富,可从多个角度解读。大妈中的很大一部分或因多年人生积累,或因人生际遇,当下得以拥有大量的财富,是十足的富婆。和银行工作的年轻人一样,很多商家将目光对准了中国大妈们,试图从她们身上“榨出”财富。现在,多种商业机构开始争相挖掘中国大妈们的商业潜能。这其中有家政服务,有理财保险,有美容保健,有旅游观光……种类繁多,不一而足。记者所在单位同一栋楼里就有一家专门面对大妈大爷们开展旅游业务的公司,大妈们缴纳一笔费用(通常为几万元),就可以享受公司为期数年提供的集体廉价旅游。每每午饭时间,大妈们(部分携大爷)就占据食堂的“半壁江山”,她们一边吃饭,一边和该公司热情的年轻业务员高声谈论,好不热闹。

　　除了传统意义上给人“金主”的印象,在另一种场合,热情的大妈们正在很好地发挥余热。山城重庆,美女如云。在这里,记者发现一个很奇怪的现象,很多商家开业时候推广站台的不是年轻漂亮的姑娘,而是一群跳广场舞的大妈们。她们统一着装,敲锣打鼓,边走边唱,连扭带跳……与惯于敷衍假笑的showgirl们相比,大妈们真实的热情显得更接地气儿。

　　中国早已进入老龄化社会,大妈们有热情有干劲,有钱且愿意消费,正形成并壮大为一股不容小觑的经济力量。对中国的很多行业而言,“得大妈者得天下”,已绝非戏言。