每经记者 马伟民 发自北京
昨日（2月11日），肩负阿里“红包大战”重任的支付宝迎来年前首秀，但由于对局势判断不足，原本期望的全民参与变成全民吐槽，支付宝红包首秀意外“失手”。
此前支付宝宣布，将在春节期间发放约6亿元的红包。然而，期望越高失望越大，昨日，不少参与支付宝抢红包的用户表示没能抢到红包，就连抢到红包的用户也抱怨红包数额低，还掺杂很多购物红包（代金券），现金红包少。
见势不妙，支付宝昨日中午向用户道歉，调整了抢红包策略，取消下午4点和晚上8点所有的购物红包，并分别追加1200万元和1500万元现金红包预算。“我们也是第一次弄，没有经验。”一位支付宝内部人士在某微信群里解释。
昨日下午，支付宝钱包在微博声明，“钱包君”也不敢保证大家100%能抢到，“跪求大家别骂太狠”。
被网民痛骂，匆忙追加2700万现金/
据了解，支付宝抢红包活动于昨日早上10点正式开始，用户打开支付宝后，会自动弹出一个时长30秒的小游戏，类似“打地鼠”。屏幕上有很多造型各异的 “红包小人”，用户点击戳中后，“小人”就会消失，并出现另外一批“红包小人”。如果点击的红包小人中有红包，屏幕左上角会有提示，网友把这个抢红包的小游戏称为“戳红包”。
一位支付宝相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，原本计划早上10点第一轮结束，有用户开始抱怨抢不到红包、红包金额过小，支付宝很快作了调整，取消了当天所有的总计1亿元的购物红包，并对下午和晚上的两轮分别追加了1200万元现金红包和1500万元现金红包。
然而，下午4点第二轮抢红包活动结束后，仍有不少用户抱怨抢不到、钱太少，有用户甚至晒出自己支付宝账户二维码称，“抢红包太辛苦，是真爱就直接打给我。”
对于是否会取消接下来所有的购物红包，上述负责人表示，目前尚不知情。她解释称，戳小人抢红包并没有对金额作出限制，不少用户抽到几毛钱的红包以及抢不到红包，可能是因为参与的用户过多。不过，她拒绝透露昨日早上10点参与抢红包用户的数据，并表示支付宝在接下来也没有公布参与用户的数据的计划。
“目前可以肯定的是，接下来支付宝还是将以这种游戏 （指戳红包小人抢红包）的方式派发红包。”上述人士表示。
一位不愿透露姓名的分析人士称，去年微信红包火爆，很大的原因在于用户之间互相派发红包和抢红包，官方并没有过多地参与和引导，支付宝希望在今年春节红包大战上实现弯道超车，但拿出的诚意又不足，掺杂了很多营销的成分在里面，导致了在首日红包派送活动中栽了跟头。
“用户不是傻子，能够分辨出红包的价值好坏，用大量阿里旗下产品的代金券和金额非常低的现金红包去包装营销，最终的结果是雷声大雨点小，用户不买单。”上述分析人士表示。
在凤凰科技6292位用户参与的调查问卷中，有将近75%的用户表示没有抢到红包，超过一半的用户表示不会继续参与到后续的抢红包活动，甚至有35%的用户表示会卸载支付宝。
暴露支付宝在社交领域薄弱/
春节临近，腾讯阿里之间的“红包大战”越演越烈。
上周，阿里和腾讯之间的信息禁运进一步升级：微信屏蔽了支付宝红包分享到微信的接口，随后支付宝予以还击，上线了口令红包，用户点击将红包分享到朋友圈后，自动截图并转到微信朋友圈页面，点击发送就能带有红包口令的图片分享到朋友圈，微信好友在支付宝输入相应的口令就能参与到抢红包活动中。尽管目前微信没有对这一方式采取相应措施，但也暴露出支付宝在社交领域上的薄弱。
此前支付宝宣布，将在春节期间发放约6亿元的红包，其中现金红包超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。支付宝公布了春节期间抢红包的时刻表，抢红包将从2月11日持续到2月19日，其中16日和17日暂停，2月11日当天将分三个时段发放（早上10点，下午4点，晚上8点）。2月12日到15日则固定为早上10点，而到了除夕当天，将在6个时段不间断发放。
根据支付宝红包的规则，用户在抢红包过程中，还有机会抢到接龙红包，用户可以在一定区间内猜测红包金额，如果猜中了则所有好友平分现金红包，由于难度较大，因此红包的金额也非常丰厚。
不过，除了极少数猜中接龙红包的幸运儿晒出猜中的红包奖金外，大部分人还是战果寥寥。此外，在购物红包上也诚意不足，有用户抢到红包，大喜过望，仔细一看，欧洲游10元代金券，这样的红包，实在让人难以高兴得起来。
《每日经济新闻》记者注意到，在昨日下午和晚上对抢红包活动的预告中，支付宝钱包微博特别强调，“都是现金都是现金”，“没有购物券啦”。
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红包大战蔓延 多家银行加入
每经记者 张威 发自北京
今年春节前夕最火热的词莫过于“红包”。
值得注意的是，在支付宝、微信、手机QQ陆续登场后，传统银行业也纷纷加入了春节红包大战之中。
昨日（2月11日），《每日经济新闻》记者采访了解到，华夏银行、平安银行以及浦发银行等多家银行在春节到来之前，通过“抢红包”等营销模式吸引客户。
银率网理财分析师毛亚斌表示，第三方支付开展抢红包的活动是为了推广移动支付，希望能够在移动支付领取获得更多的市场；互联网金融和银行开展抢红包活动，是为了推广自己的微信账号和手机银行。
红包大战主体增多
其实，今年最先参与抢红包大战的主要有支付宝、微信、手机QQ和微博4家，而从几亿元到几十亿元的红包资金也较为震撼人心。
《每日经济新闻》记者注意到，昨日启动的华夏银行红红火火“迎小年”就是最新推出的抢红包活动。记者通过华夏银行了解到，该活动期间每天均推出一定数量的红包，红包金额随机产生，最低5元，最高1000元。
另外，平安银行推出的口袋银行最“羊”气拜年方式，是主要针对平安银行借记卡高级网银客户推出的反馈活动。
来自浦发信用卡中心的消息则显示，该行将在春节前夕向全民派送超过1000万个春节现金红包，其中包括在其微信平台推出的共计100万个红包，以及通过支付宝钱包客户端发放1000万份浦发红包。据悉，此次活动不设门槛，无论是否持有浦发信用卡，都可参与抢红包活动。
除了抢红包外，还有一些银行推出了手机银行抽奖、送黄金等活动，如民生手机银行的“送金喜”活动。
移动支付市场竞争激烈
互联网金融企业和传统银行纷纷推出红包争夺战，一方面是为回馈新老客户，另一方面也希望通过红包活动绑定更多的客户。
昨日，某参加支付宝抢红包活动的小张告诉 《每日经济新闻》记者，之前从来不用支付宝，但是昨天听说支付宝小年开启抢红包活动，便通过手机下载了App。
对于传统银行来讲，类似活动同样能在一定程度上拓展客户渠道。如华夏银行抢红包活动就要求，抢到红包的客户需在抢到之日起3天内 （以华夏银行系统记录为准）在华夏银行移动银行或直销银行领取使用，过期作废；没有华夏银行卡的客户，可按照页面提示，注册直销银行后直接领取，已注册的可直接登录直销银行（客户端或电脑端）领取；有华夏银行卡的客户，可按照页面提示注册移动银行后直接领取，已注册的可直接登录移动银行客户端领取。
毛亚斌表示，银行和互联网金融企业推广抢红包活动，能够增加其微信账号的关注用户和绑定银行卡的用户数量，这种推广方式对于互联网金融企业来讲，成本不会高于他们通过其他渠道吸引用户的成本；对于银行来讲，微信银行已经推出一年有余，但根据银率网调查结果，用户使用微信银行往往只进行金融信息查询，绑定银行卡的用户仍然较少，抢红包活动无疑会激励用户为微信银行绑定银行卡。
“去年微信利用抢红包活动推广支付功能大获成功后，今年各类金融机构纷纷效仿，尽管不能取得像去年微信那样的价值，但这一潮流显然是对移动支付市场的又一轮跑马圈地，而各家金融机构都希望通过这一活动与竞争对手相制衡，2015年移动支付市场的竞争将更加激烈。”毛亚斌说。
（责任编辑：杨淼）
