8月20日，长沙五一大道，收卡的“黄牛”在牌子上写着不同商场预付卡的回收折扣。图/记者张莉
中秋临近，原本应该迎来旺季的商场预付卡(即俗称的“购物卡”)，并没出现意料之中的火爆，相反，跟同期相比，销售下滑明显，就连专门在商场、超市周边回收各类预付卡的“黄牛”们，也直呼“太冷”。
“感觉今年针对中秋节的预付卡销售还没启动，从销售来看，不及原来的三分之一。”离中秋不到20天，一家大型超市总经理陈军坦言。
记者对本土一些商家随机调查后发现，仅跟去年同期相比，中秋节前的预付卡销售就下降不少，低的有一成，高的则有六成，因为受三公消费压缩等一系列政策影响，中秋预付卡遭“滑铁卢”，已是铁一般的事实。
“黄牛”：预付卡回收下降五成以上
在长沙东塘、袁家岭、五一广场等繁华商圈，有很多专门回收各种预付卡的“黄牛”，他们举着的牌子上，写着不同商场预付卡的回收折扣。
8月20日，记者分别走访这些商圈，向这些“黄牛”们了解后发现，即便在这样的旺季，他们的生意也并不好，直叹“今年卡少，生意难做”，有的干脆打字牌消磨时光。
“今年卡少了很多，去年最高时一天可收十多万块钱，但今年最高也只有几万，不好做。”在五一广场，两三年来一直忙着收购各大商场预付卡的肖凯说。
肖凯介绍，从回收价格来看，平和堂最高，一般是9.6折(100元卡可兑换96元现金)，其次是友谊阿波罗卡、王府井百货卡、通程商务卡等;从回收金额来看，去年单笔交易最高也有20000多元，但今年普遍都是几千元，最高的只有5000元，普遍都是单位发的福利，大额卡消失了。
对于回收的预付卡，肖凯透露，以友谊阿波罗和王府井的为主，占六成左右，其中有一些就是房地产公司送给业主的福利，如买一套房会送上万元卡。
而在袁家岭立交桥下，乘着空闲也会来回收预付卡，赚点外快的周冰，干这行已有两三年。他告诉记者，今年生意最差，跟去年同期相比，预付卡回收下降一半以上，去年一天可以收几万元，现在平均一天也只有几千元，有时几天也不开胡，面额也小，都以500元、1000元为主，基本上是单位发给员工的福利，有时遇到一些交易在几万元的，也是十多个同事一起来兑现，超市卡很少且回收价格不划算。
人来人往的五一广场，零星散布着回收预付卡的“黄牛”。一女“黄牛”说，她回收了两年的购物卡，今年生意明显不如去年，大家手里的卡越来越少了。
商家：减少部分主要是政府机关部门的团购
往年每到节假日前，都是预付卡购买高峰，但从今年情况来看，被诸多商家寄予厚望的中秋节预付卡市场，并没引发很大的购买热情。
20 日下午1点，在一家大型百货卖场的大宗业务团购处，记者看到，仅有两名消费者在购买预付卡，金额分别为2万和3万。具体了解后发现，此商场总共发行商业预付卡10款，其中记名卡2款，不记名卡8款，预付卡面值分别为100、200、300、400、500、600、800、1000、2000、5000 元，其中2000和5000元为记名卡，购卡金额在万元以上，可以享受一定让利。
至于购卡方式，单位一次购卡5000元(含)以上，只支持银行转账方式购买;个人一次性购卡金额5万元(含)以上，只支持银行转账方式购买。
来自湖南一商业公司的反馈，目前预付卡销售下降很多，购卡主要是以个人和单位发放福利为主，跟去年中秋节前同期相比，卡销售额整体下降20%以上，下降的主要原因是国家政策影响，减少的部分主要是政府机关部门的团购。购买预付卡的面额一般以200-500元为主，占70%，最高的是1000元。
一大型超市总经理陈军透露，目前买卡的多以消费者自己购买为主，政府机构的团购大幅减少，为应对市场变化，公司相关部门正在积极地跟老客户们联系，希望能挽回一些“损失”，但大部分得到的回复都是“暂时不清楚安排，不明确”，可以说基本已处于冷场。
同样感受到寒意的，还有专门销售跨业态、多用途预付卡的公司。一位姓刘的从业者透露，公司会根据淡季和旺季，为业务员制定预付卡的销售任务，去年业务做得最好的一个月卡销售额有十多万元，但今年只有几万元，不太好卖。
消费者：“这样的政策环境，大家都轻松”
事实上，中秋节前的预付卡市场不火爆，让黄牛、商家们纷纷“喊冷”的原因是——中央“八项规定”和反对“四风”等政策出台后，购买者对于预付卡的激情消退。
中秋快到了，按照以往，在教育培训市场工作多年的负责人黄芳，早就该为各种礼品张罗，不是买预付卡，就是买月饼，但今年她基本没有考虑购买“预付卡”。
黄芳说，去年中秋节前，她还特地买了一万元左右的预付卡，送给平时支持她的朋友和公司员工，但今年决定全部采用“爱心月饼”，购买物美价廉的月
饼庆祝中秋，“这样的政策环境，大家都轻松”。
一家咖啡连锁店的相关负责人安庆介绍，2012年中秋节前，曾为员工买过一些预付卡，主要是福利，但近两年都没有买，公司不同阶段的决策者有不同策略，对福利的要求不同，新的管理者过年过节会选择直接发放奖金和物质，而不是预付卡。(文中人物应采访者要求，均为化名)
声音
定位大众百货的影响可能较小
受相关政策等影响，中秋节前预付卡销售遇冷，似乎已成为普遍现象。
“预付卡销售不怎么样，”一百货商场负责人李通(化名)坦言，“不过定位为大众百货的商场，相对来说，影响会较小一些。”
李通告诉记者，自己所在的商场不在市中心，政府客户比较少，以企业购卡给员工发福利为主。一年预付卡的销售仅占总销售额的两三个百分点，从中秋节的销售来看，跟去年同期相比，也下降了10%左右，影响不是很大。记者张莉实习生包姗
[专家分析]
消费卡应更好地让利于民
对于当前预付卡市场下滑，民进中央经济委员会副主任王林教授并不感到意外，他说，“从目前来看，下滑是当然的事情”，于商家们而言，需要寻找的对策就是要做好一个调头，更好地服务普通消费者。
王林介绍，预付卡出现主要是起到了两个作用，对消费者来说，可以省去现金买单的麻烦，对于商家来说，因为消费者提前预付了资金，使商家也有了更多现金，不过，尤其是方便了送礼。
提及送礼，王林透露，当送礼风盛行时，一般情况下，现金是不好收的，用卡就会显得文雅一些，但现在中央“反四风”，对礼品卡消费市场肯定会产生巨大影响，下滑是必然的。
至于商家们要如何应对预付卡下滑的现象，王林建议，商家们应该把发放预付卡的方向，由满足送礼需求转向满足普通消费者需求，同时通过三个办法更好地方便消费者购买，如让利、开通两到三个预付卡专用收银台，以及采用高科技手段增加便利性等。
对于用高科技手段增加便利性，王林透露，现在香港科技大学就有一个发明，消费者购买商品后，只需通过一个地方，所有商品价格就全部出来，不用一个个去扫，消费者买单也不用等太久。
事实上，对于王林教授的提议，星城很多商家都已在悄悄改变。
通程集团今年5月已宣布全面开启个人礼品卡市场，并同步上线礼品卡微商城，此外，家乐福、步步高、华润万家都在大力发展针对个人的预付卡，在一些超市的收银台附近，都有不同的如200、500、1000元不等面值的礼品卡
正在销售。
有业内人士称，礼品卡和预付卡本质上没区别，只是现在把广义上的预付卡作为商品销售，让它的应用更广泛，由过去的团购模式全面进入个人领域。记者 张莉 实习生 包姗
（责任编辑：石兰）
