商家售卡下降四成，“黄牛”收卡少了一半都不止；个人市场应成购物卡主攻方向
漫画/余宁山
记者 刘捷萍
临近中秋，长沙的天气适时降温，早晚透着丝丝凉意。对于守在五一广场某商场门口的刘岚（化名）来说，比天气更凉的是生意。刘岚的生意就是收购各大商场超市的购物卡，“今年中秋节的生意比以前少一半都不止”。
三公消费的压缩、请客送礼风的严查，令今年的购物卡节日市场遭遇滑铁卢。记者调查发现，今年中秋期间的购物卡销售，同比下降约四成，个别商家甚至遭遇腰斩。
商家 中秋购物卡销售下降四成
前几年中秋临近，商场最忙碌的基本是售卡中心，叫号排队是常有的事。“那时候太火了，甚至出现过制卡机用坏的情况。”一位商场相关负责人告诉记者，但是现在真是冷冷清清。
昨日下午，记者走访了五一广场附近的几家大型商场和超市的售卡中心，虽然临近中秋但买卡的人并不多。某百货商场的商务卡销售设在六楼的服务总台，服务人员百无聊赖地守着电脑；在另一家大型超市的服务台，同样人气不旺。“现在购卡的单位大单几乎没有，大部分是散客，购买500元等小面值的礼品卡。”据一位工作人员透露。
昨日，记者联系了几家商场、超市的负责人，希望了解购物卡销售情况，都被他们以“商业机密”、“比较敏感”为由拒绝了采访，但“大幅下滑”得到默认。“2013年以来，整个长沙大型卖场购物卡销售额大幅缩水，今年寒冷依旧。”据一位业内人士透露，中秋整个购物卡市场大约将下降四成，个别商家更是达到五成。
这一情况在长沙市商务局得到印证。据市商务局行政执法支队有关工作人员介绍，商场、超市、餐馆、美容、酒店、按摩等行业是预付卡多发领域。购物卡整体销售连续负增长，因为公务消费减少，本来要备案的一些发卡商家，甚至已没有数据可报。
倒卡族 生意少了一半都不止
五一广场周围、部分地下通道里，长期有一群举着牌收购购物卡的倒卡族。来自娄底的刘岚就是其中之一。50岁上下的刘岚打扮普通，可她随身带着的挎包里总会放着几叠现金，方便客户卖卡兑现。
昨天下午4时左右，刘岚和十几位同行围坐在五一广场某商场外的连廊，手里都拿着或大或小的收卡牌子。虽然来往市民熙熙攘攘，但是生意清淡让他们看起来意兴阑珊，连平时常挂在嘴边招揽生意的“有卡卖不啰”都懒得说。
前两年中秋节前都是个小高峰，但是现在生意难做。“比以前少一半都不止，”刘岚抱怨道，“现在送礼的少了，买卡卖卡的人就少了。”她告诉记者，现在主要看运气，从春节开始，以前一些老主顾就很少联系她了，即使有卡量也很少，“以前一次收几万元不是问题，现在顶多三五千元。”再加上同行之间相互压价，赚的少了不少。
据了解，根据卖场门店多少、受欢迎程度，不同商家的购物卡价格从9折到9.6折不等。倒卡族们再加2个点左右卖出去，赚取差价。“以前运气好的话中秋节可以赚几万元，现在很难说了。”
趋势 购物卡挖掘个人消费市场
购物卡销售大幅缩水和黄牛收入跳水的主要原因，是国家限制公款消费和反腐力度加大。不仅长沙购物卡面临如此困境，厦门、北京、广州等全国的购物卡市场大抵如此。
据中国商业联合会商业预付卡规范工作委员会的年度行业报告显示，在零售业销售持续减速的背景下，据不完全统计，2013年零售业预付卡销售规模为9068.8亿元，增速为5.13%。尤其是2013年9月后，出现了平均10%左右的下滑。2014年的情况并未好转。“一季度以来，零售业预付卡销售规模一度出现超过20%的下滑。”
今年以来，通程、平和堂、步步高、家乐福等长沙商家，将购物卡包装成“礼品卡”、“定制卡”，面向普通消费者作为商品来销售。“以前购物卡销售主要是对公，更多以‘单位福利’的面貌出现，现在预付卡被大大方方地摆上前台，也是顺应市场变化。”通程实业预付卡业务负责人唐振华认为。
中商联商业预付卡规范工作委员会秘书长弋涛认为，从国家层面，预付卡商品化可以进一步拉动内需，促进消费；对企业而言，开拓个人市场，可以锁定更多的个人消费，为企业争取更多沉淀资金；对消费者来说，预付卡更加便捷、实惠。因此现在挤掉购物卡市场的水分，对购物卡长远健康发展是有利的，商家应该大力挖掘个人购物卡市场。
（责任编辑：石兰）
