浙江中小房企直面生存危机 "专业化"成破题曙光

2015年04月27日 07:28   来源:中国新闻网   王逸飞

    仿佛还在昨天,房地产业的暴利吸引社会资本纷纷涌入,行业甚至被戏称为“傻子也能赚钱”,也促成了中小房企的大量出现。而当行业行至今日,它们面对的却是另一番局面。

  市场低迷下,高负债经营遭遇融资难和融资贵,加上项目亏损累加的后果本就足以致命,而行业洗牌期却已同时不约而至。

  “不是要不要转的问题,而是市值在百亿元以下的多数中小房企都要被迫转型。”作为浙江省会杭州的房产大鳄,滨江集团董事长戚金兴如此概括当下的行业现状。对于中小房企而言,新常态下转型的求生之路如何走,已成为当前最紧要的命题。

  新政难挡房地产“新常态”到来

  如今在浙江,房企倒闭正在成为大概率事件。

  本月,上市公司宁波建工一则公告引起关注。其公告透露,与公司合作的一家当地房企陷资金链危局面临破产,而宁波建工超亿元工程款亦被拖欠。

  无独有偶,去年下半年开始,房地产企业倒下的消息从各地频频传出:浙江清水湾置业申请破产牵出新西湖小镇“烂尾”问题;曾是全国民企500强的温州中城建设集团上月破产重组;绍兴多处楼盘成为“烂尾楼”,金品置业、越红房产母公司等多家当地知名企业进入破产重整阶段……

  对于房企倒闭高频次出现,浙江大学教授、浙大房地产研究中心主任贾生华表示:“开发商的问题是积累下来的,主要是由于前几年投资过热的风险逐步释放。

  “从市场健康发展角度看这是必要的,如果所有的冒险、头脑发热都能得到正常的报酬,那么就会鼓励这个市场走向不理性。所以市场会教育大家回归到一个合理状态。”贾生华说。

  另一方面,地产商日渐缩水的业绩则更能证明“躺着都能赚钱”的时代已经过去。

  以浙江杭州为例,此前发布的《2014年杭州市房地产市场监测报告》显示,有近七成房企陷入亏损困局。而从浙江房地产上市公司层面看,十余家企业去年业绩缩水已成为共象。

  上月底,房地产救市动作可谓火力全开:27日,国土部、住建部提出统筹调整土地和商品房供给;30日央行降低二套房首付比例;同日财政部将个人购买二手房免征营业税的期限调整为2年。

  社科院某经济学家日前在杭州表示,市场不会因为政策的回暖而告别调整,痛苦的调整刚刚到来,政策只是暂时减轻了痛苦。“在总体供给过剩的局面下,市场恢复到过去的可能性不大。政策不足以支撑房地产企业完全翻身,至少还需两年的消化期。”

  贾生华则认为:“救市的目的并不是救这些开发商,房地产市场需要有一个稳定的发展,不能过度低迷,为的还是市场恢复和平稳。”他表示,当前经济进入新常态,房地产行业也同样如此。

  财经专栏作家叶檀也在近日指出,地产的黄金时代已经过去,作为软着陆的经济体,中国房地产已迎来白银时代。

  行业洗牌倒逼企业“壮士断腕”

  对于多如牛毛的中小房企而言,在市场低迷折磨的同时,房地产行业已经开始的大洗牌,也正加剧着它们的危机感。

  近年房地产市场领域内“大者恒大、强者恒强”的现象,几乎成为行业的明朗趋势。“市场集中度提升”、“大房企时代来临”等行业预言已一个个变为现实。如今中小房企的竞争优势正在逐渐失去,开始被挤出市场。

  中国房地产协会研究报告称,未来部分现金流压力巨大,抗压能力相对较弱的中小房企将选择主动退出和寻求并购,大型企业则有机会进一步提升规模,从而实现行业集中程度的进一步提升。

  建业集团董事局主席胡葆森曾预测,三年后过半的房地产企业将消失,目前5万家地产商3年以后有一半以上甚至更多将没有新项目可做。

  贾生华介绍:“目前我们看到的一些风险暴露,比如资金链断裂等这种还是少数,多数是通过一种存量调整,比如转让股权转让项目,企业重组通过这些来释放风险。洗牌是一种优胜劣汰,对行业发展是有利的。”

  杭州恒嘉地产咨询公司总经理邵恒阳告诉记者:“今后房地产市场的格局是龙头房企占据主流市场,中小房企只能在巨头竞争的夹缝中生存。行业的洗牌已经倒逼中小企业走上转型路。”

  实际上,浙江开发商尤其是中小房企,对生存的担忧逐渐加剧,已成为不争的事实。

  “现在很多房地产公司正处在十字路口,前进还是转向都面临着不可知的风险。”杭州某房地产开发公司总经理唐莹(化名)说,中小房企对外在拿地、销售等方面面临激烈竞争,对内融资、转型等也是挑战。

  唐莹的公司在杭州属中等规模,经历了地产业的“黄金十年”,其公司也曾乘着“风口”顺风顺意。而如今的唐莹,更多的却是是对公司未来的迷茫。

  “去年开始,杭州的高价地我们已经不拿了。目前消化库存是一方面,另一方面,我们一直在寻找新的转型方向。”唐莹说,自己正考虑两个方向。“一个是金融投资,一个是房地产服务业,但还没下定决心实施。”

  “之前大家习惯了赚‘快钱’,而现在想转却并不容易。目前有前景的行业大多是我们不熟悉的,甚至是中国人不熟悉的。钱该投到哪里去心里也没有底。”这并非只是唐莹一人的担忧。

  邵恒阳向记者介绍,目前许多迟迟找不到转型路径的房企已经临时成为“投资公司”:手里的钱不够在公开市场拿地,二级市场又没有项目入手,只能先买理财产品获得收益维持运转。

  贾生华指出:“房企尤其中小房企,按原来的思维模式和经营模式已难以为继,大多数企业要放弃这种借钱,拿地,开发,销售的套路,转型已经十分迫切。要靠自己创新、模式转变以及投资和决策水平的提高,逐步适应市场的发展,企业和企业家,要有勇气革自己的命。”

  专家:转型应专业化非多元化

  2014年,大型房企已经纷纷展开了转型之路,万科围绕城市配套加大布局;恒大多元化下的矿泉水、粮油、乳业等新业态纷纷上马;万达正从以房地产为主转型为服务业为主……

  为实现生存的目的,近两年来许多中小房企也开始更换“饭碗”。它们之中有的涉足矿业,有的发展新能源,也有的靠上现代农业风口,而其中失败者却也大有人在。

  “转型从企业微观层面来说要放弃传统模式、习惯做法,探索新的模式,但不存在统一套路。不要别人什么赚钱你也去踩一脚,那很可能有危险。多元化中很多失败的教训比较深刻,打一枪换一个地方的企业会一直很痛苦,最后可能更难收拾。”贾生华说。

  在他看来,大多数企业转型还应走专业化路线,围绕产业链上下游,发挥自己特长,聚焦自己的产品或细分市场。

  “企业要选择适合自己特色和特长的领域作为主业,不一定是继续开发房地产,可以在前面的投资、融资、金融方面,也可以在后面的资产运营管理方面,还有中间环节的营造方面,或者细分到某一类市场,如医院、学校等产业地产。”贾生华指出。

  他强调,不管房企做哪块都要做出特长和优势。虽然市场空间减小,但在专业化、特色化、细分化这些方面却可以发挥中小房企灵活性高的优势,将来与大公司形成一种分工互补。

  邵恒阳表示:“新形势要求企业从粗放式扩张到精细化运营转变,从投资驱动向价值驱动转变。转型应从原来的住宅开发向综合开发转变,同时要侧重向开发、运营、服务并重。”

  对于规模偏小的开发商,邵恒阳也建议从“特色”入手。“小企业必须在更精更准更细中,显示你存在的价值。它们完全可以凭本土优势,做差异化的产品。更加关注客户的内在需求,同时体现在产品的设计上,以此找到市场空间有所作为。”

  “目前房地产行业并不是进入一个不能做的状态,相对其他产业来说,房地产盈利、空间还是好的。不能因为前几年赚钱太容易,现在赚钱辛苦就乱了阵脚。房地产企业应该有一个平衡心,踏踏实实做好自己事情,满足客户和市场需要,创造自己的价值才是长久的立足之本。”贾生华表示。

(责任编辑:庄彧)

精彩图片