乐琰
伴随具有浓厚中国风格的二胡音乐响起,华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格出现在舞台上,并首次向全球揭开了上海迪士尼乐园的全景规划模型——上海迪士尼乐园将有六大主题园区,并引入大量中国元素,包括中餐厅、中式建筑、花木兰故事、穿旗袍的米老鼠玩具,甚至还有十二生肖。
罗伯特·艾格在接受《第一财经日报》记者专访时透露,尽管目前还未定上海迪士尼乐园具体的开业日期和票价,但一切都在进行中,未来只要有机会也会扩容。
多位业内人士认为,迪士尼乐园落户上海后,会直接拉动长三角乃至全国的游客到访,对香港迪士尼、各地欢乐谷甚至新加坡的环球影城都会带来一定压力,未来亚洲主题乐园格局将发生重大变化。
中国元素浓重
“为了上海迪士尼项目,我等待了16年。”罗伯特·艾格刚一踏上舞台就按捺不住内心的激动。
“我们在上海建造的是一座独一无二的度假目的地,它将呈现最佳的迪士尼故事讲述,同时融入中国悠久传承的独特魅力。上海迪士尼度假区将为一代又一代的中国游客带来不凡的娱乐体验和欢乐。我们把过去60年来所积累的一切关于如何超越游客期待的秘诀,加以迪士尼永无止境的创新精神和丰富创意,来打造这样一个‘原汁原味迪士尼,别具一格中国风’的神奇度假目的地。”罗伯特·艾格说。
据悉,上海迪士尼度假区是一个全方位的度假胜地,开幕时不容错过的是包括“米奇大街”、“奇想花园”、“探险岛”、“明日世界”、“宝藏湾”、“梦幻世界”六大主题园区组成的主题乐园。在主题乐园旁,“上海迪士尼乐园酒店”、“玩具总动员酒店”一定能让你大开眼界。如果你想观看首个普通话版本的《狮子王》,那位于“迪士尼小镇”的“华特迪士尼大剧院”可以满足你。
“上海迪士尼乐园会有很多独一无二的东西,比如我们大量融入了中国元素,在园内都是普通话优先,再翻译成英语,并且特设了‘漫月轩’中餐厅,迪士尼小镇会融入更多中国建筑元素,还有很多乐园内的演出都是中国导演的作品,比如泰山。当然最值得一提的是我们在上海迪士尼乐园内引入了十二生肖,这十二生肖分别由迪士尼和迪士尼·皮克斯的动画明星们全新演绎。”罗伯特·艾格接受《第一财经日报》记者专访时表示。
“迪士尼小镇”是一个特别为中国游客打造、充满活力的购物餐饮娱乐区,并巧妙地将上海传统石库门建筑风格等人们熟悉的本地标志、色彩、符号等融入设计当中。
记者进一步了解到,关于上海迪士尼乐园的旅行社合作方工作正在进行中,未来只有被列于名单中的旅行社才能出售门票。
亚洲主题乐园格局生变
在发布会现场,记者注意到有很多穿着旗袍、褂裙的米老鼠玩具,甚至还有30年代上海滩风情包装的杏仁饼礼盒。这些商品揭示了迪士尼的商业帝国运作模式。
“迪士尼首先是一个电影公司,有了电影内容后,迪士尼就可以有票房收益,随后电影故事还可以改编成舞台剧、音乐剧等继续上演,比如《狮子王》等,继续掘金,而且永不落幕。随后图书等出版物也陆续上架,而迪士尼乐园就会将所有电影卡通人物植入公园,那么乐园和酒店甚至迪士尼邮轮等主题产业被挖掘出来。但在乐园内,超过50%的收益并非门票,而是衍生消费品,比如上述玩偶、食品、服装等,在中国市场,迪士尼消费品的收益是每年数以亿元计的。”一位迪士尼内部人士告诉记者。
“我们的确会更多结合故事在园内设置项目,如果有机会,未来上海迪士尼也会继续扩容。”罗伯特·艾格坦言。
记者了解到,目前亚洲市场比较有名的主题乐园当属香港和东京的两家迪士尼、新加坡环球影城、韩国乐天、源自日本的Kitty乐园和中国本土的欢乐谷、长隆等。
“相比较之下,欢乐谷、乐天、长隆等大多就是走惊险器械路线,这类乐园并没有电影文化内容作支撑,相对竞争力会比较弱。而Kitty乐园的文化认同感虽然高,可是在浙江的项目面积较小,内容不多,近期人气不旺。而环球影城算是迪士尼最大的劲敌,因为大家都是电影公司起家,有内容也有文化认同感,迪士尼乐园的定位趋向家庭出游,环球影城更适合成年人。所以一旦上海迪士尼开业,则会对欢乐谷等亚洲其他主题乐园造成分流影响。”华美首席知识专家赵焕焱分析。
欢乐谷方面表示,并不畏惧国际巨头,自己也在不断更新项目并开发延伸产品等。
“话虽如此,但国内主题乐园的衍生消费在总收益的占比大多不到10%。缺乏文化认同感使其难以进行园内延伸品销售。”一位接近人士坦言。
但最微妙的当属迪士尼自家的内部竞争。
东京迪士尼由于位置相对较远且分为迪士尼乐园和海洋两个区域,所以定位有所差异。而最敏感的就是香港迪士尼与上海迪士尼的竞争。此前由于面积过小、客流未达预期等让香港迪士尼一度陷入困境,如今上海迪士尼乐园眼看明年就要开业,迪士尼公司如何平衡两者的内部竞争呢?
“大家都看到,在美国也有加州和佛罗里达两个迪士尼乐园,他们都经营得很好,今年加州迪士尼乐园还迎来了60周年的钻石庆典,佛罗里达的迪士尼乐园客源不降反升,可见互相还有促进作用。中国市场非常大,我们有信心经营好两个乐园。同时,香港迪士尼乐园也一直在不断扩建中,相信都会有很好的发展。”罗伯特·艾格表示。
