【新闻背景】今年，四川四所高校更名
成都信息工程学院更名为成都信息工程大学，泸州医学院更名为四川医科大学，阿坝师范高等专科学校升级为本科院校阿坝师范学院，四川师范大学成都学院由独立学院转设为独立设置民办本科学校四川工商学院。
5月21日，“四川医科大学”微博更新了一条微博：“一场大战即将开启，来吧！”随即引发不少泸医学子和网友关注和参与讨论。“四川医科大学”微博的拥有者是泸州一名24岁的微博达人刘禹，在泸州拥有多个很有影响力的微博、微信号。2013年6月，小伙注册了四川医科大学的微博，至今一直在使用，先后发了305条微博，拥有近2800名粉丝。
2015年4月28日，教育部印发《关于同意泸州医学院更名为四川医科大学的函》(教发函[2015]66号)，正式批准泸州医学院更名为四川医科大学。5月20日，泸医学子YingXiang_ 发出一张微博名称被占用的截图，并@“四川医科大学”微博，让其自觉改名，一场微博归谁的争论就此展开。
注意力经济时代 “新商标”争夺战
“四川医科大学”微博博主：“‘四川医科大学’注册于2013年，泸州医学院更名是好久的事情？到底是谁抢谁的微博？”
“四川医科大学”微博的拥有者是泸州24岁小伙刘禹。他并非泸州医学院学生，中专毕业后一直从事自媒体运营。2009年，新浪微博开始兴起时，刘禹便开始玩，是一名微博达人，在泸州拥有多个很有影响力的微博、微信号。2013年6月，小伙注册了四川医科大学的微博，至今一直在使用，先后发了305条微博，拥有近2792名粉丝。刘禹介绍，2013年6月，自己看到泸州医学院申请更名相关报道后，私人注册了“四川医科大学”的微博，未进行认证。
刘禹说，今年5月8日，泸州医学院官方微博私信刘禹，刘禹给对方留下了自己的QQ和电话，对方加了刘禹QQ，要求刘禹更改四川医科大学微博名称。刘禹不愿更改，表示可以以付费的方式转让，并向对方提供了自己的联系方式，对方表示“你的意愿已经收到”。但此说法未得到校方证实。
刘禹说：“‘四川医科大学’注册于2013年06月03日，泸州医学院更名是好久的事情？我使用该微博快两年了，到底是谁抢谁的微博？”
“YingXiang_”微博博主：“只要是教育部高校名单里的，新浪微博都是保留名字的，因为之前没这个校名你才能注册！”
5月20日，“YingXiang_”微博 发出一张微博名称被占用的截图，并@“四川医科大学”，让其自觉改名。
“YingXiang_ ”该微博于2011年5月注册，受教育信息是泸州医学院中西医结合院中西医临床专业学生，2010年毕业。自注册至今，@YingXiang_ 发过1289条微博，拥有1800名粉丝。5月21日至今，成都商报记者多次私信“YingXiang_”，均未得到回复。而泸州医学院负责宣传的老师表示，他们并不认识该微博主，其身份无法核实。
“YingXiang_”称：“只要是教育部高校名单里的，新浪微博都是保留名字的，因为之前没这个校名才能注册！我们完全可以通过正规途径收回！那么好，也只有投诉了！”
5月20日，名为“周周周微了个博”的博主号召校友取消关注刘禹的微博，“各位关注了此博的校友，麻烦暂时取消对它的关注。此博非官方，也不是学生民办。”此举引起校友响应。
好的“微博名”要价三四千元
“之所以有人买，并不是因为对方一定要用这个域名，而是出于对商品、品牌的保护。”
在注意力经济大行其道的当下，一个好的微博、微信或网络域名不仅只是一个名称，更能产生经济价值，这背后有着一套独特的生意经(注意力经济是指最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式)。
泸州资深网络达人“深客”告诉成都商报记者，微博、微信兴起之后，很多玩家都会对一些好的、关乎行业的名称进行抢注。之所以这样，是因为新浪微博申请不能重名，微信公众号认证后不能重名，好的微博、微信名字能吸引粉丝眼球，而粉丝增多则能通过推送信息、转让卖号产生经济价值。以泸州很火的微博“舌尖上的泸州”为例，《舌尖》纪录片才开始走红时，该博博主即注册了该微博并进行运营，至今已成为泸州本地最大最牛的美食微博，拥有广大吃货拥趸。
而比微博、微信名称竞争更激烈的是网络域名的注册。因为域名的唯一性，很多有“商业头脑”的人会对一些域名进行抢注，然后买卖。一个例子就是“深客”的合伙人曾在一款手机才兴起时抢先注册了“xiaomi.org”域名，最终以39000元的价格卖了出去。“之所以有人买，并不是因为对方一定要用这个域名，而是出于对商品、品牌的保护。”他告诉成都商报记者。
“深客”还称，微博、微信名称虽然“市场”不如网站域名火爆，但一些好的号仍有人购买，“拥有者要价三四千元也是会有的。”
校方保卫战
成立品牌保护办公室 加强无形资产的保护和维权工作
对此，成都商报记者从学校相关人员处获悉，此前，学校已申请认证开通了泸州医学院官方微博。经国家教育部门批准，学校已经更名为四川医科大学。5月28日，学校将正式启用新校名，随即将向新浪申请四川医科大学官方微博认证。
此外，学校已成立了品牌保护办公室，进一步加强学校无形资产的保护和维权工作。记者从学校官微5月11日发布的《我校成立品牌保护办公室 加强学校无形资产的保护和维权工作》中获知，学校已向国家工商主管部门申请对“四川医科大学”、“四川医大”、“川医大”、“Sichuan Medi-cal University”、“SCMU”、“泸州医学院”“泸医”、四川医科大学校徽、泸州医学院校徽等9种商标进行注册。今后，任何校内外的组织和个人，在未取得学校授权的情况下，均不得擅自在营利性和非营利性活动中使用学校新、老校名和校徽，违反者将根据情节严重程度追究其相关法律责任。
新浪有措施
三个条件满足一个 就可尝试找回“微博名”
@YingXiang_ 所说新浪方面对学校保留名字的说法是否属实呢？成都商报记者咨询了新浪微博相关工作人员。对方表示，只要满足微博名称是营业执照上公司的全称、商标注册证上面的名字、网站的名称这三个条件中的任何一个，就可尝试找回微博名。对于四川医科大学名称被占用的情况，只要学校提供证明自己性质的材料，即可走流程找回，而不是找相关平台商协商改名。
法律深解读
微博微信未纳入知识产权保护但可以“侵犯名称权”打官司
众所周知，商标、专利和版权等目前已经被国家法律纳入知识产权范围予以保护。而“取名字伤透人们脑筋”的微博、微信名称是否也应该属于知识产权范畴呢？成都商报记者咨询了泰和泰律师事务所律师张平和四川杰可律师事务所律师冯骏。
“微博、微信名称作为较为新兴的事物，尚未纳入知识产权保护的范围。”冯骏告诉成都商报记者，在目前的法律框架内，微博、微信名称尚属于名称权范畴。如果学校选择走法律程序，可以通过法律关于名称权的相关规定，要求小伙撤销有意、或恶意先注册的微博名称，然后再由学校重新注册。
张平也表示，目前国家知识产权方面的法律尚存在不完善的地方，微博、微信等新兴的事物也应该纳入知识产权进行保护。“纳入知识产权后，所谓的‘抢注’就不再有意义。”冯骏表示。
而对于未来是否应将微博、微信等纳入知识产权保护范围呢？两位律师均表示，应该呼吁立法机关将微博、微信等纳入知识产权保护范围。
“我的QQ将来是遗产。”现实生活中，人们常将这句话挂在嘴边，这表明我们对自己按正常程序所注册的微博、微信、QQ等社交账号具有所有权，这是否也是属于物权范围呢？“从广义上讲，微博、微信等按道理属于大物权的范畴。”张平告诉成都商报记者，传统的物权主要是动产和不动产两个大的范畴，微博、微信等尚未纳入物权法范畴。冯骏则表示知识产权实际上属于物权范围，将微博、微信或另一些新兴事物纳入其中，有一定的前提，相信国家立法部门未来会对当下法律框架予以进一步完善。
此外，两位律师也表示，当下很多机关、企业对自身品牌和文化认识不深，保护力度不够，从而造成侵权等行为一再发生，这是值得大家引起注意的。
相关解读
什么样的学院可以更名“大学”
教育部曾出台过《普通本科学校设置暂行规定》，专门区分过学院与大学的标准。
例如，称为学院的高校，全日制在校生规模应在5000人以上。称为大学的，规模应在8000人以上。并且，大学的在校研究生比例不能低于在校生总人数的5%。
师资方面，“学院”的专任教师中研究生学历者不能低于30%。而“大学”的专任教师中研究生学历者要达到50%以上，其中博士学历的教师占专任教师总数的比例要达20%以上。
此外，“大学”在近两届教学成果评选中至少要有2个以上项目获得过国家级一、二等奖或省级一等奖。近5年的年均科研经费，以人文、社会学科为主的大学至少达到500万元，其他类大学至少达到3000万元。近5年来科研成果获得省部级以上奖励20项，其中至少有2个国家级奖励。至少设有2个省部级以上重点实验室和2个重点学科。至少具有10个硕士点，并且有5届以上硕士毕业生等。
（责任编辑：石兰兰）
