在经过家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等家电政策实施后，去年国内空调行业增长放缓，业界普遍认为国内空调行业发展进入了新常态，预计2015年整体市场规模保持5%左右微增长，受原材料成本下降及行业高库存压力的影响，空调行业均价或将在3月触底。
去年空调市场增长明显放缓
在经过家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等家电政策实施后，国内空调市场目前已经步入调整期，加上去年受到宏观经济发展放缓以及客观天气因素的影响，去年空调市场增长放缓态势明显。
奥维云网的数据显示，2014年家用空调零售市场销量为4390万台，同比微涨0.7%，销售规模为1575亿元，同比增长0.6%，增速远低于往年。中怡康的数据则显示，2014年中国空调市场整体零售额为1454亿元，同比增长3.2%，整体零售销量为4265万台，同比上涨3.8%。不过闲暇市场同比仅有0.5%的增长相比，线上市场尽管规模只有90亿元，但同比涨幅达到68%。
去年国庆前，一直坚持“从不打价格战”的格力破天荒发动了价格攻势，随即美的、海尔、格兰仕、奥克斯、志高等多家空调厂商纷纷发布价格宣言、加入战团，之后“双11”、“双12”等促销节点空调价格战再起对于格力居然主动挑起价格战，除了有格力为实现年销售增长200亿目标进行的“以量取胜”战略之外，家电行业资深观察人士刘步尘分析与库存压力有关，去年中国整体的空调库存数量大概在2500万到2900万台之间，是往年的两倍多。去库存，不仅是对格力，对整个空调行业都是考验。
在行业整体竞争态势方面，日前发布的《中国空调市场年鉴》数据显示，国产品牌格力、美的、海尔、志高占据行业前四强，其中格力市场占有率在1/3以上，外资空调的市场占有率份额越来越低，所有加起来不足6%，而在7年前，这个数字还有15%。
高位盘整期也不乏市场机会
苏宁联合中怡康及上游供应商发布的《空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，近几年空调保持每年4000万台左右销量，全国空调保有量已经达到近5亿台，尤其体现在一二级市场市场保有量达到每百户130台较高水平。房地产持续低迷表现令空调刚需市场难以获得较大增长。继国家能效补贴、以旧换新等政策结束后，空调消费的直接政策推动力不足，空调整体市场处于高位盘整阶段。
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，家电行业高速的大盘市场增长期已经过去，接下来各细分行业都将进入深度调整期，行业整合加速，企业增长主要依靠蚕食同行市场份额来进行，预计未来空调行业竞争将更加激烈。
但市场并非完全没有机会。《白皮书》认为国家推进城镇化和保障房建设的政策将会刺激空调消费需求的增加。数据显示，目前农村市场每百户空调保有量约为28台，新型城镇化将为空调行业创造巨大的增长潜力，成为2015年持续增长的引擎。同时，去年全国保障房开工700万套以上，在2015年将陆续交付，对于空调行业来说也是新的增长空间。
另外，根据空调8～10年使用周期，预计2015年市场迎来待换新空调量将突破1200万台，这批超龄空调的换新热将助力空调市场的规模增长，拉动高能效空调产品的销售。以及极热极寒等极端气候频发也将催化空调销售。《白皮书》预计2015年整体市场规模将保持5%左右微增长。
（责任编辑：宋雅静）
