记者 耿诺 实习生 李丹阳
成功申冬奥后的第一个周末，朝阳大悦城商场里的溜冰场应景地挂起了五星红旗和欢庆的彩旗，LED大屏幕上显示着“热烈庆祝北京携手张家口申冬奥成功”的字样。“今儿来滑冰的人，得比平时多了三成。”一名工作人员笑呵呵地说。
2022年冬奥会申办成功，给北京这几年持续升温的冰雪运动再添一把火。这几天，北京大大小小的冰场直接“沾了光”不说，几家已经开始运营或者筹备引入冰场的商场，也开始盘算着怎么在未来7年里通过冰场，给实体商业带来新的契机。
几天内销售额暴涨97%
“妈妈，我也想学滑冰。”周日下午，蓝色港湾内的一个溜冰场前，13岁的浩浩抬起一张写满期待的小脸儿，摇着母亲苏女士的手臂央求道。冰场里，10多名戴着头盔和护具的小朋友正在教练带领下学习滑行，而围观的家长和游客则将围栏占了个满满当当，冰刀与冰面摩擦的“呲呲”声以及家长们鼓励孩子的叫喊声让整个区域十分热闹。
受到了现场热烈气氛的感染，平日里精打细算的苏女士这回咬了咬牙，给儿子报了学费2000元的一对一教学班。“儿子和我一起在电视上看到冬奥会申办成功，然后他就吵着来滑冰。我这做妈妈的当然要支持，也算是赶上了个‘全民热潮’吧。”苏女士转头看了眼已经迫不及待去换冰鞋的浩浩，满眼笑意。
去年冬天起就开始每周带着孙女去商场滑冰的侯大妈，下午一到冰场就有点傻眼。“我和孙女来滑冰大半年了，还是头一次看见冰场里头人这么多！平时都说游泳池像下饺子，哪见过冰场里就跟下饺子似的。”她说。
冬奥会申办成功才过了一个周末，冰场的生意就已经开始红火起来。长阳Mall提供的数据显示，8月1日至3日期间冰场的销售额月环比增长92%，而对比7月29日至31日期间的销售额则有97%的增幅。
“升温才刚刚开始”
“现在所有开的课都能报满。”看着冰场里正在训练花样滑冰的教练们，上地五彩城购物中心的五彩冰酷运动中心业务相关负责人说，这几年冬季运动越来越热，北京地区的冰场一直处在不够用的状态。
对于冬奥会申办成功的好消息，业内人士都给出了相当乐观的分析——室内外的冬季运动，都将伴随着冬奥会的临近而越来越火，“升温才刚刚开始”。
来自北京市冰球运动协会提供的数据显示，他们已经成立了3年，第1年通过各种俱乐部注册的未成年人共计800人，第二年为1200多人，第3年的注册数量已经到了2000人。
“北京筹办和举办冬奥会，将把冬季运动推到一个新的高度，使之成为体育产业的一大增长点。”北京市社会科学院体育文化研究中心主任金汕说，借着冬奥会的这股“风”，将有越来越多的市民被吸引到冰雪运动中来。
商场建冰场对抗电商
冬奥会给冰雪运动带来热气儿，冰雪运动又在吸引人气，而人气恰恰又是实体商业最需要的。一些眼看着冰上运动这几年渐热的商家也盘算了起来。
“滑冰作为一个体验类项目，是我们发展体验式商业中的一部分。因为来滑冰的多以小朋友为主，一般由两三个家长陪同前往，滑冰后顺便吃个饭购个物，对商场内其他餐饮、零售店铺的销售都有带动作用，对我们甲方的租金水平也会有帮助。”长阳Mall营运总监张志远说。
经营者口中的“体验式商业”，说白了就是连吃带玩儿的购物中心。以销售百货为代表的传统商业，零售类业态的占比通常为七成到八成，而以“体验”为主的购物中心，则会在商场中掺入更多的休闲、娱乐、餐饮、教育业态，通过留住客流来拉动消费。
事实上，在电商的冲击下，体验式商业越来越多地被认为是实体经济的突围之道。第一太平戴维斯提供了一组统计数据——普通超市消费者逗留的时间为45分钟左右，而体验式的购物中心能让购物者逗留3个小时。
一位曾经参与设计6个商业综合体的设计师告诉记者，目前已经投入运营的这些项目，目前都在“靠冰场、餐饮、电影院等在支撑着”。而在冬奥会申办过程中，一些现代商业运营方已经考虑将冰场设置成标配，来应对“马云们”的冲击。
数据还显示，目前全市16个室内冰场，有10个建在商场中，占比达到62.5%。
（责任编辑：杨淼）
