核心提示
2014年全市共接待海内外游客3.49亿人次,同比增长13.2%;旅游总收入2003.37亿元,增长13.1%;《福布斯》发布的2014年中国大陆最发达旅游城市排名,重庆首次超越广州,位列第3名;我市命名了仙女山、金佛山-神龙峡、长寿湖-长寿古镇等首批10大市级旅游度假区,并累计实现投入149.97亿元,完成计划投资的164.44%,共接待游客3470多万人次……
2014年全市旅游经济保持了持续快速健康发展态势,一串串清晰可见的数据便是最好佐证。然而,究竟是什么能够让重庆旅游在全球经济持续低迷、全国入境游大幅下滑的环境中实现逆市上扬?
缜密的旅游规划修编工作、“一心三带”区域旅游协作发展的积极推进、频出新招的境内外旅游宣传营销、智慧旅游建设力度的逐步加大……正是以上举措的踏实推进,让重庆旅游有了今天的成绩,让“重庆非去不可”这一旅游宣传口号叫得有底气!
对于刚刚开启大幕的2015年,重庆旅游,已然迈开大步!
首登大陆最发达旅游城市前三位
重庆旅游2014年全面开花
2014年12月15日,上海——福布斯中文版第三次发布2014年中国大陆旅游业最发达城市榜单,北京、上海、重庆名列前三。
对于在此榜单上首次超越广州位列第3名的重庆来说,这无疑是一个振奋人心的消息。
纵观全市2014年旅游接待情况,共接待海内外游客3.49亿人次,比上年增长13.2%;旅游总收入2003.37亿元,增长13.1%。其中入境游客263.76万人次,旅游外汇收入13.54亿美元,分别增长8.9%和6.8%;国内游客3.46亿人次,国内旅游收入1912.57亿元,分别增长13.3%和13.9%。通过出境旅行社组织的出境游客120.84万人次,增长31.4%。
“在全球经济持续低迷,全国入境游大幅下滑的不利情况下,重庆入境旅游逆势增长。”副市长谭家玲在2015年全市旅游工作会议上表示,2014年我市共接待入境旅游达263.67万人次,同比增长8.9%,高出全国近10个百分点。然而这并不是旅游一家的功劳,这是整个重庆打造开放型经济、开放高地的综合效应。
据市旅游局相关负责人表示,2014年全市旅游业坚持以全国和全市旅游工作会议要求为统揽,紧紧围绕“科学发展、富民兴渝”总任务,大力推进五大功能区域发展战略,坚持稳中求进工作总基调,坚持依法兴旅、依法治旅,着力深化改革开放,转变旅游发展方式,激发市场活力,扩大旅游消费,构建重庆特色旅游产品等“十大体系”,全市旅游经济保持了持续快速健康发展态势。
宣传推广深入人心
市场营销频出妙招
“旅游就是要靠‘吆喝’,宣传营销在旅游开发工作中,不仅必要,更是重中之重。”重庆市旅游局相关负责人表示,近年来,重庆旅游“吆喝”不仅限于在市内、国内,还走向了国外“吆喝”重庆美景,“重庆非去不可”的旅游宣传口号更是在国内外越叫越响。
2014年,在市委宣传部的指导下,我市持续加大“重庆非去不可”旅游品牌宣传,全年在央视一套新闻联播前及央视四套有关时段栏目黄金时段投放“重庆非去不可”总体形象宣传,扩大了这一品牌的知名度。依托中央、境外驻渝媒体及市内主流媒体宣传推广“重庆非去不可”品牌形象,结合春夏秋冬开展重庆旅游“四季歌”宣传,季季有主题、月月有重点、周周有亮点,有力地刺激了重庆旅游消费市场。坚持每月举行一次全市旅游新闻发布会,及时发布全市旅游行业重大新闻事件、重要活动信息和重点关注问题,较好地引导了媒体宣传导向和社会舆论,不断掀起宣传高潮,为全市旅游发展营造了良好氛围。成功举办第五届中国长江三峡国际旅游节和2014年“中国旅游日”重庆分会场活动,区县共开展“美丽中国之旅——2014中国智慧旅游年”旅游节会活动70多个。全年共推出旅游专题报道100多个、图片报道3500余篇(幅)、视听报道1800多分钟、专业新闻网站和综合网站上的相关旅游资讯5000余条次(含转载),发放旅游宣传品100余万件。
在市场营销方面,2014年我市针对重点客源市场和周边客源市场先后组织了区县和旅游企业赴上海、北京、广东、四川、贵州等省市开展以“山水之城·重庆之约”为主题的大型系列旅游营销活动,签订旅游合作协议380余份,协议组团2600万人次,全年全市接待国内游客同比增长13%,增速超2013年一倍。针对境外市场,我市全年赴境外开展入境旅游活动15批次,接待境外来渝旅行商和媒体10余批次。并积极支持旅行社开通国际旅游直航包机。会同市口岸办推进罗马尼亚和克罗地亚旅游直航包机,大力推进重庆至意大利国际旅游包机航线开通。目前我市旅行社参与开通的国际直航包机航线达15条,占全市国际航线50%。
品牌创建强力推进
智慧旅游有序发展
据市旅游局相关负责人介绍,2014年我市的旅游品牌创建达历史最高水平。全年共推荐3个景区参与国家5A级景区评定,分别为江津四面山、奉节白帝城和云阳龙缸景区;新评定4A级景区14个,创历年之最,全市4A级景区达到63个;新评定的五星级旅游饭店4家,全市已挂牌的五星级饭店达到27家;新评定的五星级游轮8艘,全市挂牌的五星级游轮达23艘。继2013年被评定为5A级景区后,南川金佛山又成功列入世界自然遗产名录。创全国百强旅行社2家和全国旅行社税收十强1家,数量位列西部地区第一。
在如今的旅游行业里,从行业大佬到从业人员再到旅游专业在读学生,智慧旅游是热谈的一个词汇。2014年,国家旅游局将旅游业发展主题定为“智慧旅游”,要求各地旅游局以智慧旅游为主题,引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设,以信息化技术带动旅游业发展。
在这一大背景下,2014年我市制定了《重庆市智慧旅游建设实施方案》,进一步明确了全市智慧旅游建设工作思路,同时加强了行业智慧管理和服务系统建设。完成全市重点旅游项目投资信息直报系统、重庆市旅游诚信信息平台、国内旅游接待信息直报系统、旅游监管服务系统、舆情监控系统、重庆旅游手机应用系统等智慧旅游管理服务系统的开发工作。
本版文/张奥然 图/重庆市旅游局
