福建莆田鞋业有着不俗的生产工艺和为国际大品牌代工的经验，但因受一些鞋企高仿国际名牌等因素所累，面临销售渠道不畅、知名度不高的困境。过去一个月，莆田市政府联动阿里巴巴集团，在打假的同时，通过“中国质造”项目扶持当地自主品牌转型升级，取得意想不到的效果。
莆田鞋的艰难转型之路
早在上世纪80年代，莆田就开始为耐克、阿迪达斯等世界知名运动品牌代加工。几十年来，莆田人沉淀了可堪媲美世界一流水准的造鞋工艺与经验。但随着劳动力成本的不断增加，大品牌逐渐向越南等国增设代工生产线，莆田鞋商们面临着继续代加工还是着力发展原创自主品牌的艰难选择。
自主品牌发展之路何其艰难。莆田的力奴与安踏同时起步，在砸了5000万元投入之后，资金乏力，宣布失败。如今安踏已经在港股上市，而力奴却抹去了自己的牌子。
双威企业三分之二的生产线仍在为大牌做代加工，所获得利润均用于培育自主品牌思威琪。董事长宋宗虎透露，在思威琪的投入已经超过2亿元。但目前思威琪的认知度依然没有达到期望。
2010年起，莆田市加大重拳打假的力度，同时采取多项措施鼓励自主品牌。市长翁玉耀介绍，2015年莆田市制鞋企业注册2000多家，自主品牌仅300多个。莆田鞋尽管与众多国际知名品牌出自同一生产线，却一直“养在深闺人未识”。
“互联网＋”激活“中国质造”
为了打响莆田好鞋的名声，莆田选择与阿里巴巴集团牵手。
2015年3月29日，淘宝从莆田鞋企中选出最能代表当地制鞋工艺水准的7款鞋子试水，活动四天共卖出近8万双，逾1000万人关注莆田好鞋。
成立不到两年，在莆田毫无名气的玩觅第一天便卖出1.1万余双全气垫鞋，一时成了鞋企圈的焦点。玩觅董事长郭景笑道：“活动开始后，我的电话就被打爆了，很多商家要求做玩觅的分销商，还有朋友带着童鞋样品直接赶到我的办公室。”
尝到了甜头的莆田鞋企与阿里巴巴很快发起了第二次合作。4月21日阿里巴巴宣布，莆田首批17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖。
谈到两次与莆田的合作，阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋表示，互联网有巨大的流量，可以让商品瞬间接触上亿消费者，并为个性化商品规模化制造提供巨大可能性，这些对莆田非常重要。希望双方的合作能把互联网的用户优势和莆田的创新优势完美结合，成为制造业“互联网＋”的完美典范。
莆田打假：从严防死堵到疏堵结合
莆田与阿里巴巴结缘于一场“与假货你死我活的战争”。2014年底，在阿里巴巴的协助下，莆田市破获一起“假鞋”案，查获假冒品牌运动鞋5万余双。
在和莆田政府多次沟通中，阿里巴巴提供了一个崭新的打假思路，即一手继续严厉打假，一手则通过“中国质造”项目扶持当地自主品牌转型升级，让它们获得长远发展，而不用再做“山寨”或假货生意。
“打假光靠打解决不了问题，只会让冲突对抗升级，就像大禹治水，"疏"有时比"堵"更重要，”蒋志雄说，过去我们单纯强调打假，也只是在和不法厂商玩猫鼠游戏。现在我们引导鞋业转型升级，就是要从源头上切断造假的可能，让大家明白，“抄袭”永远干不过“原创”。
作者：罗震
（责任编辑：袁霓）
